聯(lián)商網(wǎng)消息：2018年漸近尾聲，印力集團(tuán)在杭州城市區(qū)域的布局又邁進(jìn)了一步。

12月28日，印力集團(tuán)在杭州打造的標(biāo)桿性商業(yè)綜合體，攜手81家潮流、年輕、休閑、文化等多元業(yè)態(tài)布局的品牌盛大開(kāi)業(yè)，項(xiàng)目招商率100%，開(kāi)業(yè)率98.8%，開(kāi)業(yè)首日客流成功爆棚。

▲開(kāi)業(yè)迎門(mén)客流

此番開(kāi)業(yè)的西溪印象城二期，將連同2013年開(kāi)業(yè)的一期形成26萬(wàn)方的聚合作用，成為城西板塊乃至杭州具有規(guī)模性、代表性的商業(yè)中心。

西溪印象城二期位于余杭區(qū)五常大道一號(hào)，隸屬大城西商圈，接駁項(xiàng)目的地鐵3號(hào)線正在建設(shè)中，通達(dá)性極佳，是典型的“地鐵上蓋物業(yè)”。同時(shí)，項(xiàng)目周邊社區(qū)成熟，更有高端寫(xiě)字樓及西溪濕地帶來(lái)的游客加持，帶來(lái)巨大的消費(fèi)流量。

與一期一樣，西溪印象城二期無(wú)縫銜接西溪國(guó)家濕地公園，將國(guó)內(nèi)首家生態(tài)型購(gòu)物中心的標(biāo)桿放大。項(xiàng)目利用依山傍水的天然景觀資源，匠心獨(dú)運(yùn)，以人為原點(diǎn)、生活為啟發(fā)、自然為場(chǎng)景、商業(yè)做載體，巧妙的構(gòu)建了一個(gè)會(huì)呼吸的綠色空間。而長(zhǎng)達(dá)81米的藝術(shù)長(zhǎng)廊，不僅有效的將一期和二期無(wú)縫連接，其獨(dú)特的造型和藝術(shù)設(shè)計(jì)也是一處有顏值的拍照打卡圣地。

人口紅利、區(qū)位優(yōu)勢(shì)、匠心制造將助力西溪印象城二期妥妥的C位出道。

洞察消費(fèi)者畫(huà)像

塑造年輕潮范商業(yè)空間

抖音、網(wǎng)紅、粉絲經(jīng)濟(jì)、明顯帶貨的火爆反應(yīng)出來(lái)的是當(dāng)下年輕人個(gè)性化消費(fèi)需求的改變，那些被冠以“千禧一代”的年輕消費(fèi)者，已經(jīng)是購(gòu)物中心的主力客群之一，他們當(dāng)中的大多數(shù)人愿意將錢(qián)花在休閑娛樂(lè)消費(fèi)上，文娛和社交是其兩個(gè)重要標(biāo)簽。對(duì)購(gòu)物中心而言，年輕人主張的消費(fèi)模式需要的是新消費(fèi)、新體驗(yàn)、新品牌的輸出。

印力集團(tuán)并未將西溪印象城簡(jiǎn)單定位一個(gè)商業(yè)綜合體，而是結(jié)合項(xiàng)目周邊環(huán)境和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，將其定位為一座生活、時(shí)尚、人文、運(yùn)動(dòng)的商業(yè)空間，實(shí)現(xiàn)了購(gòu)物中心與美好生活的鏈接。

▲西溪印象城二期全景

西溪印象城通過(guò)深刻分析消費(fèi)環(huán)境的變化，洞察目標(biāo)客群畫(huà)像，將二期定位“時(shí)尚、潮流、運(yùn)動(dòng)”的年輕消費(fèi)，與一期的“家庭”定位一起，為消費(fèi)者提升更多元化的服務(wù)，滿足顧客對(duì)美好生活的追求。

此次開(kāi)業(yè)的二期，引入了80余家品牌，其中不乏首進(jìn)杭州的新品牌。24小時(shí)藝術(shù)劇場(chǎng)、時(shí)髦的零售尖貨、年輕人最?lèi)?ài)的夜宵主題街區(qū)以及各種網(wǎng)紅餐飲應(yīng)有盡有，塑造年輕潮范商業(yè)空間。

●全國(guó)首個(gè)24小時(shí)藝術(shù)劇場(chǎng)——豐馬in劇場(chǎng)

