昨日（29日），由蘇寧電器和中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)共同主辦的“2012中國(guó)凈水行業(yè)發(fā)展高峰論壇”在南京舉行。會(huì)上，二十余家主流凈水企業(yè)聯(lián)合發(fā)布了凈水行業(yè)宣言：3年內(nèi)將凈水產(chǎn)品銷售量推動(dòng)至1000萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模。蘇寧電器方面則宣稱，未來(lái)3年內(nèi)蘇寧凈水產(chǎn)品銷售量將增加到200萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)到20%。

　　凈水產(chǎn)品普及率低 增長(zhǎng)潛力待挖掘

　　蘇寧電器總裁金明昨日表示，中國(guó)市場(chǎng)凈水產(chǎn)品普及率較低，行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮�，隨著中國(guó)居民水健康消費(fèi)意識(shí)的提升，凈水行業(yè)發(fā)展增速越來(lái)越快，已全面進(jìn)入爆發(fā)期。

　　中國(guó)家電協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)徐東生認(rèn)為，在家用電器行業(yè)“十二五“發(fā)展規(guī)劃中，明確要大力培育發(fā)展新興家電產(chǎn)品，而飲水電器類則是需要重點(diǎn)培育的產(chǎn)品領(lǐng)域。

　　據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2012上半年，凈水設(shè)備零售額在整體飲水市場(chǎng)中的比例已經(jīng)擴(kuò)大至37.5%，而在2010年時(shí)期，這項(xiàng)數(shù)據(jù)還是僅有25.4%。

　　整體大家電市場(chǎng)的低迷越發(fā)凸顯出凈水家電市場(chǎng)獨(dú)特的增長(zhǎng)潛力，隨著消費(fèi)者對(duì)于健康飲水等新消費(fèi)理念的認(rèn)同，加上多家凈水家電企業(yè)的積極推廣和宣傳，凈水家電產(chǎn)品正以獨(dú)立的姿態(tài)走上家電行業(yè)前臺(tái)。

　　凈水產(chǎn)品三強(qiáng)爭(zhēng)霸 亟需正規(guī)企業(yè)“帶頭”

　　相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近兩年來(lái)純水機(jī)、直飲機(jī)和凈水機(jī)作為主要的三大凈水家電產(chǎn)品，已經(jīng)形成了三強(qiáng)格局，其中直飲機(jī)和純水機(jī)的市場(chǎng)份額比例仍在不斷擴(kuò)大。

　　然而，有調(diào)查顯示，在目前約3000多家的大小凈水企業(yè)中，存在大量的小作坊、山寨品牌產(chǎn)品。消費(fèi)者對(duì)凈水器以及相關(guān)品牌的認(rèn)知度非常低，僅有20%的家庭可以明確“凈水器”這一概念。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，以目前的凈水產(chǎn)業(yè)規(guī)模來(lái)看，相比于歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家動(dòng)輒80%或90%以上的凈水家電產(chǎn)品普及率，國(guó)內(nèi)的普及率仍然非常落后，僅維持在個(gè)位數(shù)水平，凈水家電的市場(chǎng)空間潛力巨大，亟需各方深入挖掘和推廣。

　　為此，在昨日的高峰會(huì)上，美的、沁園、AO史密斯等相關(guān)凈水產(chǎn)品企業(yè)紛紛表示，未來(lái)將不斷加強(qiáng)資金投入強(qiáng)化研發(fā)和生產(chǎn)能力。目前美的集團(tuán)方面已投入巨資建設(shè)凈水家電工業(yè)園、凈水研究院和國(guó)家級(jí)水實(shí)驗(yàn)室，預(yù)計(jì)2013年投入使用，同時(shí)也會(huì)將年銷售額的3%用于凈水新產(chǎn)品的研究開發(fā)。

　　消費(fèi)認(rèn)知關(guān)乎凈水產(chǎn)業(yè)命運(yùn) 蘇寧擬推四大解決方略

　　作為國(guó)內(nèi)最大的家電連鎖零售渠道商，蘇寧電器在昨日的高峰會(huì)上宣布，為積極提升凈水家電產(chǎn)品的普及率，加深消費(fèi)者對(duì)凈水產(chǎn)品的認(rèn)知，培育正確的消費(fèi)理念，未來(lái)3年，蘇寧電器將陸續(xù)推出四大舉措來(lái)積極踐行履約。

　　渠道方面，蘇寧電器將通過(guò)旗艦店、蘇寧易購(gòu)、定制服務(wù)等方式全面推進(jìn)凈水產(chǎn)品銷售和體驗(yàn)。未來(lái)三年，蘇寧1700余家門店產(chǎn)品進(jìn)店率由35%提升至95%，蘇寧易購(gòu)將開設(shè)凈水產(chǎn)品線上專賣店，而蘇寧日前剛剛推出的“蘇寧私享家”則將為中高端消費(fèi)者提供系統(tǒng)化的凈水解決方案，三大渠道方略可全方位覆蓋不同層次消費(fèi)者的需求。

　　市場(chǎng)推廣方面，蘇寧方面聲稱將設(shè)立專項(xiàng)推廣機(jī)制，未來(lái)將在公共媒體及自有媒體上投入數(shù)億的廣告資源進(jìn)行系統(tǒng)宣傳，增加凈水產(chǎn)品的曝光度及消費(fèi)者認(rèn)知度。

　　產(chǎn)品服務(wù)方面，蘇寧電器昨日公開宣布將在2013年打造一支覆蓋上百個(gè)城市上千人的專業(yè)凈水產(chǎn)品售后服務(wù)團(tuán)隊(duì)，屆時(shí)消費(fèi)者在家門口即可享受到蘇寧凈水產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)服務(wù)。此外，蘇寧還將推出“電話預(yù)約+上門保養(yǎng)維修”這一管家式專業(yè)服務(wù)項(xiàng)目，更好地打消消費(fèi)者對(duì)于凈水產(chǎn)品的疑慮。

　　產(chǎn)品采購(gòu)方面，未來(lái)三年計(jì)劃投入80億元采購(gòu)資金，將凈水產(chǎn)品列為重點(diǎn)戰(zhàn)略發(fā)展品類，除日常采購(gòu)?fù)�，還將加大包銷定制資金投入，采購(gòu)規(guī)模預(yù)計(jì)將從目前的25萬(wàn)臺(tái)提升至250萬(wàn)臺(tái)，大規(guī)模的采購(gòu)將大大降低采購(gòu)成本，讓利于消費(fèi)者。

　　由于今年凈水家電市場(chǎng)的異軍突起，2012年也被普遍認(rèn)為是中國(guó)凈水行業(yè)的“元年”。不僅消費(fèi)者重視程度提升，相關(guān)凈水企業(yè)也是摩拳擦掌，爭(zhēng)相搶占新興市場(chǎng)，加上國(guó)家相關(guān)凈水產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的制定和積極推廣，這預(yù)示著在未來(lái)三年，凈水家電產(chǎn)業(yè)即將迎來(lái)大發(fā)展期。預(yù)計(jì)未來(lái)三年國(guó)內(nèi)凈水產(chǎn)業(yè)的銷售規(guī)模也將從目前的僅200余萬(wàn)臺(tái)提升至1000余萬(wàn)臺(tái)并且有望成為一個(gè)新的健康生活家電產(chǎn)業(yè)。
　�。译娋W(wǎng)）