圖：蘇寧“史上最強(qiáng)” 陣容誓師出擊2012網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)

　　聯(lián)商網(wǎng)消息： 近日，在蘇寧電器召開的2012年度春季工作規(guī)劃與部署會(huì)議上，各個(gè)管理和業(yè)務(wù)體系全年的發(fā)展戰(zhàn)略和目標(biāo)得以一一明確，其中蘇寧易購(gòu)的發(fā)展被定義成整個(gè)蘇寧發(fā)展的核心工作，圍繞組織團(tuán)隊(duì)建設(shè)、采購(gòu)運(yùn)營(yíng)變革、信息服務(wù)升級(jí)等蘇寧也制定了全面的發(fā)展年度攻略。

　　據(jù)悉，蘇寧易購(gòu)將被提升為蘇寧電器旗下一個(gè)新的總部，以獨(dú)立的事業(yè)單元形式開展運(yùn)作，組織體系也大幅度擴(kuò)編，集團(tuán)抽調(diào)了包括20多名高管在內(nèi)的生力軍進(jìn)入蘇寧易購(gòu)，年內(nèi)總?cè)藬?shù)將擴(kuò)充至3000人，并于今年開建蘇寧易購(gòu)總部基地。同時(shí)蘇寧易購(gòu)今年還計(jì)劃在全國(guó)12個(gè)重點(diǎn)城市設(shè)立地區(qū)管理公司，強(qiáng)化屬地化運(yùn)營(yíng)和服務(wù)能力。去年已進(jìn)入全國(guó)B2C前三甲的蘇寧易購(gòu)，對(duì)2012年的發(fā)展目標(biāo)“毫不含糊”，設(shè)立了全年300億的銷售目標(biāo)，年內(nèi)實(shí)現(xiàn)3C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)第一，為打造與實(shí)體蘇寧“等量齊觀”的虛擬蘇寧奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　組織體系“大擴(kuò)軍” 年內(nèi)開建蘇寧易購(gòu)總部基地

　　2011年，蘇寧易購(gòu)快速崛起，依托蘇寧強(qiáng)大的品牌、供應(yīng)鏈、資金、服務(wù)、信息技術(shù)和人才優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)站日均訪問(wèn)數(shù)增長(zhǎng)4倍，并實(shí)現(xiàn)了400%的增速，按計(jì)劃進(jìn)入了中國(guó)B2C行業(yè)的前三甲，這種超越式的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)驗(yàn)證了蘇寧虛實(shí)結(jié)合發(fā)展模式的可行性，也進(jìn)一步堅(jiān)定了蘇寧易購(gòu)依托蘇寧實(shí)體資源加快發(fā)展的信心。

　　隨著網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)迅速擴(kuò)容、以及電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，2012年電商行業(yè)將迎來(lái)新一輪的洗牌，B2C主流化趨勢(shì)勢(shì)不可擋，經(jīng)營(yíng)驅(qū)動(dòng)型電商運(yùn)營(yíng)模式對(duì)投資驅(qū)動(dòng)型運(yùn)營(yíng)模式的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也將日益明顯。

　　為進(jìn)一步強(qiáng)化蘇寧易購(gòu)與實(shí)體網(wǎng)絡(luò)的協(xié)同發(fā)展，2012年蘇寧將蘇寧易購(gòu)提升為下屬的一個(gè)全新的總部，以獨(dú)立的事業(yè)單元開展運(yùn)營(yíng)，同時(shí)接受總部各管理中心的業(yè)務(wù)指導(dǎo)和溝通，以更好的共享資源協(xié)同發(fā)展�；诖�，蘇寧易購(gòu)團(tuán)隊(duì)規(guī)模將在今年擴(kuò)充至3000人，成立采銷、服務(wù)、信息三大體系，以及市場(chǎng)推廣、BD、人力資源、財(cái)務(wù)等一系列職能部門。

