誰會接手易買得?出售的可能性很?
與華潤萬家36.9億元收購洪客隆不同,據(jù)說易買得近日已經(jīng)亮出了2億元11家門店的“白菜價”,但這似乎還沒有勾起零售巨頭們的足夠興趣。之前呼聲較高的海航商業(yè)已經(jīng)表示基本退出了本次競購。
在筆者看來,易買得這種打包甩賣部分門店以求新發(fā)展的策略,映射出的正是這家韓國企業(yè)在中國市場的失敗。
海航的表態(tài)很明確,區(qū)域龍頭企業(yè)才是他們的收購對象,但易買得散布于7個城市的11家門店成不了區(qū)域氣候。換句話說,雖然對華東地區(qū)感興趣,但對于收下這11家門店后的如何消化,海航商業(yè)顯然沒有耐心,也沒有做好這方面的準(zhǔn)備。
關(guān)于對這次收購感興趣的企業(yè),易買得方面并沒有透露過多的信息。只是坊間傳聞沃爾瑪、華潤萬家、永輝超市這些有實力的零售商都有可能成為接盤者。
但筆者認(rèn)為,易買得欲出手的11家門店打包出售的可能性很小。從目前形勢來看,沒有哪一家企業(yè)愿意全部接手。
首先,還處于整合好又多之中的沃爾瑪接手的可能性很小。雖然之前曾表示過愿意接手易買得在華所有門店,但這樣不大不小、不能形成一個整體的市場,對于沃爾瑪來說根本沒有任何吸引力。
華潤萬家的可能性也不大。原因也很清楚,從整個區(qū)域戰(zhàn)略上來講,華東市場是華潤萬家的主要競爭對手聯(lián)華超市的天下,散布于6個華東城市的10余家門店顯然不能形成獨立的區(qū)域力量。
永輝超市接手的可能性則更小。在永輝超市的規(guī)劃里,雖然全國布局雛形已現(xiàn),但重慶、北京、安徽、河南等區(qū)域正是其迅速拓展的好時機。華東市場雖然誘人,卻不是易得買的幾家門店能夠滿足得了的。
筆者倒是覺得,綜合來看,易買得可以把“繡球”拋給樂天瑪特。因為,在2009年收購了江蘇時代超市后,樂天瑪特早已將市場拓展到了華東市場,易買得所售的門店也正在樂天瑪特的勢力范圍內(nèi);另外,雙方都是來自韓國的企業(yè),同種同根,溝通會更方便,收購后在文化、管理、人力及經(jīng)營等諸多方面的整合也能更加融洽。
當(dāng)然,在這個競購瘋狂的時代,只要易買得愿意,肯定能找到下家。但必須強調(diào)的是,斷臂后的易買得要想在中國大陸求得一個理想的未來,僅靠市場區(qū)域的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移還很不夠。原因非常明顯:在經(jīng)營管理的本土化方面,易買得的身上一點都沒有看到在地域上毗鄰中國的影子。
。ㄖ腥A合作時報·超市周刊 劉朝龍)
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