2018年6月15日， 社交電商界的第一張“吉尼斯世界紀錄”證書，被成立僅11個月的貝店收入囊中。

14日早晨10點，在社交電商貝店宣布挑戰(zhàn)紙品銷售世界紀錄活動開始后的10小時，紙品銷量突破467.551噸，截止當日24:00，紙品實際銷售突破832.344噸，是原紀錄的1.787倍 。

15日在貝店挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀錄榮譽認證儀式上，吉尼斯世界紀錄認證官羅瓊女士現(xiàn)場宣布，經(jīng)嚴格審核后，吉尼斯官方確認貝店挑戰(zhàn) “24小時單一網(wǎng)上平臺銷售最多的衛(wèi)生紙/面巾紙”吉尼斯世界紀錄稱號成功，貝店、品牌方代表以及明星店主一同獲頒吉尼斯證書。

在認證儀式現(xiàn)場，貝店總經(jīng)理顧榮表示，“這場挑戰(zhàn)，不只是貝店平臺的榮譽，而是所有店主、品牌商、用戶一起努力的結(jié)果，這是屬于大家的輝煌戰(zhàn)績”。

世界級挑戰(zhàn)的背后：平臺、品牌、用戶的深度協(xié)作

傳統(tǒng)電商平臺的銷量挑戰(zhàn)強調(diào)更多的是平臺，但社交電商卻將重點放在了用戶端以及與品牌方的協(xié)作。得益于貝店廣大的用戶基礎，吉尼斯挑戰(zhàn)活動在開始之初便迎來了大爆發(fā)。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在活動正式開售5分鐘后，貝店紙品銷售便突破33.88噸;1小時45分突破100噸……可以說，在此后的每一刻每一秒，貝店紙品的銷售額都呈現(xiàn)出直線增長的爆發(fā)。

而此時，在各大貝店店主粉絲群中，用戶同樣在為自己參與這樣一場世界級挑戰(zhàn)而喝彩。這樣的氛圍，你很難在傳統(tǒng)意義的電商大促中感受到。明星店主、粉絲用戶、品牌商之間形成了一種良性的聯(lián)動，相互扶持、相互成長，彼此的來往既是一種生意場，也是一種榮耀感。

驚人的銷售力，只是社交電商的一角

過去，挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀錄向來是各大平臺彰顯其號召力、銷售能力、品牌價值的方式之一。包括微軟、騰訊、小米，天貓都曾發(fā)起不同類型的吉尼斯世界紀錄挑戰(zhàn)。天貓更是在2015年雙十一成功挑戰(zhàn)“單一網(wǎng)上平臺銷售最多牛奶、堅果、蘋果……”等9項銷售記錄，奠定了其在雙十一的領導地位。而電商大促也向來是天貓、京東等傳統(tǒng)電商平臺的論武之地。而今年以來，社交電商這個后電商時代的“新物種”站到了風口之上，成了上半年最受矚目的商業(yè)模式了。從某種程度上來說，這場世界級挑戰(zhàn)再次為社交電商背書，證明其開始成為電商行業(yè)不可或缺的一部分。

需要強調(diào)的是，社交電商的崛起不僅僅是抓住“微信流量”這么簡單�！半娚獭笔切屎唾Y本的優(yōu)化，“社交”兩個字意味著資訊更加高效精準地連接。人人零售的時代，社交電商正在形成一個“平臺+個體”的新協(xié)作形態(tài)，一方面，信息不再只由平臺掌控分發(fā)，在真實的社交關系里，巨大的平臺不見了，形成了以眾多社交節(jié)點為小中心的分布式結(jié)構(gòu)，個人真實需求被滿足的效率被提高了。另一方面，其爆發(fā)式的流量，尤其適合水果生鮮、日常消費品等品類的銷售。

從上線3個半月，雙11訂單量突破100萬;到上線9個月時間，貝店的用戶月活躍度增幅高達133%;再到今年4月，貝店在社交電商APP使用次數(shù)、使用時長成為行業(yè)第一;到如今，成為首家打破吉尼斯世界紀錄的社交電商平臺，貝店的發(fā)展之路，見證了中國社交電商的崛起。

而隨著入局者不斷增多， 新的挑戰(zhàn)還在醞釀。這對貝店，以至整個社交電商圈來說，都是個好信號。