　　在采銷體系下，參照電器總部此次采購(gòu)體系的調(diào)整，在傳統(tǒng)電器經(jīng)營(yíng)品類基礎(chǔ)上，新增了百貨、日用品、圖書、虛擬產(chǎn)品、金融產(chǎn)品等品類業(yè)務(wù)單元，各個(gè)品類單元以獨(dú)立的事業(yè)部形式開展采購(gòu)和經(jīng)營(yíng)工作，實(shí)現(xiàn)采銷的一體化，并和蘇寧總部同步擴(kuò)充的采購(gòu)中心協(xié)同，共享集團(tuán)成熟和新拓展的供應(yīng)鏈資源。

　　在信息體系上，蘇寧易購(gòu)參照IT企業(yè)的架構(gòu)，設(shè)立了技術(shù)管理、項(xiàng)目管理、運(yùn)維管理等職能體系，并重點(diǎn)強(qiáng)化了對(duì)信息產(chǎn)品開發(fā)的組織建設(shè)，配合采銷體系的調(diào)整，在電子商務(wù)、金融、物流、終端、ERP等虛擬產(chǎn)品開發(fā)領(lǐng)域也都設(shè)置了專門的組織體系，整體的研發(fā)和管理能力將得到進(jìn)一步的強(qiáng)化。

　　在服務(wù)體系中，易購(gòu)將在去年基礎(chǔ)上，2012年繼續(xù)著重提升服務(wù)體系建設(shè)和顧客滿意度�？蛻舴⻊�(wù)方面，依托新的系統(tǒng)上線，提升在線處理、在線銷售、電話受理與投訴處理能力，并強(qiáng)化業(yè)務(wù)培訓(xùn)與質(zhì)量控制，通過(guò)信息數(shù)據(jù)分析物流、售后等方面存在的問(wèn)題，通過(guò)流程優(yōu)化與完善快速解決問(wèn)題。

　　為適應(yīng)大擴(kuò)軍后的組織體系辦公，蘇寧易購(gòu)在今年還將開建規(guī)模甚至比電器更龐大的總部基地，預(yù)計(jì)將于上半年開工，未來(lái)將可以容納超過(guò)2萬(wàn)人辦公，構(gòu)建中國(guó)最龐大的電子商務(wù)研發(fā)、運(yùn)營(yíng)、管理基地。

　　據(jù)介紹，為實(shí)現(xiàn)易購(gòu)在各地的快速發(fā)展，今年蘇寧易購(gòu)還將不斷完善分公司組織架構(gòu)職能，將在北京、上海、廣州、成都等全國(guó)12個(gè)城市成立地區(qū)管理公司，參照總部各體系架構(gòu)與職能，設(shè)立相應(yīng)崗位與人員，強(qiáng)化當(dāng)?shù)氐膶俚鼗\(yùn)營(yíng)和服務(wù)能力。各地公司在做好易購(gòu)市場(chǎng)宣傳與銷售的同時(shí)，將重點(diǎn)關(guān)注校園、銀企單位與大客戶的銷售工作;同時(shí)提升服務(wù)響應(yīng)效率與滿意度，為消費(fèi)者提供高效的配送、售后服務(wù)保障。

　　“史上最強(qiáng)”陣容助陣易購(gòu) 團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)成利器

　　“大擴(kuò)軍背后是大輸血”，正在急速膨脹的蘇寧易購(gòu)亟需人才團(tuán)隊(duì)的擴(kuò)充。不同于眾多電商企業(yè)廣泛采取的高薪在外挖人的策略，蘇寧一直堅(jiān)持的自主培養(yǎng)人才機(jī)制為向易購(gòu)進(jìn)行大規(guī)模的人才輸送奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　據(jù)悉，此次蘇寧抽調(diào)了以自主培養(yǎng)的1200工程大學(xué)生為主的高管共20多人進(jìn)入易購(gòu)，在擴(kuò)軍后的蘇寧易購(gòu)組織架構(gòu)中擔(dān)任重要的角色。例如之前擔(dān)任蘇寧電器空調(diào)采購(gòu)管理中心總經(jīng)理的程飛，1200工程一期，此次被任命為蘇寧易購(gòu)采銷管理中心副總經(jīng)理，分管百貨、日用品事業(yè)部工作。另兩名位被任命為采銷管理中心副總經(jīng)理的曹再平和李好同樣也是1200工程一期，此次將分別分管3C和圖書、虛擬產(chǎn)品事業(yè)部工作。原蘇寧電器生活電器采購(gòu)管理中心總經(jīng)理王冬，1200二期員工，此次也被抽調(diào)易購(gòu)分管生活家電與廚衛(wèi)兩個(gè)事業(yè)部。與上述采購(gòu)體系高管一同調(diào)入易購(gòu)還有一大批中層的采購(gòu)經(jīng)理充實(shí)了蘇寧易購(gòu)的各大品類事業(yè)部。

