西溪銀泰城開(kāi)了家咣當(dāng) 這可能是未來(lái)書(shū)店發(fā)展新模式
聯(lián)商網(wǎng)消息:“書(shū)店+咖啡”已經(jīng)成為目前書(shū)店的標(biāo)配,在歷經(jīng)電商沖擊后,古老的傳統(tǒng)書(shū)店換了一種打法重回大眾視野,高顏值、引領(lǐng)生活方式成為書(shū)店進(jìn)駐商場(chǎng)的標(biāo)配,業(yè)內(nèi)認(rèn)為換了一種活法的書(shū)店終于要迎來(lái)了文藝復(fù)興。
數(shù)據(jù)顯示,2017年實(shí)體書(shū)店零售額達(dá)344.2億元,同比增長(zhǎng)2.33%,一改此前負(fù)增長(zhǎng)的頹勢(shì),不過(guò)根據(jù)《聯(lián)商網(wǎng)》此前調(diào)查,購(gòu)物中心還是偏愛(ài)高顏值、高復(fù)合度、高話題性的書(shū)店,要想贏得購(gòu)物中心的青睞,書(shū)店還是要玩出新花樣。
咣當(dāng)要做的就是蔦屋加誠(chéng)品
咣當(dāng),象聲詞,形容物體碰撞聲,這是漢語(yǔ)賦予咣當(dāng)?shù)囊饬x,如今在商業(yè)領(lǐng)域咣當(dāng)有了新的意義,成為業(yè)內(nèi)書(shū)店創(chuàng)新玩法的新案例。
8月29日(今日),咣當(dāng)·城之光書(shū)店正式開(kāi)業(yè)。
《聯(lián)商網(wǎng)》了解到,咣當(dāng)·城之光書(shū)店位于西溪銀泰城A館二樓,面積超5000平米,門(mén)店加入了餐飲、書(shū)籍、文創(chuàng)、教育、科技等區(qū)域,將傳統(tǒng)的書(shū)店變成了集合店。
咣當(dāng)創(chuàng)始合伙人王劍強(qiáng)告訴《聯(lián)商網(wǎng)》:“為了這個(gè)項(xiàng)目,我去年特意去了臺(tái)灣和日本,咣當(dāng)要做的就是蔦屋加誠(chéng)品!
從商場(chǎng)層面看,咣當(dāng)更像是“店中店”。
那么租戶為什么愿意支付租金給咣當(dāng)呢?
這主要得益于咣當(dāng)?shù)慕?jīng)營(yíng)理念。
“不同的業(yè)態(tài)在同一個(gè)空間一定會(huì)發(fā)生碰撞,這也是取名咣當(dāng)?shù)脑颉,王劍?qiáng)告訴《聯(lián)商網(wǎng)》:”從商業(yè)角度看,一定要了解盈利模式,因此我們能的門(mén)店有集合、有精選,咣當(dāng)只是載體,但是咣當(dāng)能把各個(gè)品牌連接起來(lái),做到資源共享!
