聯(lián)商網(wǎng)消息：如今是親子經(jīng)濟(jì)全面開(kāi)花的年代，實(shí)體零售行業(yè)也嗅到其中商機(jī)。但傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式的復(fù)制粘貼已難以奏效，為了在這場(chǎng)客流之爭(zhēng)中突圍，上海新世界大丸百貨大打差異經(jīng)營(yíng)牌——深入辦展，用興趣推動(dòng)消費(fèi)。

1200平方米空間、6大主題亮點(diǎn)、16項(xiàng)互動(dòng)體驗(yàn)......12月15日，沉浸式體驗(yàn)親子主題展《Q SAFE 安全駕駛總動(dòng)員》全國(guó)首展在新世界大丸百貨啟程開(kāi)跑 此次“親子”展覽是上海新世界大丸百貨與吉利集團(tuán)旗下的銘泰文旅首度“觸 電”合作，也是實(shí)體商場(chǎng)展覽同質(zhì)化大背景下，新世界大丸百貨交出的又一份 答卷。
玩學(xué)合一 打造深度親子科普主題展
在《全力打響“上海購(gòu)物”品牌加快國(guó)際消費(fèi)城市建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃(2018- 2020 年)》中，重塑“中華商業(yè)第一街南京路”被專(zhuān)門(mén)提出。位于南京東路與 外灘交匯處的上海新世界大丸百貨也正積極自主求變，探索發(fā)展新道路，用行動(dòng)為黃浦打造“上海購(gòu)物”品牌發(fā)揮作用。

展覽啟幕
而“新道路“之一，便是“借展轉(zhuǎn)型”。在成功打造奧特曼、輕松熊、圣斗士星矢、新世紀(jì)福音戰(zhàn)士等 IP 展覽后，上海新世界大丸百貨這次將辦展重心放在 “親子互動(dòng)”上。作為滬上高端精品百貨，年輕新潮的 80 后、90 后一直是新 世界大丸的主流消費(fèi)群體，而他們也正在成為時(shí)下家庭親子消費(fèi)的主力軍。為 深耕此類(lèi)家庭客群，新世界大丸百貨做出精準(zhǔn)調(diào)整，堅(jiān)持精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，推動(dòng)“風(fēng)格”向體驗(yàn)化、年輕化、家庭化轉(zhuǎn)變，同時(shí)，商場(chǎng)業(yè)態(tài)比例也向體驗(yàn)式方 向提升，商家品牌豐富度也有所提高，每個(gè)家庭成員都能在商場(chǎng)內(nèi)找到可選方向，享受舒適消費(fèi)體驗(yàn)。新世界大丸百貨這種加強(qiáng)定位、獨(dú)居匠心的做法，為 行業(yè)整合、發(fā)展都提供了良好范例，也為實(shí)體商場(chǎng)家庭經(jīng)濟(jì)與精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了更多可能性和新發(fā)展方向。

所以，對(duì)于本次“安全駕駛”主題展，新世界大丸百貨也力求打造一個(gè)高品質(zhì)、多元化的親子互動(dòng)空間。據(jù)介紹，不同于一般的 “看”展，此次主題展更加注重親子互動(dòng)。展覽在 7 樓精心搭建汽車(chē)主題公園，告別傳統(tǒng)的“書(shū)面授受”教學(xué)模式，把交通安全相關(guān)知識(shí)與游樂(lè)場(chǎng)相結(jié)合。孩子與家長(zhǎng)都能參與其中共同完成游戲任務(wù)，在互動(dòng)娛樂(lè)體驗(yàn)中感受真正的駕駛，寓教于樂(lè)，提高安全意識(shí)的同時(shí)，也擁有獨(dú)一無(wú)二的互動(dòng)回憶，增進(jìn)彼此的感情交流。
6大主題亮點(diǎn)16項(xiàng)互動(dòng)體驗(yàn) 玩轉(zhuǎn)汽車(chē)公園
此次主題展一共設(shè)置了 16 項(xiàng)互動(dòng)體驗(yàn)，可謂亮點(diǎn)多多。在家長(zhǎng)的帶領(lǐng)下，孩子們不僅能夠看到特為本次展覽研發(fā)的反重力磁懸浮汽車(chē)，近距離感受現(xiàn)代科技所帶來(lái)的諸多神奇，還可以在“色彩跑跑堂”掌握交通色彩學(xué)，知曉基本交通規(guī)則。最精彩的是，在“Q 萌駕校”中，成人駕駛考試被逼真還原：障礙梅花 樁、彩色 S 彎、起伏路、軌道交通避讓。為求真實(shí)，“駕校”中還配有城市生活的考核項(xiàng)目——極端天氣、惡劣地形下的安全駕駛，小駕駛員們與家長(zhǎng)齊心 協(xié)力通過(guò)考驗(yàn)后可以收獲人生中第一張意義非凡的“駕照”。