　　除了核心采購(gòu)體系上的團(tuán)隊(duì)強(qiáng)化外，在市場(chǎng)、服務(wù)、人力資源、信息建設(shè)等方面，總部均抽調(diào)了大批生力軍助力易購(gòu)發(fā)展。如原總部主持全國(guó)售后服務(wù)工作的殷霞，此次調(diào)入易購(gòu)主管易購(gòu)的服務(wù)、人力資源和行政管理工作，以更好地協(xié)調(diào)線上線下服務(wù)、人力資源的共享。原負(fù)責(zé)蘇寧集團(tuán)品牌宣傳工作的閔涓清，1200一期員工，此次被任命主持蘇寧易購(gòu)市場(chǎng)管理中心工作，也意味著蘇寧易購(gòu)將進(jìn)一步強(qiáng)化品牌提升的宣傳。信息化團(tuán)隊(duì)更是從高層到中基層共抽調(diào)了數(shù)百名骨干集體移駐易購(gòu)，更是彰示了蘇寧已經(jīng)將整個(gè)信息化開發(fā)工作的目標(biāo)核心轉(zhuǎn)移到了電子商務(wù)領(lǐng)域。

　　在春季部署會(huì)議上蘇寧電器董事長(zhǎng)張近東表示，此次抽調(diào)的20多名以1200員工為主的高管進(jìn)駐易購(gòu)，關(guān)鍵在于他們?nèi)渴翘K寧集團(tuán)自身培養(yǎng)的干部，是集團(tuán)最重要、最放心、最能夠傳承蘇寧文化、最能夠完成集團(tuán)任務(wù)的突擊力量，是蘇寧歷年來(lái)為完成一項(xiàng)具體攻略任務(wù)搭建的“史上最強(qiáng)團(tuán)隊(duì)”。

　　在崗位責(zé)任書的簽訂儀式上，“史上最強(qiáng)團(tuán)隊(duì)”的定義得到了進(jìn)一步的強(qiáng)化。在簽約合影上，蘇寧總裁辦全體高管和12個(gè)大區(qū)的總經(jīng)理一起登臺(tái)，和蘇寧易購(gòu)新晉團(tuán)隊(duì)一起合影并宣誓，這在歷年來(lái)各個(gè)業(yè)務(wù)體系的簽約儀式上還是首次，彰顯了蘇寧易購(gòu)已經(jīng)成為整個(gè)蘇寧全力投入和支持的業(yè)務(wù)單元，其重視程度不言而喻。

　　豐富品類強(qiáng)化運(yùn)營(yíng)提升服務(wù) 年內(nèi)沖刺3C家電全網(wǎng)第一

　　據(jù)蘇寧易購(gòu)執(zhí)行副總裁李斌介紹，2012年蘇寧易購(gòu)將以消費(fèi)者體驗(yàn)為核心，在品類豐富、強(qiáng)化運(yùn)營(yíng)、提升服務(wù)以及信息化建設(shè)等方面加大投入，按計(jì)劃分階段逐步推進(jìn)在年內(nèi)實(shí)現(xiàn)中國(guó)3C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)第一的目標(biāo)。

