昨日，記者從蘇寧獲悉，北京蘇寧斥巨資打造的超級(jí)大店——賣場(chǎng)面積達(dá)1.5萬平米的紅領(lǐng)巾橋店將于本周末迎來正式開業(yè)。作為蘇寧2010年年度首開的萬米旗艦，其開業(yè)不僅將成為蘇寧收官年底的壓軸大戲，更是與廠商攜手發(fā)力京城市場(chǎng)，利用年底再次回饋廣大消費(fèi)者的絕美盛宴。蘇寧方面表示，紅領(lǐng)巾橋店的開業(yè)堪稱蘇寧“戰(zhàn)略大店”的揭曉，“大店”單以其門店經(jīng)營面積而論，其“戰(zhàn)略”意義則得益于蘇寧多年的市場(chǎng)精耕以及對(duì)該區(qū)域市場(chǎng)環(huán)境及經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的分析。

　　與城市規(guī)劃同步 蘇寧瞄準(zhǔn)朝陽北路商圈

　　據(jù)了解，自2003年4月蘇寧首發(fā)落戶朝陽路店并接續(xù)布陣財(cái)滿街店、朝外大街店、三間房店，完成朝陽路商圈鏈狀布局后，隨著CBD東擴(kuò)范圍向北延伸至朝陽北路以及地鐵6號(hào)線的興建，蘇寧與城市規(guī)劃同步，借力軌道交通設(shè)施，采取連鎖布局的“填空、培育、優(yōu)化、滲透”四大戰(zhàn)術(shù)，將連鎖觸角再次伸向朝陽北路商圈。

　　通過觀察不難發(fā)現(xiàn)，在朝陽北路鏈條布局上，蘇寧已完成了朝陽北路店的落子布陣，隨著紅領(lǐng)巾橋萬米旗艦店的開業(yè)，蘇寧將進(jìn)一步完善在此鏈條上的布局。至此，蘇寧已緊緊扼住了朝陽路與朝陽北路兩條城市主干道的“咽喉”，成為掌控通州新城的重要?jiǎng)用}，加上通州原有的5家店面，完成了東部區(qū)域的布陣。

　　面對(duì)業(yè)界對(duì)蘇寧在時(shí)隔不到一年的時(shí)間內(nèi)又將連鎖拓展的重拳施展到朝陽北路商圈的好奇，蘇寧電器華北地區(qū)執(zhí)行總裁一語揭曉了其中奧秘：“在連鎖店的選址要素中，城市規(guī)劃是最重要的，家電連鎖業(yè)也不例外。”城市的規(guī)劃，是一個(gè)城市未來發(fā)展的方向，將城市未來的發(fā)展趨勢(shì)納入選址的重要原則，需要前瞻性的戰(zhàn)略眼光。

　　范志軍接著分析說，連鎖店的正確選址不僅是其成功的先決條件，也是實(shí)現(xiàn)連鎖經(jīng)營標(biāo)準(zhǔn)化、簡單化、專業(yè)化的前提條件和基礎(chǔ)。蘇寧之所以加密布局朝陽北路商圈，首先是借鑒城市規(guī)劃、區(qū)域樓盤建設(shè)以及新增商圈等因素的產(chǎn)物，北京市“十一五“規(guī)劃中明確提出把“結(jié)合軌道交通和交通樞紐的發(fā)展，在區(qū)域商業(yè)中心鼓勵(lì)發(fā)展商旅商業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”作為商業(yè)布局的整體思路。因此，結(jié)合朝北商圈內(nèi)地鐵6號(hào)線興建所帶來的巨大的人流及相應(yīng)配套設(shè)施的完善，蘇寧將發(fā)力點(diǎn)再次瞄準(zhǔn)于朝陽北路的紅領(lǐng)巾橋。