展廳入口，QSAFE之旅即將開(kāi)始

模擬布景童趣再現(xiàn)駕駛場(chǎng)景
除此之外，主題展還準(zhǔn)備了“趣味駕駛閱讀”、“駕照領(lǐng)取”、“奇幻一號(hào)公路”、“汽車(chē)源動(dòng)力”、“維修空間”、“TOMICA 世界觀”、“零配件藝術(shù) 空間”等趣味環(huán)節(jié)，將汽車(chē)結(jié)構(gòu)、汽車(chē)動(dòng)力原理等理論知識(shí)融入其中，考驗(yàn)著親子配合度與動(dòng)手能力。

海量汽車(chē)模型
與此同時(shí)，新世界大丸百貨一直堅(jiān)持“辦最好的首展”，不放過(guò)每個(gè)細(xì)節(jié)。在參與游戲時(shí)，只有集齊“護(hù)照”上正確的蓋章，小駕駛員們才可以進(jìn)入“小小 車(chē)世界”，選擇自己的專(zhuān)屬“座駕”。為更好貼近童趣世界，主題展專(zhuān)門(mén)為此設(shè)計(jì)了4 名原創(chuàng)卡通形象供大家挑選，每個(gè)卡通汽車(chē)角色均擁有獨(dú)立駕駛坐騎， 每個(gè)坐騎在特色能力、配色及功能性等方面都各有特色。據(jù)悉，通過(guò)關(guān)卡考驗(yàn) 的參加者還有機(jī)會(huì)參與展覽特定“站立式機(jī)器人”的駕駛體驗(yàn)。

QSAFE展覽衍生品
本次展覽一直開(kāi)放至 2019 年 3 月 3 日。新世界大丸百貨通過(guò)這場(chǎng)為期近3個(gè)月的安全駕駛科普展，探索親子活動(dòng)所帶來(lái)的創(chuàng)新業(yè)態(tài)，也將高品質(zhì)展覽文化內(nèi)容和互動(dòng)娛樂(lè)體驗(yàn)傳遞給全世界各地的游客。據(jù)了解，在展覽期間，商場(chǎng)還會(huì)推出豐富多彩的圣誕元旦促銷(xiāo)活動(dòng)，會(huì)員屆時(shí)不僅可以享受餐飲打折優(yōu)惠，還 能夠參與化妝品、百貨類(lèi)、黃金等商品滿(mǎn)額立減以及加價(jià)購(gòu)活動(dòng)，來(lái)年1月下旬更有一年一度的傳統(tǒng)新春福袋值得期待，讓消費(fèi)者在看展之余還能擁有精彩 消費(fèi)體驗(yàn)。

軟硬兼?zhèn)?構(gòu)建新式購(gòu)物空間
雖然被譽(yù)為“商業(yè)地標(biāo)”的百貨商場(chǎng)，新世界大丸百貨卻沒(méi)有固守于傳統(tǒng)百貨，而是繼續(xù)努力尋找、實(shí)踐未來(lái)方向，打造具有識(shí)別性消費(fèi)環(huán)境、生活態(tài)度的 “新型高端百貨”。打造跨界文娛活動(dòng)，把單純的購(gòu)物空間上升為生活空間，方便消費(fèi)者購(gòu)物，但不僅僅只局限于購(gòu)物。開(kāi)業(yè)僅三年，商場(chǎng)就先后與品牌合 作舉辦具有轟動(dòng)效應(yīng)的知名動(dòng)漫展，以及迎合市場(chǎng)熱點(diǎn)的原創(chuàng)互動(dòng)創(chuàng)意展，成功吸引、培育了大批粉絲和消費(fèi)者。2017 年，新世界大丸百貨實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售12.22 億元，位列上海百貨零售行業(yè)第四位。
不同于之前主要針對(duì)二次元?jiǎng)勇?ài)好者的展覽，此次安全駕駛沉浸式體驗(yàn)主題展面向更為大眾的親子人群，在提供更寬廣親子互動(dòng)空間的同時(shí)，也積極履行社會(huì)責(zé)任，為預(yù)防社會(huì)安全隱患做出貢獻(xiàn)。先義后利，新世界大丸百貨在發(fā)展中也不忘“業(yè)界良心”，增添幾分獨(dú)有的“溫情”。
不僅是此次親子主題展的沉浸體驗(yàn)做得盡心盡力，新世界大丸百貨在個(gè)性服務(wù) 體驗(yàn)上也力求完美。據(jù)悉，商場(chǎng)為孩子和母親提供環(huán)境舒適的“五星”母嬰室， 并提供嬰兒車(chē)、輪椅、雨傘、充電寶等租賃服務(wù)。這些便利細(xì)節(jié)也讓新世界大丸百貨有效提高商場(chǎng)友好度，為消費(fèi)者提供好玩、好逛的美好生活空間。
購(gòu)物，早就不再是傳統(tǒng)意義的逛商場(chǎng)、買(mǎi)東西，而是將各種新消費(fèi)、新體驗(yàn)包 涵在內(nèi)的“需求滿(mǎn)足”。新世界大丸百貨勇走革新之路，打造沉浸體驗(yàn)式商業(yè) 空間，增加目標(biāo)客群的粘性，強(qiáng)化自身定位，從而帶動(dòng)了南京路商圈轉(zhuǎn)型氛圍，也彰顯了黃浦“購(gòu)物”品牌實(shí)力和影響力。