聯(lián)商快訊：2020年是直播的“黃金時代”，但隨著線上流量紅利觸頂，越來越多的優(yōu)質(zhì)流量則正在向“私域”這片新高地集中，“私域直播”正在這片即將觸頂?shù)牧髁刻旎ò迩娜会绕�，并不斷尋找新的增長空間。

9月5日晚上19:00，超人氣KOL“之鷹”空降“金鷹購X蘭蔻直播間”，開啟超人氣直播首秀。此次直播蘭蔻聯(lián)合金鷹購拿出了堪比雙11的優(yōu)惠力度，以用戶“精準(zhǔn)需求”為主導(dǎo)，精選11款優(yōu)惠套盒8.18折秒殺，至高享正裝等量買贈，更有蜜享盒、新客券助力加持。

短短3個小時整場觀看人次近13萬，并以超100萬的銷售業(yè)績喜迎收官。這一成績的取得與金鷹購創(chuàng)新營銷模式，借助“社群＋直播”完成服務(wù)商的轉(zhuǎn)型，大力推進(jìn)數(shù)字化本地零售落地關(guān)系密切。

創(chuàng)新營銷模式，“年輕化”就是金鷹購的新常態(tài)

為了推廣蘭蔻品牌旗艦店，金鷹購與美通社、騰訊廣告、新潮傳媒合作，聯(lián)合９０家主流媒體第一時間報(bào)道“開門紅”，電梯廣告陸續(xù)登陸南京、徐州、鹽城等江蘇２０多個城市的寫字樓和居民樓電梯媒體，全方位宣傳９月蘭蔻超品周，強(qiáng)調(diào)金鷹購蘭蔻旗艦店品牌調(diào)性、優(yōu)惠力度以及服務(wù)品質(zhì)。

無論品牌定位，還是營銷推廣，年輕化最好的方式。金鷹購?fù)ㄟ^打造更加多元立體的營銷體系，將金鷹購的品牌向縱深化、年輕化邁進(jìn)。除了借助線下電梯樓宇廣告，在線上，金鷹購全面布局自媒體矩陣，利用微博、小紅書等平臺進(jìn)行互動抽獎引流，通過多元立體的品牌宣傳多方連合造勢。

線下門店流量在線化，精準(zhǔn)獲取“質(zhì)優(yōu)價(jià)廉”流量

如果說與蘭蔻旗艦店?duì)渴珠_啟了金鷹購帶貨直播的后浪，那么“社群＋朋友圈＋公眾號＋直播”正是金鷹購為業(yè)界和消費(fèi)者貢獻(xiàn)的新樣板、新智慧。

作為國內(nèi)百貨試水線上電商的先行者，金鷹購近年來不斷打破傳統(tǒng)百貨行業(yè)對時間和空間的限制，充分發(fā)揮作為毛細(xì)血管的“門店社群”力量，打造低成本的流量入口，兩者結(jié)合所產(chǎn)生的流量疊加效應(yīng)，既為導(dǎo)購們開辟了”新戰(zhàn)場“，又實(shí)現(xiàn)了業(yè)績的新增長，多維度地盤活私域流量，“點(diǎn)對點(diǎn)”觸達(dá)過萬用戶，不斷提升用戶下單率與粉絲轉(zhuǎn)化率，從而產(chǎn)生“從用戶到用戶”的持續(xù)裂變。

從“他播”到“自播”向“人人播”實(shí)現(xiàn)進(jìn)化，金鷹購抓住市場風(fēng)向不斷增加直播場次的同時，加速推進(jìn)線上線下資源融合和數(shù)字化運(yùn)營，從全門店、全營銷、全導(dǎo)購、全會員等維度進(jìn)行智慧升級。但無論是社群觸達(dá)還是帶貨直播，金鷹購始終把“為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)、更人性的服務(wù)”放在第一位。

今年以來，金鷹購借助微信小程序直播不斷實(shí)現(xiàn)銷售額的攀升，截止９月７日，蘭蔻超品周業(yè)績超額完成650萬+，同比增長702％，金鷹購小程序日均訪客同比增長125％。未來，金鷹購將繼續(xù)發(fā)力打通“線上＋線下”組合拳，創(chuàng)新營銷，全力保障客流、銷售共贏！