之前在《脫口秀大會》楊笠由于一句:“那么普通卻那么自信”而被人以受到“冒犯”為由遭舉報。吐槽的節(jié)目效果基于觀眾自己的立場，觀眾或感到冒犯，或有共鳴，表達的均是主觀感受。但是從這句話本身卻可以引發(fā)出一個值得思考的問題：普通，真的有那么糟糕嗎？其實不然！

近期，獨立第三方監(jiān)測機構(gòu)O'Ratings監(jiān)測就發(fā)布了一個非常有趣的報告 ——《O'Ratings監(jiān)測直播帶貨爆品：越普通越好賣的襪子》。

O'Ratings監(jiān)測從近期連續(xù)6個月的客觀數(shù)據(jù)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn):原來普通不是一件壞事，相反，直播間里那些賣爆了的襪子銷量王都是普通款——普通的圖案、普通的顏色、普通的款式、普通的材質(zhì)。普通不止是那么自信，更是如此好賣!下面，讓我們一起來看看《O'Ratings監(jiān)測直播帶貨爆品：越普通越好賣的襪子》從客觀數(shù)據(jù)角度，究竟帶來了哪些普通得不能再普通的有趣發(fā)現(xiàn)。

純色：普通，但勝在永不過時

當時尚媒體絞盡腦汁想要讓人們在襪子上彰顯自我品味時，直播間內(nèi)的銷售數(shù)據(jù)卻絲毫不受潮流趨勢的影響。

O'Ratings監(jiān)測數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：無論季節(jié)如何變化(從2020年10月至2021年3月)，純色在每個月的銷量關(guān)鍵詞中都穩(wěn)居第一，且占有絕對優(yōu)勢(超過50%)。對比巨大的消費基數(shù)，站在潮流尖端的永遠是少數(shù)人。

因此，純色憑借適合任何場合的硬實力，超過了條紋、印花、卡通、蕾絲等獲得大眾青睞，成為了永不過時的爆款。

O'Ratings監(jiān)測數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：過去6個月內(nèi)，純色在每個月的圖案銷量關(guān)鍵詞中都穩(wěn)居第一

棉：普通的面料，不普通的執(zhí)念

小時候，當媽媽帶你去買衣服時，買回來的一定不是心儀已久的流行款式，但肯定是面料一流的硬貨。長大成人之后，當你穿著一件新衣服回家過年時，除了花了多少錢之外，必定會被拷問的就是:“這是什么面料？”國人對于面料的執(zhí)念可以說無處不在。O'Ratings監(jiān)測數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn):即使在襪子這件小小的單品上，人們對于“棉”材質(zhì)的偏愛也幾乎到了執(zhí)著的地步。

過去6個月內(nèi)，直播間內(nèi)棉材質(zhì)的襪子以絕對的優(yōu)勢(平均為97.7%)成為了貨真價實的王者。如此普通的棉，卻因為舒適、透氣、天然等優(yōu)勢站在了面料鄙視鏈的頂端，獲得了絕對青睞。

O'Ratings監(jiān)測數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：過去6個月內(nèi)，直播間內(nèi)棉材質(zhì)的襪子占據(jù)了絕對的銷量優(yōu)勢(平均為97.7%)

中筒加短款：普普通通，走過春夏秋冬

是否常常會在電影中出現(xiàn)這樣的一個橋段，一個簡單的1+1=2的問題，結(jié)果被過度復(fù)雜化成為了一場鬧劇。其實直播間的選品問題也是如此，大數(shù)據(jù)再次告訴我們，簡單的解答往往也是有效的解答。

O'Ratings監(jiān)測數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：相比市場上保健襪、塑形襪、足球襪、籃球襪這些特定款式，直播帶貨數(shù)據(jù)中賣的最好的永遠就是兩種——春夏短襪、秋冬中筒襪。過去6個月內(nèi)，這兩者加起來的市場份額接近100%。不要過度復(fù)雜化問題，保持簡單的想法常常能夠帶來出人意外的結(jié)果。

O'Ratings監(jiān)測數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：過去6個月內(nèi)，短襪與中筒襪，這兩者加起來的市場份額接近100%。

紅與黑：出于意外，卻又情理之中

是否好奇如果絕大多數(shù)人喜歡純色，那么究竟是哪個顏色最受歡迎呢？答案是：黑色和紅色。

O'Ratings監(jiān)測數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：除了1月份之外，其余月份黑色受歡迎程度的都占據(jù)了半壁江山，唯獨1月份紅色襪子的銷量超過了76%。黑色的榜上有名可以說是情理之中，但是1月份究竟發(fā)生了什么？只需稍稍思考就可以知道，因為1月是農(nóng)歷新年前夕，所以“紅色”襪子自然成為了剛需。但是除了這個月之外，其余時間依然是普通但好賣的原則普遍適用。

O'Ratings監(jiān)測數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：過去6個月內(nèi)，除了1月份之外，其余月份黑色受歡迎程度的都占據(jù)了半壁江山，唯獨1月份紅色襪子的銷量超過了76%。

隨著市場競爭的日益激烈，品牌都期望能夠出奇制勝，商業(yè)決策顯得更加重要。數(shù)據(jù)的存在常常能夠幫助決策者撥開迷霧，看清前進的方向。

未來，O'Ratings監(jiān)測將繼續(xù)提供和直播電商產(chǎn)業(yè)相關(guān)的客觀數(shù)據(jù)與有趣發(fā)現(xiàn)，期待為明智的商業(yè)決策提供更多可靠參考與靈感啟發(fā)。

*文中數(shù)據(jù)出自獨立第三方監(jiān)測服務(wù)商O'Ratings，監(jiān)測時間從2020年10月01日0點0分到2021年03月31日23點59分，測量全網(wǎng)各直播平臺的直播節(jié)目(live-streaming，又稱直播間)，通過五大指標對各直播節(jié)目進行評價：收視率(live-streaming Ratings，又稱收視點)、觀看人數(shù)峰值(peak viewers)、行業(yè)占比(market share，又稱市場占有率)、帶貨指數(shù)(sales index)和互動指數(shù)(engagement index)。