這個(gè)面積1600平方米的藝術(shù)劇場(chǎng)擁有400座的觀眾席及標(biāo)準(zhǔn)舞臺(tái)，場(chǎng)外空間還有mini舞臺(tái)和可變的觀眾席區(qū)域，可容納80-120人，VIP會(huì)員提供專(zhuān)屬更衣室、專(zhuān)屬茶歇會(huì)，甚至還有獨(dú)立藝術(shù)教室，可供藝術(shù)潮人打卡時(shí)尚戲劇、高端音樂(lè)表演、兒童親子劇等各種文藝活動(dòng)，還會(huì)定期舉辦藝術(shù)展覽、復(fù)古市集。

●瘋狂輸出杭州首家品牌

西溪印象城二期的開(kāi)業(yè)，帶來(lái)了多個(gè)杭州首店。諸如在成都太古里一經(jīng)開(kāi)出就立刻引起車(chē)站式人氣效應(yīng)的“集漁”，要給杭州人民帶來(lái)泰式下午茶和海鮮火鍋的新鮮體驗(yàn)；已經(jīng)在上海開(kāi)出21家店的潮流“大肆擼串”；融合家居、餐飲、美妝、3C數(shù)碼、文創(chuàng)等內(nèi)容的復(fù)合型“白桃說(shuō)”也將浙江首家線下店放在了西溪印象城二期。

▲杭州首家集漁排隊(duì)盛況

●兩大美食街區(qū)

“食這里”是西溪印象城二期為小吃愛(ài)好者打造的小吃美食街區(qū)，將全國(guó)好吃的美食小吃一網(wǎng)打盡。

▲食這里內(nèi)部一覽

位于二樓的“一樣街”是西溪印象城二期為消費(fèi)者打造的“深夜食堂”，年輕人喜歡約上好友，喝啤酒、吃烤串，以往只能去街邊店或路邊攤，如今在商場(chǎng)也能實(shí)現(xiàn)。這個(gè)通宵營(yíng)業(yè)的夜宵美食街，正是西溪印象城給年輕消費(fèi)者打造的美食、社交場(chǎng)所。

此外，獨(dú)創(chuàng)波爾多美式分子料理咖啡的“白城咖啡”、創(chuàng)意料理“無(wú)二”、超過(guò)1000款的常駐精釀和多元的英式調(diào)酒的“一品脫”等特色餐飲品牌均被西溪印象城二期收入囊中。

●尖叫的運(yùn)動(dòng)潮貨

零售業(yè)態(tài)中，探索運(yùn)動(dòng)理念的西溪印象城二期引入了當(dāng)下風(fēng)潮正盛的國(guó)內(nèi)外知名運(yùn)動(dòng)品牌。諸如特殊的“adidas SWC”（adidas Sportswear Collective）集齊adicolor、NMB、綠尾、EQT等各大爆款、新品、定制款；NIKE旗下高端店鋪“NIKE KL”；引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)國(guó)潮的李寧；對(duì)標(biāo)加拿大鵝杠的老牌國(guó)貨“波司登”；被男神吳彥祖pick的DESCENTE，以及SKECHERS(斯凱奇)、MLB、UNDER ARMOUR等都將亮相。

為打造一站式服務(wù)及創(chuàng)新休閑的生活中心，西溪印象城二期在品牌升級(jí)的差異化策略下，還引入了A+運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部、morning town等品牌，提高了商場(chǎng)的可逛性。

精彩開(kāi)業(yè)活動(dòng)加持

此次二期開(kāi)業(yè)，恰逢西溪印象城跨年慶，不僅商場(chǎng)自身推出了花樣福利回饋，更是聯(lián)動(dòng)各大品牌推出了力度超大的打折讓利活動(dòng)，非常值得剁手。同時(shí)，西溪印象城將以客戶(hù)為中心的理念落實(shí)在各處貼心的小細(xì)節(jié)中，請(qǐng)到全屋空氣凈化專(zhuān)業(yè)服務(wù)商古瑪空氣家為二期開(kāi)業(yè)提供清新的空氣保障，讓冬日里的顧客更加暖心放心舒心。

智造商業(yè)

從經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)到服務(wù)人

西溪印象城開(kāi)業(yè)至今，一直秉承消費(fèi)者服務(wù)的商業(yè)倡導(dǎo)，通過(guò)打出“消費(fèi)者體驗(yàn)+全域營(yíng)銷(xiāo)+管理創(chuàng)新”組合拳，在轉(zhuǎn)型智慧型商場(chǎng)的道路上獨(dú)樹(shù)一幟。

