還記得2018年，奢侈品牌們就像提前約好了似的，紛紛更換了一波Logo，背后的原因很簡(jiǎn)單。第一種就是因?yàn)槠放茡Q了創(chuàng)意總監(jiān)，需要為品牌轉(zhuǎn)型鋪路。第二種就是市場(chǎng)轉(zhuǎn)型。

2021年初這陣子，似乎又開(kāi)始了一波換Logo潮，不過(guò)行業(yè)不再那么集中了。最近，淘寶、漢堡王、比亞迪都更換了一輪新Logo，蘋(píng)果也公布了中國(guó)牛年春節(jié)的特別Logo。

這事其實(shí)挺值得研究的。因?yàn)閾QLogo其實(shí)是一件很“傷筋動(dòng)骨”的事情，品牌每一次有更換Logo的動(dòng)作，或意味企業(yè)內(nèi)部出現(xiàn)變化，或指向品牌戰(zhàn)略要發(fā)生改變，或要對(duì)市場(chǎng)策略進(jìn)行非常重要的調(diào)整，這背后牽扯的不只是Logo換了層皮，而是會(huì)有一系列的后續(xù)動(dòng)作。
但有時(shí)候消費(fèi)者對(duì)新Logo并不買(mǎi)賬。

以YSL為例，它的前Logo是由烏干達(dá)籍的法國(guó)畫(huà)家、設(shè)計(jì)師 Adolphe Jean-Marie Mouron在1961年12月份設(shè)計(jì)完成的。雖然品牌的Logo看似簡(jiǎn)單，但充滿許多“出格”的設(shè)計(jì)想法，讓三個(gè)原本很難協(xié)調(diào)融合的字母極其優(yōu)雅的成為了一體，堪稱經(jīng)典。

但更換后的Logo變成了下面這樣↓，消費(fèi)者高呼這是「數(shù)典忘祖」。（難怪后來(lái)隨著新負(fù)責(zé)人離開(kāi)YSL，品牌又給改回去了）

所以2021年這波品牌更換Logo或上新Logo，背后又是什么原因，你會(huì)喜歡這些品牌的新Logo，還是老Logo？

1.眸~蘋(píng)果公布牛年Logo

近期，蘋(píng)果公司公布了中國(guó)牛年春節(jié)的特別 logo，把蘋(píng)果變成了牛！

然后，品牌還推出AirPods Pro 牛年限量款，并且在產(chǎn)品包裝上還印上了一個(gè)牛年Logo，不過(guò)比這只牛比上面這只看起來(lái)還要復(fù)雜些。

很明顯，蘋(píng)果這一次只是在原Logo基礎(chǔ)上做創(chuàng)新，這一舉動(dòng)的背后的原因有兩點(diǎn)：1）品牌針對(duì)中國(guó)農(nóng)歷年，借用Logo新花樣來(lái)達(dá)到刺激市場(chǎng)的目的。2）品牌營(yíng)銷(xiāo)在地化的創(chuàng)意表達(dá)。

事實(shí)上，對(duì)于Global公司來(lái)說(shuō)，這種舉動(dòng)會(huì)讓當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)品牌更加親密。以下分別是蘋(píng)果在中國(guó)臺(tái)北分店，以及日本澀谷店推出的特別Logo設(shè)計(jì)。雖然設(shè)計(jì)風(fēng)格各異，但整體都保持了品牌原Logo的本色，也輕松為品牌贏得當(dāng)?shù)叵M(fèi)群體的好感認(rèn)同。

2.淘寶，變瘦了！

相較蘋(píng)果只是在Logo上玩創(chuàng)意，淘寶就是真正的換Logo了。以下是淘寶這次推出的全新Logo。

Emmm？？？？是不是有點(diǎn)黑人問(wèn)號(hào)臉，到底換哪兒了，感覺(jué)沒(méi)換啊？好吧，看看Logo在網(wǎng)站上呈現(xiàn)的這張圖你可能會(huì)記起來(lái)點(diǎn)。

原來(lái)，這一次淘寶換新Logo也是在原Logo的基礎(chǔ)上做了創(chuàng)新設(shè)計(jì)，核心是去掉了“網(wǎng)”，在官網(wǎng)上也把“.com”去掉了，只留下了“Taobao”。

為了防止你搞不清，官方甚至還專門(mén)推出了一個(gè)視頻，告訴你LOGO都改哪兒了：

據(jù)悉，這是淘寶18年來(lái)首次更換Logo。

在外形上網(wǎng)友評(píng)論道：“淘寶這是被生活磨平了棱角，像極了我本人”、“連淘寶圖標(biāo)都瘦了，你還有胖下去的理由嗎？”。變瘦、線條更清晰這些評(píng)價(jià)都說(shuō)出了淘寶Logo改變后的觀感變化。

