品牌被山寨，“茶顏悅色”獲賠170萬元！

相對于“注冊商標”被侵權，餐飲品牌原創(chuàng)者最頭疼的是打擦邊球的山寨。

除品牌名相似，從門頭招牌，到店里的桌椅、餐具、擺件、文案、門店裝潢都被“像素級”抄襲，讓顧客難辯真假。

這種山寨抄襲現(xiàn)象屢見不鮮，但原創(chuàng)者很難維權，此次茶顏悅色勝訴主要判賠依據(jù)是“裝潢近似和相同”的茶顏觀色涉嫌不正當競爭。

隨著對原創(chuàng)知識產(chǎn)權保護力度的加強，餐飲品牌門店的裝潢、文案等都成為餐企原創(chuàng)資產(chǎn)，可以去維護并向“李鬼”訴諸法律維權。

茶顏悅色勝訴獲賠170萬，判賠的依據(jù)是什么？

“茶顏悅色”與“茶顏觀色”，長時間“李逵”和“李鬼”之間不眠不休的爭論，終于一錘定音。

2021年4月22日，長沙天心區(qū)法院作出一審判決：茶顏觀色所屬的洛旗公司、凱郡昇品公司、劉瓊飲品店三被告共賠償170萬元。并停止在全國范圍內(nèi)與茶悅公司相同或近似裝潢的廣告宣傳、加盟許可招商宣傳、虛假宣傳不正當競爭行為。

究竟此次獲賠的170萬元，判賠的依據(jù)是什么？

1、山寨品牌宣傳招商加盟侵權

2017年以來，茶顏觀色在其公司官網(wǎng)、微信公眾號上使用與茶顏悅色裝潢相同或者近似的標識設計，如模仿茶顏悅色飲品菜單、飲品名稱、標識、文化標語、門店裝潢設計進行茶飲料廣告宣傳。

茶顏觀色宣傳照片無論是從構圖、場景、環(huán)境等各方面均一致，僅僅店招上仕女圖進行了改變以及將“茶顏悅色”變更為“茶顏觀色”，是通過照片修改技術進行為己所用虛假宣傳。

不僅做虛假宣傳，茶顏觀色還通過這種宣傳來積極對外進行加盟許可招商業(yè)務的宣傳與推廣，進行引人誤解的虛假宣傳，構成不正當競爭侵權。

（法院查明茶顏悅色推廣加盟招商）

2、門店裝潢也構成侵權

法院認為，“茶顏悅色”茶飲料經(jīng)過網(wǎng)絡推廣，系網(wǎng)紅飲料、長沙名片，為有一定影響的商品。門店店招、室內(nèi)標語、室內(nèi)海報等元素共同構成的組合體經(jīng)過持續(xù)宣傳和使用，與原告茶飲產(chǎn)生了緊密的聯(lián)系，具有區(qū)別商品來源的顯著特征，為有一定影響的裝潢。

茶顏觀色廣告宣傳中的門店店招、室內(nèi)標語海報、飲品菜單、集點卡等元素與茶顏悅色裝潢相同或近似，構成不正當競爭。

劉瓊飲品店是茶顏觀色的加盟商，開在長沙地區(qū)，不可能不知曉原告“茶顏悅色”茶飲及其裝潢情況。

所以，加盟店劉瓊飲品店與茶顏觀色，屬于對茶顏悅色相同或近似裝潢的不正當競爭。

（法院查明劉瓊飲品店與原告裝潢相同或近似情況）

“裝潢”也成餐飲品牌資產(chǎn)

每一位餐飲老板，在品牌原創(chuàng)、設計、文案、門店裝潢上，少則花費了幾十萬，多則花費幾百萬，耗盡多年的心血才完成對品牌的塑造。

但山寨者只要通過簡單的“一鍵復制”原創(chuàng)的裝潢、文案、設計，再起一個能夠混淆相似的品牌名，就可以坐收漁翁之利了，去放加盟賺塊錢，擾亂市場，對原創(chuàng)品牌造成巨大傷害。

但隨著國家對原創(chuàng)知識產(chǎn)權的重視，越來越多餐飲品牌能夠憑借門店“裝潢”、“文案”等原創(chuàng)維權成功。

1、“太七”裝潢近似“太二”，構成不正當競爭，太二獲賠30萬！

我們都知道，九毛九的副牌“太二酸菜魚”，憑借著別具一格的裝潢、文案、把“大菜做小”一炮而紅，這也引來眾多想要抄襲和碰瓷的模仿者。

4月25日，“太二酸菜魚”訴“太七酸菜魚”抄襲案勝訴，獲賠30萬元！法院判令太七酸菜魚店立即停止使用，與廣州太二餐飲公司的太二酸菜魚餐廳，相同或近似的裝潢。

法官指出，根據(jù)太二公司提交的證據(jù)，可證明太二酸菜魚，憑借特定的裝修設計風格及相同的圖案與文字的使用方式，已為相關公眾所知悉，并形成特定聯(lián)想，具備一定的社會認可度及知名度，屬于太二酸菜魚的特有裝潢。

太七酸菜魚在其店鋪所使用的店鋪招牌、店內(nèi)黑白極簡裝修風格及裝飾畫形狀、菜單、桌上立牌的排版和色調(diào)等均與原告經(jīng)營的太二酸菜魚基本相同，僅個別文字表述存在區(qū)別，兩者視覺效果相似，店鋪裝飾及營業(yè)用具樣式等形成的店鋪總體裝潢效果基本一致，其相似度已足以造成消費者誤認，其行為構成不正當競爭。

因此，法院認定太七酸菜魚使用與太二酸菜魚餐廳近似的裝潢構成不正當競爭。

2、兩年門店裝潢細節(jié)取證，椰妹多地勝訴獲賠93萬元

職業(yè)餐飲網(wǎng)曾經(jīng)報道過，創(chuàng)立4年，擁有16家直營門店的椰妹，在被仿冒者“像素級”抄襲后，開啟了長達兩年的打假之路。（補課點此：獲賠93萬，一餐企被“像素級”抄襲維權成功！創(chuàng)始人：2年艱辛，絕不向山寨低頭！）

在維權打假的路上，椰妹在裝修、文案等各方面取證證明自己的原創(chuàng)行為。

比如店鋪外門頭招牌、圖文標識、門頭右側標宣傳語 、 “砍椰亭” 區(qū)設計及標語。店鋪內(nèi)裝修，過道上方天花、色彩、不規(guī)則圖案或人形紋等圖案 、裝飾的燈罩吊燈、地磚。店鋪內(nèi)餐椅、餐具碗、菜單、杯子、勺子、蘸料容器木制用具紙巾盒，等椰小婉均涉及抄襲。

而多地法院根據(jù)證物最終判定，椰小婉構成不正當競爭，停止使用與椰妹相似的裝潢，并合計判賠93萬元。

職業(yè)餐飲網(wǎng)總結：

山寨這條“捷徑”之路，已經(jīng)慢慢走不通了。

因為要付出代價越來越高，不僅僅是賠錢，山寨門店也會一夜間“灰飛煙滅”。

打敗山寨，讓餐飲原創(chuàng)不死！