聯(lián)商快訊：繼蘇州之后，寶能生鮮南昌站也宣布關(guān)閉全部拼團(tuán)團(tuán)點(diǎn)。

10月20日，南昌寶能生鮮在微信群發(fā)布消息稱，由于公司經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略進(jìn)行調(diào)整，平臺(tái)團(tuán)長(zhǎng)業(yè)務(wù)將在10月23日結(jié)束，當(dāng)前所有團(tuán)點(diǎn)產(chǎn)生的訂單將不再有傭金，后續(xù)下單的訂單也將不再發(fā)貨。三天之內(nèi)，寶能生鮮將陸續(xù)關(guān)停南昌全部團(tuán)點(diǎn)。

9月20日，寶能生鮮蘇州站停止C端團(tuán)長(zhǎng)模式，重心將調(diào)整為發(fā)展線下社區(qū)門店業(yè)務(wù)，同時(shí)表示集團(tuán)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略部署發(fā)生改變。

經(jīng)過探索，寶能生鮮將目標(biāo)鎖定為社區(qū)門店，隨后便快刀斬亂麻地砍掉社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)。

幾年前，寶能因萬科股權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)而名噪江湖。當(dāng)然，姚老板的攻城掠寨不僅在于地產(chǎn)，跨界“野蠻”也是常事。早在2017年就跨界零售業(yè)試水生鮮，2018年便開出倉儲(chǔ)會(huì)員店，2019年上馬社區(qū)拼團(tuán)業(yè)務(wù)。今年疫情期間，社區(qū)拼團(tuán)大火，寶能也乘勢(shì)大力布局拼團(tuán)業(yè)務(wù)。不過，社區(qū)拼團(tuán)既有興盛優(yōu)選、十薈團(tuán)等老牌玩家，又有美團(tuán)、拼多多等行業(yè)大鱷，在這些頭部品牌況且尚未完全跑通拼團(tuán)模式的情況下，寶能生鮮自然也難有作為。再加上團(tuán)隊(duì)建設(shè)、運(yùn)營(yíng)能力、供應(yīng)鏈的局限，寶能選擇知難而退也可謂明智之舉。

寶能生鮮社區(qū)店模式定位綜合性社區(qū)生鮮，面積界定在50-200平方米，擁有400+SKU，品類包括生鮮、肉禽、水產(chǎn)、酒水飲料等。據(jù)悉，寶能布局生鮮，是物流體系孵化出來的事業(yè)板塊。依托寶能地產(chǎn)，寶能生鮮能夠共享一些存量底商，在門店租賃成本方面有優(yōu)勢(shì)。但是，社區(qū)生鮮的難點(diǎn)在于供應(yīng)鏈能力，這是成敗關(guān)鍵。

目前，社區(qū)生鮮行業(yè)已是競(jìng)爭(zhēng)紅海，跨界而來的寶能能否闖出一條生路尚難預(yù)測(cè)。因?yàn)�，畢竟隔行如隔山，生鮮行業(yè)尤其強(qiáng)調(diào)專業(yè)性和持久性。這兩點(diǎn)對(duì)于擅長(zhǎng)資本閃轉(zhuǎn)騰挪賺快錢的寶能來說，是一個(gè)巨大挑戰(zhàn)。

在聯(lián)商特約專欄作者、資深零售人孫裕隆看來，寶能作為地產(chǎn)企業(yè)跨界進(jìn)入零售行業(yè)并且選擇競(jìng)爭(zhēng)烈度最高的生鮮賽道，本身面臨的從行業(yè)認(rèn)知到能力支撐要素的匹配方面的挑戰(zhàn)非常大。生鮮零售領(lǐng)域不論那一類業(yè)態(tài)本身的門檻都非常高，沒有高質(zhì)量的供應(yīng)鏈與運(yùn)營(yíng)能力作為基礎(chǔ)，跨區(qū)域快速擴(kuò)張不可能有任何生存質(zhì)量，寶能強(qiáng)勉而為之的最大戰(zhàn)略動(dòng)因應(yīng)該是看到社區(qū)商業(yè)本身的資本運(yùn)作價(jià)值，地產(chǎn)商的基因萬不可能沉下心來深耕零售。

聯(lián)商高級(jí)顧問團(tuán)成員王國(guó)平認(rèn)為，拼團(tuán)價(jià)值在于前期做成交量，沒有什么利潤(rùn)，對(duì)于實(shí)體賽道價(jià)值不是太大。部分實(shí)體零售出于狙擊對(duì)手過快擴(kuò)張，會(huì)加入賽道燒掉對(duì)手現(xiàn)金流，一旦覺得拼團(tuán)沒有價(jià)值，就會(huì)選擇逐步退出，進(jìn)入原有賽道深耕。

據(jù)悉，寶能生鮮目前專注社區(qū)門店，以10000家門店為目標(biāo)。10月10日，寶能生鮮再下瀘州、荊州、長(zhǎng)春、吉林、威海、滄州、保定7城，實(shí)現(xiàn)全國(guó)76城覆蓋。