聯(lián)商快訊：2020年是直播的“黃金時(shí)代”，但隨著線(xiàn)上流量紅利觸頂，越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)流量則正在向“私域”這片新高地集中，“私域直播”正在這片即將觸頂?shù)牧髁刻旎ò迩娜会绕�，并不斷尋找新的增長(zhǎng)空間。

9月5日晚上19:00，超人氣KOL“之鷹”空降“金鷹購(gòu)X蘭蔻直播間”，開(kāi)啟超人氣直播首秀。此次直播蘭蔻聯(lián)合金鷹購(gòu)拿出了堪比雙11的優(yōu)惠力度，以用戶(hù)“精準(zhǔn)需求”為主導(dǎo)，精選11款優(yōu)惠套盒8.18折秒殺，至高享正裝等量買(mǎi)贈(zèng)，更有蜜享盒、新客券助力加持。

短短3個(gè)小時(shí)整場(chǎng)觀看人次近13萬(wàn)，并以超100萬(wàn)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)喜迎收官。這一成績(jī)的取得與金鷹購(gòu)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，借助“社群＋直播”完成服務(wù)商的轉(zhuǎn)型，大力推進(jìn)數(shù)字化本地零售落地關(guān)系密切。

創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，“年輕化”就是金鷹購(gòu)的新常態(tài)

為了推廣蘭蔻品牌旗艦店，金鷹購(gòu)與美通社、騰訊廣告、新潮傳媒合作，聯(lián)合９０家主流媒體第一時(shí)間報(bào)道“開(kāi)門(mén)紅”，電梯廣告陸續(xù)登陸南京、徐州、鹽城等江蘇２０多個(gè)城市的寫(xiě)字樓和居民樓電梯媒體，全方位宣傳９月蘭蔻超品周，強(qiáng)調(diào)金鷹購(gòu)蘭蔻旗艦店品牌調(diào)性、優(yōu)惠力度以及服務(wù)品質(zhì)。

無(wú)論品牌定位，還是營(yíng)銷(xiāo)推廣，年輕化最好的方式。金鷹購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)打造更加多元立體的營(yíng)銷(xiāo)體系，將金鷹購(gòu)的品牌向縱深化、年輕化邁進(jìn)。除了借助線(xiàn)下電梯樓宇廣告，在線(xiàn)上，金鷹購(gòu)全面布局自媒體矩陣，利用微博、小紅書(shū)等平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)抽獎(jiǎng)引流，通過(guò)多元立體的品牌宣傳多方連合造勢(shì)。

線(xiàn)下門(mén)店流量在線(xiàn)化，精準(zhǔn)獲取“質(zhì)優(yōu)價(jià)廉”流量

如果說(shuō)與蘭蔻旗艦店?duì)渴珠_(kāi)啟了金鷹購(gòu)帶貨直播的后浪，那么“社群＋朋友圈＋公眾號(hào)＋直播”正是金鷹購(gòu)為業(yè)界和消費(fèi)者貢獻(xiàn)的新樣板、新智慧。

作為國(guó)內(nèi)百貨試水線(xiàn)上電商的先行者，金鷹購(gòu)近年來(lái)不斷打破傳統(tǒng)百貨行業(yè)對(duì)時(shí)間和空間的限制，充分發(fā)揮作為毛細(xì)血管的“門(mén)店社群”力量，打造低成本的流量入口，兩者結(jié)合所產(chǎn)生的流量疊加效應(yīng)，既為導(dǎo)購(gòu)們開(kāi)辟了”新戰(zhàn)場(chǎng)“，又實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的新增長(zhǎng)，多維度地盤(pán)活私域流量，“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”觸達(dá)過(guò)萬(wàn)用戶(hù)，不斷提升用戶(hù)下單率與粉絲轉(zhuǎn)化率，從而產(chǎn)生“從用戶(hù)到用戶(hù)”的持續(xù)裂變。

從“他播”到“自播”向“人人播”實(shí)現(xiàn)進(jìn)化，金鷹購(gòu)抓住市場(chǎng)風(fēng)向不斷增加直播場(chǎng)次的同時(shí)，加速推進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下資源融合和數(shù)字化運(yùn)營(yíng)，從全門(mén)店、全營(yíng)銷(xiāo)、全導(dǎo)購(gòu)、全會(huì)員等維度進(jìn)行智慧升級(jí)。但無(wú)論是社群觸達(dá)還是帶貨直播，金鷹購(gòu)始終把“為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)、更人性的服務(wù)”放在第一位。

今年以來(lái)，金鷹購(gòu)借助微信小程序直播不斷實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額的攀升，截止９月７日，蘭蔻超品周業(yè)績(jī)超額完成650萬(wàn)+，同比增長(zhǎng)702％，金鷹購(gòu)小程序日均訪(fǎng)客同比增長(zhǎng)125％。未來(lái)，金鷹購(gòu)將繼續(xù)發(fā)力打通“線(xiàn)上＋線(xiàn)下”組合拳，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，全力保障客流、銷(xiāo)售共贏！