從2016年開(kāi)始，西溪印象城就積極開(kāi)展與大數(shù)據(jù)公司合作，實(shí)現(xiàn)不同層級(jí)客群的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)投放。同時(shí)與天貓、口碑開(kāi)展友好合作，打破線上與顯現(xiàn)新零售的邊界。尤其是今年4月開(kāi)始與口碑聯(lián)合推出的“超級(jí)會(huì)員日”，利用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)購(gòu)物中心場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)，不斷提升會(huì)員體驗(yàn)，目前已經(jīng)推進(jìn)到了3.0版本

▲超級(jí)會(huì)員日3.0

而為了更好的服務(wù)消費(fèi)者，西溪印象城二期更是在8萬(wàn)方的商業(yè)空間里設(shè)置了超600個(gè)停車(chē)位，幫助消費(fèi)者解決了停車(chē)難的問(wèn)題，加上一期2400多個(gè)停車(chē)位，整個(gè)項(xiàng)目提供了超3000個(gè)停車(chē)位，在杭城商場(chǎng)中都是首屈一指。

西溪印象城總經(jīng)理屠芳表示，西溪印象城一直堅(jiān)持以客戶(hù)為中心，在在商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)與管理中，積極把握行業(yè)與市場(chǎng)的發(fā)展脈搏，努力提升西溪印象城的業(yè)績(jī)，以及在整個(gè)行業(yè)中的影響力。目前西溪印象城已經(jīng)取得了年客流超1500萬(wàn)人次，年銷(xiāo)售額超20億元的不菲成績(jī)。二期開(kāi)業(yè)后，將聯(lián)動(dòng)一期繼續(xù)服務(wù)客戶(hù)和消費(fèi)者，以科技智慧賦能商業(yè)，商業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型。

印力集團(tuán)深耕杭州

未來(lái)三年內(nèi)再開(kāi)兩座印象城

重拳打造西溪印象城的印力集團(tuán)至今已經(jīng)有15年的發(fā)展歷史，一直以來(lái)印力都以國(guó)際化的視野專(zhuān)注于購(gòu)物中心投資、開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)管理，業(yè)務(wù)貫穿商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域的全價(jià)值鏈。截至2018年8月，集團(tuán)運(yùn)營(yíng)管理項(xiàng)目逾120個(gè)，遍布全國(guó)58個(gè)城市，資產(chǎn)規(guī)模近800億，管理面積1000萬(wàn)平方米。

杭州城市公司作為印力集團(tuán)的六大城市商業(yè)公司之一，目前管理者浙江、江西、福建三個(gè)省份，已經(jīng)踏足了杭州、寧波、溫州、臺(tái)州、湖州、諸暨、南昌、福州、泉州、漳州10座城市，完成布局超20個(gè)商業(yè)項(xiàng)目，管理面積逾220萬(wàn)平方米。浙江作為印力杭州城市公司的大本營(yíng)，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了杭寧溫重點(diǎn)城市的戰(zhàn)略布局，未來(lái)將加快腳步，堅(jiān)持“客戶(hù)為中心”，將美好生活體驗(yàn)帶入更多的城市，為消費(fèi)者的生活力帶來(lái)超維價(jià)值。

此次開(kāi)業(yè)的西溪印象城二期一方面實(shí)現(xiàn)了項(xiàng)目的整體亮相，更拉開(kāi)了公司在杭州“四城布局”的序幕。除了已開(kāi)業(yè)的古墩和西溪兩個(gè)印象城外，明年下沙TOD項(xiàng)目金沙印象城和2021年的奧體印象城都將亮相，未來(lái)也會(huì)進(jìn)一步深耕杭州，期待更多項(xiàng)目的蓬勃發(fā)展。

杭州城西板塊，近年來(lái)高速發(fā)展，新商業(yè)不斷涌入，加上商圈呈點(diǎn)狀分布的特殊性，各個(gè)商業(yè)體之間的聚集效應(yīng)不明顯，相反會(huì)有很大的分流。面對(duì)如此激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，西溪印象城能一直穩(wěn)占杭州商場(chǎng)業(yè)績(jī)、客流前列陣營(yíng)，離不開(kāi)專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)和運(yùn)營(yíng)。如今隨著二期的開(kāi)放，與一期差異定位、業(yè)態(tài)互補(bǔ)、商業(yè)呼應(yīng)，以26萬(wàn)方的體量佇立杭城，將充分發(fā)揮其規(guī)模效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)商圈共榮，未來(lái)有更大的商業(yè)想象。

（來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng) 陳寧輝）