大街小巷的牌匾標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)風(fēng)格將不再“一刀切”，而是既要保持特色也要保持協(xié)調(diào)。

3月12日上午召開的北京市十五屆人大常委會(huì)第二十九次會(huì)議，對(duì)《北京市戶外廣告設(shè)施、牌匾標(biāo)識(shí)和標(biāo)語(yǔ)宣傳品設(shè)置管理?xiàng)l例（草案二次審議稿）》進(jìn)行審議。條例草案二審稿提出，連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)可以沿用同一品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格和色調(diào)設(shè)置牌匾標(biāo)識(shí)。

此前，北京市曾有專門的政策對(duì)街頭雜亂無章的牌匾標(biāo)識(shí)予以規(guī)范。但是，在實(shí)踐過程中，一批“千店一面”的店鋪牌匾標(biāo)識(shí)卻出現(xiàn)在北京街頭。在部分街巷，每家店鋪門口懸掛的匾額店名，不光是匾額的款式一模一樣，甚至連店名的色彩、字體都毫無差別，讓人乍一看上去，一時(shí)間頗有些“摸不著門兒”。

針對(duì)這一現(xiàn)象，部分人大代表、政協(xié)委員和商業(yè)經(jīng)營(yíng)者反映，該規(guī)范對(duì)商業(yè)街區(qū)的牌匾標(biāo)識(shí)設(shè)置管理尺度過嚴(yán)，不利于營(yíng)造商業(yè)氛圍，希望能夠結(jié)合商業(yè)街區(qū)特點(diǎn)，有針對(duì)性提出商業(yè)街區(qū)內(nèi)牌匾標(biāo)識(shí)的設(shè)置要求。

為此，條例草案二審稿對(duì)牌匾標(biāo)識(shí)設(shè)置提出了“個(gè)性化”和“特色”的要求。二審稿提出，設(shè)置戶外廣告設(shè)施、牌匾標(biāo)識(shí)和標(biāo)語(yǔ)宣傳品應(yīng)當(dāng)與城市區(qū)域功能和風(fēng)貌相適應(yīng)，與街區(qū)歷史文化和人文特色相融合，與周圍市容環(huán)境和城市景觀相協(xié)調(diào)。應(yīng)當(dāng)根據(jù)轄區(qū)內(nèi)不同區(qū)域功能和風(fēng)貌特點(diǎn)，為牌匾標(biāo)識(shí)的創(chuàng)新性設(shè)計(jì)提供空間，避免區(qū)域內(nèi)牌匾標(biāo)識(shí)的同質(zhì)化。

在此前的調(diào)研座談中，行業(yè)協(xié)會(huì)和餐飲、商超等企業(yè)都認(rèn)為牌匾標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)風(fēng)格的沿用和保持對(duì)于企業(yè)至關(guān)重要，特別是連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)對(duì)于保持品牌辨識(shí)度和牌匾標(biāo)識(shí)包含元素特色的現(xiàn)實(shí)需求強(qiáng)烈。根據(jù)常委會(huì)組成人員、行業(yè)協(xié)會(huì)和企業(yè)提出的意見建議，牌匾標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)風(fēng)格的沿用和保持不能“一刀切”，既要保持特色也要保持協(xié)調(diào)。條例草案二審稿提出，連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)可以沿用同一品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格和色調(diào)設(shè)置牌匾標(biāo)識(shí)，并保持與建筑物外立面造型、街區(qū)文化特色、周邊景觀相協(xié)調(diào)。

此外，為了方便社會(huì)公眾查詢、知曉關(guān)于戶外廣告設(shè)施、固定式牌匾標(biāo)識(shí)和車身標(biāo)識(shí)設(shè)置的相關(guān)信息，進(jìn)一步加強(qiáng)社會(huì)監(jiān)督，條例草案二審稿還特別增加了向社會(huì)公開的內(nèi)容。其中，設(shè)置戶外廣告設(shè)施還是設(shè)置固定式牌匾標(biāo)識(shí)或是車身標(biāo)識(shí)，都應(yīng)當(dāng)將設(shè)置方案上傳至綜合服務(wù)信息系統(tǒng)，并向社會(huì)公開。