　　品類和品牌規(guī)劃方面，蘇寧易購(gòu)將全面推進(jìn)B2B2C模式，建設(shè)線上旗艦店，參照實(shí)體門店“店中店”模式。在信息化建設(shè)方面，蘇寧易購(gòu)將進(jìn)一步擴(kuò)充IT團(tuán)隊(duì)，面向消費(fèi)者、供應(yīng)商、內(nèi)部管理開展多項(xiàng)信息化建設(shè)工作，提升客戶體驗(yàn)、供應(yīng)鏈效率。

　　蘇寧還計(jì)劃在今年下半年，就推出自己的軟硬一體化的硬件產(chǎn)品，同時(shí)，客戶端軟件在門店里面也會(huì)全部配套，確保線上線下的聯(lián)動(dòng)，不但能用來(lái)購(gòu)物，還會(huì)集成其它服務(wù)，例如影音娛樂(lè)、電子書的接入，與社會(huì)化營(yíng)銷的結(jié)合等。此外，蘇寧與IBM合作的全球電子商務(wù)共同體在美國(guó)硅谷設(shè)立研發(fā)中心和在南京設(shè)立全球電子商務(wù)卓越中心的計(jì)劃也將逐步實(shí)施。

　　在服務(wù)提升方面，2012年，蘇寧易購(gòu)將與實(shí)體連鎖的倉(cāng)儲(chǔ)、配送充分共享，在全國(guó)13個(gè)城市啟動(dòng)圍繞易購(gòu)小件商品規(guī)劃的二期物流開發(fā)工作�？蛻舴⻊�(wù)工作將從后臺(tái)轉(zhuǎn)向前端，利用新系統(tǒng)支持的在線溝通功能，增強(qiáng)在線咨詢與服務(wù)，提高顧客咨詢與顧客投訴處理效率，實(shí)現(xiàn)蘇寧易購(gòu)服務(wù)能力的全面提升。

　　全面依托蘇寧目前全國(guó)第一無(wú)二的實(shí)體門店力量，蘇寧易購(gòu)2012年繼續(xù)推出“全門店自提”行動(dòng)，建立超過(guò)2000家蘇寧易購(gòu)的自提點(diǎn)和中轉(zhuǎn)站、售后服務(wù)店。讓消費(fèi)者在家里點(diǎn)點(diǎn)鼠標(biāo)，在門口就可以提貨，減少售后服務(wù)顧慮。同時(shí)，依托100多個(gè)配送中心、2000多個(gè)呼叫中心坐席、近4000多個(gè)售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，形成了立體的實(shí)體服務(wù)體系，為網(wǎng)絡(luò)銷售排除后顧之憂。蘇寧易購(gòu)目前覆蓋全國(guó)90%以上的城市和地區(qū)，有蘇寧門店和蘇寧服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的城市都能夠享受本地化服務(wù)。

　　目前，蘇寧易購(gòu)小件配送隊(duì)伍已達(dá)3000余人，這是屬于蘇寧自己的配送隊(duì)伍，也是蘇寧易購(gòu)實(shí)現(xiàn)“最后1公里計(jì)劃”的有力保障，全力推行準(zhǔn)時(shí)達(dá)服務(wù)。

　　在完成了一系列的組織架構(gòu)、人員配置、區(qū)域性組織建設(shè)等工作后，2012年蘇寧易購(gòu)繼續(xù)整合線上線下資源，形成差異化品牌競(jìng)爭(zhēng)，下半年陸續(xù)推出的增值服務(wù)，不僅使蘇寧易購(gòu)?fù)瓿善涑蔀樘K寧電器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)“空軍部隊(duì)”的使命，更重要的是完成了產(chǎn)品線的擴(kuò)容工作，向一站式服務(wù)平臺(tái)，一站式購(gòu)物平臺(tái)的升級(jí)。根據(jù)規(guī)劃，2012年，蘇寧易購(gòu)將快速搶占以大家電為主的電器網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，3C生活電器、圖書與虛擬商品、百貨齊頭并進(jìn)，在3C電器網(wǎng)購(gòu)銷售上年底實(shí)現(xiàn)行業(yè)第一，并全線突破其他品類。