聯(lián)商網(wǎng)消息：蘇寧電器7月14日公告修正業(yè)績預(yù)告，中報(bào)業(yè)績預(yù)測凈利由下降5-10%修正至下降20-30%。

　　據(jù)悉，蘇寧電器業(yè)績下滑超出市場預(yù)期的主要因素有： 

　　二季度，一方面受外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，五一假期以及六月傳統(tǒng)空調(diào)旺季促銷效果不理想；另一方面新興銷售渠道發(fā)展迅速，對(duì)實(shí)體門店銷售有一定的影響；加之二季度公司繼續(xù)推進(jìn)門店結(jié)構(gòu)的調(diào)整，新開店更加謹(jǐn)慎，關(guān)店力度進(jìn)一步加大，公司線下實(shí)體門店銷售完成低于預(yù)期，從而影響了整體的銷售收入增長。報(bào)告期內(nèi)，蘇寧電器線上業(yè)務(wù)繼續(xù)保持快速增長的趨勢，2012 年1-6 月份實(shí)現(xiàn)銷售52.8 億元(含稅)。

　　其次，在費(fèi)用方面，針對(duì)線下業(yè)務(wù)采取的一系列費(fèi)用控制措施效果逐步顯現(xiàn)，二季度公司租金、人員費(fèi)用得到控制；但另一方面，為提升蘇寧易購市場份額，加大了針對(duì)線上業(yè)務(wù)的各項(xiàng)投入，包括廣告宣傳、促銷等，整體來看，二季度費(fèi)用水平環(huán)比增加。

　　蘇寧調(diào)整經(jīng)營策略
　
　　據(jù)了解，下半年，蘇寧將繼續(xù)推進(jìn)一二級(jí)市場“旗艦店+互聯(lián)網(wǎng)”策略，大力推進(jìn)電子商務(wù)業(yè)務(wù)的發(fā)展，有效提升一二級(jí)市場銷售；三四級(jí)市場仍將保持較快的開店速度，加快空白區(qū)域的覆蓋；費(fèi)用管控方面，在上半年大力度調(diào)整店面后，下半年效益將會(huì)逐步顯現(xiàn)。

　　與此同時(shí)，蘇寧易購?fù)ㄟ^先期較多廣告宣傳的投入，已經(jīng)建立了一定的品牌知名度，后續(xù)將優(yōu)化組合各種推廣促銷方式，逐步完善物流配送體系建設(shè)，優(yōu)化客戶體驗(yàn)，并利用開放平臺(tái)快速拓展產(chǎn)品品類，確保完成全年200 億元的銷售計(jì)劃。
　�。�(lián)商網(wǎng) 顧仙玉）
　　
　 　下載查看報(bào)告全文：附件：蘇 寧電器：2012年半年度業(yè)績修正公告.pdf