　　蘇寧連鎖擴(kuò)張?jiān)诳粗爻鞘幸?guī)劃，緊步規(guī)劃之后塵外，當(dāng)然也會(huì)根據(jù)自身的連發(fā)需要，通過市場(chǎng)調(diào)查以及對(duì)包括人口數(shù)量、收入水平、消費(fèi)能力、發(fā)展規(guī)模和潛力以及商圈的等級(jí)和成長空間做資料信息的收集。從對(duì)紅領(lǐng)巾橋店前期的調(diào)研數(shù)據(jù)看來，該區(qū)域內(nèi)不僅云集有近30個(gè)高檔成熟化的住宅區(qū)，并且已聚集有包括家樂福、住總家具城、公園1872、潤楓嘉尚等在內(nèi)的集超市購物、休閑娛樂、家居建材為一體的大型綜合消費(fèi)場(chǎng)所，商業(yè)氛圍日趨成熟，據(jù)初步估算，該區(qū)域5公里范圍輻射人口數(shù)量可突破80萬，區(qū)域家電年消費(fèi)能力將在20億元左右。因此，隨著市政發(fā)展規(guī)劃的提速，借勢(shì)其優(yōu)越的地理位置，享受周邊商圈的輻射和帶動(dòng)，該地區(qū)將愈發(fā)成為“商家必爭之地”。而蘇寧的提前押寶，也勢(shì)必在彌補(bǔ)該區(qū)域范圍內(nèi)家電連鎖功能不足的同時(shí)，與其共同形成對(duì)顧客更強(qiáng)大的吸引力，在繁榮商圈拉動(dòng)區(qū)域增長的同時(shí)，將最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和最專業(yè)的電器服務(wù)帶給消費(fèi)者。

　　厚積薄發(fā) 萬米旗艦歲末問世

　　家電連鎖企業(yè)在完成了基本的跑馬圈地式布局后，面對(duì)整體行業(yè)利潤趨薄的市場(chǎng)形勢(shì)，如何從數(shù)量上的競爭轉(zhuǎn)向質(zhì)量上的競爭，已成為各大企業(yè)當(dāng)前背景下必須思考的問題。

　　來自蘇寧電器的消息表明，一場(chǎng)以集中精力打造“優(yōu)質(zhì)大店”，提高單店質(zhì)量的“大店戰(zhàn)略”開始向業(yè)內(nèi)滲透。“產(chǎn)品定位多樣化、銷售模式國際化、服務(wù)領(lǐng)域創(chuàng)新化、硬件設(shè)施人性化、購買過程體驗(yàn)化是蘇寧致力于打造大店所呈現(xiàn)出來的特點(diǎn)”，蘇寧電器相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　據(jù)了解，為了與朝陽商圈內(nèi)高檔、快捷、方便的消費(fèi)風(fēng)格融合，蘇寧將引進(jìn)最先進(jìn)、時(shí)尚、舒適的元素對(duì)紅領(lǐng)巾橋店進(jìn)行全新布局，以詮釋蘇寧服務(wù)升級(jí)理念。蘇寧方面透露，即將于本周末開業(yè)的紅領(lǐng)巾橋店經(jīng)營面積高達(dá)1.5萬平方米，店內(nèi)布局著重時(shí)尚、體驗(yàn)等特色。根據(jù)消費(fèi)者需求，門店開業(yè)還創(chuàng)新提供了大量休閑式個(gè)性化服務(wù)。在展臺(tái)布局上，傳統(tǒng)家電將以家庭式體驗(yàn)廳為主，彩電則體現(xiàn)其全真模擬影院的視覺享受功能，冰洗品類更是全新引進(jìn)世界最前沿產(chǎn)品，開辟冰吧、冰柜專區(qū);3C品類秉承時(shí)尚之風(fēng)，采用敞開式以及更適合于消費(fèi)者視覺效果的流線型設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)銷售員、消費(fèi)者、產(chǎn)品三位一體的全面互動(dòng)，蘋果專區(qū)、佳能索尼體驗(yàn)區(qū)、3D電視功能體驗(yàn)區(qū)等將成主打。同時(shí)，電腦和打印機(jī)等OA辦公設(shè)備將集成展示，組成一個(gè)中小企業(yè)辦公自動(dòng)化概念展示區(qū)，而臺(tái)式電腦、筆記本電腦和液晶產(chǎn)品則可組合成一個(gè)家庭娛樂平臺(tái)。全新的展示布局將使蘇寧的3C產(chǎn)品展現(xiàn)其無所不能的娛樂和實(shí)用功能。

　　收官盛宴 廠商全力打造開業(yè)低價(jià)