總得來(lái)說(shuō)，淘寶這次換Logo要去掉“網(wǎng)”，很明顯是希望改變用戶對(duì)淘寶是購(gòu)物網(wǎng)站的認(rèn)知，而是往一個(gè)平臺(tái)方向去發(fā)展。而字體之間變瘦、空間變大，更多的是在字形外觀上進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)，以期符合時(shí)下用戶審美。

所以，變瘦的淘寶，你還喜歡嗎？

3.比亞迪，洋氣了

新年一開(kāi)始，比亞迪正式發(fā)布了全新LOGO。

聯(lián)想到比亞迪之前的Logo，真的真的早該換了啊。

新Logo將原本的橢圓框去掉，字形上比之前更扁平化，并賦予金屬光影效果，的確看起來(lái)更時(shí)尚、更科技感了。

雖然是剛剛發(fā)布的消息，但事實(shí)上比亞迪換Logo這件事真的醞釀了很久很久，早在2018年的一款概念車(chē)發(fā)布會(huì)上，就有人注意到比亞迪的Logo換了（下圖）。

時(shí)隔兩年，這個(gè)Logo終于轉(zhuǎn)正。背后的原因在官方的解答中，是因?yàn)楸葋喌袭a(chǎn)品從過(guò)去的針對(duì)B端用戶，已經(jīng)轉(zhuǎn)移至個(gè)人消費(fèi)者。用戶群體的轉(zhuǎn)變，需要用新“LOGO”來(lái)改變消費(fèi)者對(duì)于比亞迪產(chǎn)品的固有印象。

其實(shí)還有個(gè)很重要的原因啊，坊間對(duì)比亞迪原Logo真的評(píng)價(jià)很一般。而Logo對(duì)于高端消費(fèi)品來(lái)說(shuō)真的很重要，會(huì)很直觀的影響到用戶對(duì)品牌價(jià)值的判斷。這里有個(gè)可能不恰當(dāng)，但非常直觀的比喻，如果把奢侈品牌換成下面這些Logo，你還會(huì)買(mǎi)嗎？

4.漢堡王，又又又“搞事”了

漢堡王最近也換了它的新Logo，這波完全是逆轉(zhuǎn)時(shí)間，回到過(guò)去。

左舊右新

這是品牌時(shí)隔20年后的Logo換新，但是不是覺(jué)得很蹊蹺，為什么感覺(jué)更復(fù)古了，反而像80年代的Logo設(shè)計(jì)？

看完這張漢堡王的歷史Logo變更圖你就明白了。

這的確是返古了啊，2021年的新Logo反而非常像1969年和1994年的合體。我們?cè)賮?lái)看看，新Logo在品牌視覺(jué)和產(chǎn)品包裝上的運(yùn)用。

而這次LOGO革新，正是因?yàn)樘珡?fù)古而引起熱議。

喜歡的網(wǎng)友認(rèn)為2021版是漢堡王最棒的標(biāo)志，繼承傳統(tǒng)；不喜歡的則認(rèn)為官方太懶惰，不肯花心思設(shè)計(jì)新圖案，是一種退步表現(xiàn)。而漢堡王官方則表示，1999年開(kāi)始使用的LOGO讓企業(yè)呈現(xiàn)出一種摩登又?jǐn)?shù)位化的樣貌，最新發(fā)布的極簡(jiǎn)LOGO無(wú)縫地順應(yīng)時(shí)代的品牌演變，并以自信、簡(jiǎn)單和歡樂(lè)的精致設(shè)計(jì)向品牌傳承致敬。

看來(lái)，營(yíng)銷(xiāo)界頻出鬼才案例的漢堡王的確很特別，總是喜歡玩點(diǎn)不一樣的，就連Logo煥新，也能搞出這么大的社交話題。

通過(guò)這一輪換新能看到，Logo對(duì)品牌來(lái)說(shuō)是非常核心的資產(chǎn)，甚至曾經(jīng)有直接把Logo當(dāng)成品牌全部含義的錯(cuò)誤觀念。但這也足以看出Logo有多重要了，它幾乎是直面消費(fèi)者的第一觀感。

正因如此，每一次Logo的改變，也一定不是單純的出于審美的問(wèn)題，而是企業(yè)需要針對(duì)市場(chǎng)或品牌轉(zhuǎn)型做出的重要?jiǎng)幼鳌?/p>

最后，不知道你最喜歡新一輪Logo更新中的哪一個(gè)呢？