就在新華都牽手阿里巴巴進(jìn)軍電商之際，銀座股份也按捺不住了。

　　昨日（12月10日），銀座股份公告稱(chēng)，公司擬與大股東商業(yè)集團(tuán)、易通支付共同出資設(shè)立銀座云生活電子商務(wù)公司。

　　今年以來(lái)，多家零售企業(yè)陸續(xù)“觸網(wǎng)”，且多選擇O2O(線(xiàn)上到線(xiàn)下)模式。對(duì)此，業(yè)內(nèi)分析人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者指出，對(duì)零售業(yè)來(lái)說(shuō)，布局電商平臺(tái)并不是最可取的，借助自身龐大的客流量變身線(xiàn)下體驗(yàn)店或是更好的出路。

　　銀座股份公告稱(chēng)，銀座云生活擬注冊(cè)資本為1億元，其中銀座股份、商業(yè)集團(tuán)、易通支付出資占比分別為30%、50%、20%。按照規(guī)劃，銀座云生活擬通過(guò)商業(yè)集團(tuán)旗下易通支付平臺(tái)，整合商業(yè)集團(tuán)旗下零售、家居、酒店旅游等內(nèi)部業(yè)務(wù)，并吸引其他社會(huì)商品和服務(wù)資源作為商戶(hù)進(jìn)駐，建設(shè)成O2O綜合交易平臺(tái)。

　　但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，由于實(shí)體門(mén)店的局限性，線(xiàn)上能否吸引諸多一二線(xiàn)城市的消費(fèi)者還未可知。北京暉邑零售商管理咨詢(xún)公司首席咨詢(xún)師劉暉指出，銀座股份作為區(qū)域性零售企業(yè)，進(jìn)軍電商首先需要解決物流配送、電商推廣等問(wèn)題。

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，傳統(tǒng)零售企業(yè)布局電商有多種模式，包括自建電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)、參股建立電商平臺(tái)、借助集團(tuán)資源打造O2O模式，還有類(lèi)似天虹商場(chǎng)與騰訊等電商平臺(tái)合作的方式。但目前看來(lái)，除了蘇寧易購(gòu)等少數(shù)企業(yè)獲得成功外，其他零售企業(yè)的電商之路并不平坦。

　　“百貨公司做O2O的強(qiáng)項(xiàng)是什么?顯然不是Online(線(xiàn)上)，而是Offline(線(xiàn)下)，那么體驗(yàn)就是關(guān)鍵了。”劉暉指出，天貓的成功主要是靠推廣，傳統(tǒng)零售企業(yè)可以將實(shí)體店作為體驗(yàn)店，借助自身龐大的客流量來(lái)推廣電商業(yè)務(wù)。
　　（每日經(jīng)濟(jì)新聞 王敏杰）

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