　　據(jù)透露，紅領(lǐng)巾橋店作為歲末收官的重要舉措，蘇寧及各大廠家給予了高度重視。早在10月底，蘇寧就與各大家電廠商結(jié)成了開業(yè)聯(lián)盟，取得了本次價(jià)格雪崩的貨源“壟斷性”優(yōu)勢(shì)。

　　蘇寧采銷部負(fù)責(zé)人稱，在蘇寧前三季度銷售業(yè)績大幅增長取得行業(yè)無可爭議的市場(chǎng)地位后，憑借多年來與廠家良好合作關(guān)系，各大廠家更是紛紛將資源給以傾斜，進(jìn)一步增強(qiáng)了開業(yè)低價(jià)力度與覆蓋范圍。開業(yè)期間高達(dá)百萬的精品貨源包含了目前市場(chǎng)主流、暢銷及新品，全品類均降幅度將達(dá)到30%左右，以彩電為例，國產(chǎn)32寸LCD在市場(chǎng)價(jià)2799元的基礎(chǔ)上直降800元，如參加以舊換新消費(fèi)者實(shí)際只需花費(fèi)1799元，優(yōu)惠幅度達(dá)1000元;國產(chǎn)40/42寸LCD也將在市場(chǎng)價(jià)4599元的基礎(chǔ)上直降1200元，如消費(fèi)者參加以舊換新實(shí)際只需花費(fèi)2999元;除國產(chǎn)外，合資將在大尺寸方向上發(fā)力，其中合資37寸液晶一款跌至2999元，市場(chǎng)價(jià)4490元，降幅力度近1500元；合資46/47寸LED液晶一款跌至6799元，市場(chǎng)價(jià)7699元，降幅在900元;合資高清藍(lán)光DVD一款特價(jià)799元不限量。同時(shí)，冰洗品類美的、新飛、美菱系列都將低至7折，海爾、西門子部分型號(hào)8.5折，三星、LG型號(hào)也將不高于8折。此外，熱水器、加濕器、電暖器等應(yīng)季類家電的讓利將高達(dá)50%，而美的、久陽系列生活電器產(chǎn)品開業(yè)全場(chǎng)7折售賣。同時(shí)，對(duì)于彩電、冰洗、空調(diào)、電腦等符合條件參加以舊換新的還可再返10%。

　　除了傳統(tǒng)家電價(jià)格戰(zhàn)外，針對(duì)銷售逐漸走高的3C市場(chǎng)，蘇寧再現(xiàn)大手筆，尤其是對(duì)數(shù)碼攝照產(chǎn)品的促銷，蘇寧借此次開業(yè)更是大啟價(jià)格閥門，其中索尼1200萬像素S2100將在原價(jià)999元的基礎(chǔ)上直降300元，跌至699元;索尼單反相機(jī)A290將首次跌至2999元，佳能550D跌至5300元，尼康D3000將在市場(chǎng)價(jià)4490的基礎(chǔ)上8折售賣。手機(jī)品類，開業(yè)期間蘇寧將拿出千余臺(tái)特價(jià)手機(jī)放量供應(yīng)，其中不乏166元、199元的合資名牌。電腦品類包括聯(lián)想、惠普、華碩在內(nèi)的各大暢銷型號(hào)也將推出低價(jià)。

　　在大打價(jià)格戰(zhàn)的同時(shí)，蘇寧紅領(lǐng)巾開業(yè)還將聚集眾多明星產(chǎn)品，除了當(dāng)下最紅的IPHONE4產(chǎn)品外，其中最為耀眼奪目的要數(shù)店內(nèi)的“蘋果派”，蘇寧方面表示，從2G大小的IPOD SHUFFLE、16G大小的IPOD NANO、160G超大容量的IPODMP4 CLASSIC以及由姚明代言的32G大小蘋果第四代touch產(chǎn)品，各種播放器應(yīng)有盡有，同時(shí)，具有纖薄時(shí)尚的蘋果電腦MC374CH/A ，再到先聲奪人的平板電腦IPAD，可謂融合了包括播放器、手機(jī)、電腦在內(nèi)的所有蘋果產(chǎn)品線。同時(shí)，包括三星S5750、MOTOXT500、黑莓9530/9630四款主流3G智能手機(jī)也將同時(shí)于紅領(lǐng)巾橋店亮相。
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