由于一樓是迪卡儂,三樓是電影院,為了讓會(huì)員互動(dòng),王劍強(qiáng)舉例說(shuō)可以看電影送圖書(shū)、或者打破看電影吃爆米花喝可樂(lè)的常規(guī),將肯德基售賣的冰淇淋與電影院互動(dòng)起來(lái)等等,通過(guò)互動(dòng),各品牌之間可以聯(lián)系起來(lái)資源共享。
“商業(yè)一定是玩出來(lái)的”
作為資深的商業(yè)地產(chǎn)人,王劍強(qiáng)緊緊抓住了商業(yè)創(chuàng)新潮,先后開(kāi)出了奇客巴士和咣當(dāng)兩個(gè)品牌,當(dāng)然這和他會(huì)玩、敢玩的態(tài)度緊密相關(guān)。
“店不可以復(fù)制,最能復(fù)制的是你的思想”。
因此王劍強(qiáng)從奇客巴士的科技圈一路玩到了書(shū)店的文藝圈。
圖書(shū)區(qū)是咣當(dāng)?shù)暮诵膮^(qū)域,半圓形的走廊與書(shū)架昭示了設(shè)計(jì)師的別出心裁,據(jù)悉,咣當(dāng)圖書(shū)部分是與漫書(shū)咖文化旗下的城市書(shū)店子品牌‘索丘’合作。
索丘·漫書(shū)咖名稱來(lái)源于上古奇書(shū):《八索》、《九丘》,來(lái)源于記錄中華古老文明的最早四部著名著作,現(xiàn)已失傳!八鳌眮(lái)源于伏羲八卦,“丘”意指聚集和山川,九丘意指九洲大地。
“文創(chuàng)、書(shū)籍、運(yùn)動(dòng)、輕食、教育(英語(yǔ)培訓(xùn)、國(guó)學(xué)國(guó)藝)、攝影、共享書(shū)屋,我們會(huì)把好玩的引入進(jìn)來(lái),商業(yè)一定是玩出來(lái)的“。
但是仔細(xì)看咣當(dāng)引進(jìn)的品牌,文化內(nèi)涵和獨(dú)一無(wú)二還是其吸引客流的法寶。
文創(chuàng)類品牌如酷貓皮雕、麒麟館、樸室、治物手作等,輕食如插播西班牙海鮮飯、貍貍家奶茶以及肯德基將在這里開(kāi)出首家蒂芙尼藍(lán)門(mén)店,據(jù)悉該店占地40平米,僅售賣冰淇淋和咖啡。
攝影機(jī)構(gòu)則是引進(jìn)了林先森,“我去林先森拍了張照片,拍完后立即決定引進(jìn)來(lái)!
同時(shí)王劍強(qiáng)告訴《聯(lián)商網(wǎng)》:“這些品牌的引進(jìn)特別是文創(chuàng)品牌,一定是做到極致品牌,是真正的匠人做老板!
咣當(dāng)2.0版本也在籌備中
不難看出,咣當(dāng)引進(jìn)的品牌,既可以單打獨(dú)斗,又能聯(lián)合作戰(zhàn),難怪王劍強(qiáng)說(shuō)自己的項(xiàng)目是高鐵,品牌就像車廂一樣,每一個(gè)品牌都有自己的動(dòng)力,火車頭只要指引方向就好。
此外咣當(dāng)還有品牌孵化的作用,比如說(shuō)林先森就是由咣當(dāng)入股、麒麟館也與咣當(dāng)將共同組建了一個(gè)文化公司——咣當(dāng)麒麟文化,而這也是咣當(dāng)之后將延續(xù)的模式。
事實(shí)上,隨著咣當(dāng).城之光的開(kāi)出,咣當(dāng)?shù)诙议T(mén)店(2.0版本)也在籌備中,落子杭州西溪天堂棲悅城,取名咣當(dāng).城之心,也將在今年開(kāi)出。
隨著中國(guó)年輕消費(fèi)群體的崛起,效率、體驗(yàn)、社交融合成為年輕消費(fèi)群體特性之一,為了迎合年輕消費(fèi)群體的習(xí)慣,傳統(tǒng)的零售空間必定要場(chǎng)景再造,這也是咣當(dāng).城之心的由來(lái),“我們要做的就是擁抱變化,打造心零售,而不僅僅是新零售”。
編后語(yǔ):中國(guó)購(gòu)物中心總量逐年遞增,在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下,對(duì)業(yè)態(tài)組合、品牌創(chuàng)新提出了更高要求。書(shū)店/咖啡連鎖作為承載消費(fèi)者更多精神體驗(yàn)、社交需求的業(yè)態(tài),方興未艾,受到購(gòu)物中心青睞。那么,目前到底哪些書(shū)店/咖啡連鎖品牌更受主流購(gòu)物中心歡迎?有沒(méi)有哪些新興的書(shū)店/咖啡品牌正在崛起?購(gòu)物中心如何與這類品牌商共榮共生?聯(lián)商網(wǎng)特別策劃“購(gòu)物中心的那些書(shū)店和咖啡店”,我們一起來(lái)探討。
(來(lái)源:聯(lián)商網(wǎng) 羅秀玲)
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