昨天晚上7點多，市民龔先生準(zhǔn)備進入世茂廣場內(nèi)的“時尚百盛”購買鞋子，不料卻被拒之門外，因為該區(qū)域只接待女性會員顧客。這場女性專場購物盛宴引起一些顧客的費解，也引起業(yè)界的爭議。不過，這樣的活動卻讓商場商戰(zhàn)跳出價格戰(zhàn)之后，上升到了另一層面。

這個女性專場顯得有些神秘。昨晚7點多，記者來到“時尚百盛”一樓，該樓層的鞋子區(qū)域已經(jīng)被分開，只對受邀的女性顧客開放。記者發(fā)現(xiàn)，在該區(qū)域內(nèi)購物的女性消費者可以在折扣基礎(chǔ)上再享受限時“爆炸折扣”，而現(xiàn)場還舉行了模特內(nèi)衣秀、奢華珠寶展以及時尚激情晚會等。

“時尚百盛”負責(zé)人朱興義說，女性消費在時尚消費中占了很大比例，通過這樣一次活動來引領(lǐng)最時尚的潮流，這也是他們?nèi)腭v紹興后打響時尚品牌的第一炮。讓商場滿意的是，參與活動的女性顧客消費需求非常強勁。

“時尚百盛”的營銷“怪招”，引起我市商界的關(guān)注。有人認(rèn)為這只是在作秀，不過，業(yè)內(nèi)人士大多認(rèn)為，商場在營銷手段上需要創(chuàng)新。外來商場入駐紹興之后，確實讓紹興的商場檔次有了較大的提升。

記者注意到，紹興老牌商場國商大廈如今對“時尚百盛”的活動緊盯不放，“百盛”120元購買400元的商品，國商就來個“滿400減280”，促銷力度同步。這家商場在近期已經(jīng)完成了對化妝品專柜的調(diào)整，此外，引進的品牌也有了較大的變化，給人的感覺是向年輕時尚靠攏。同樣，潤和購物中心在二次續(xù)租成功之后，同樣也將持續(xù)其時尚路線。

市商貿(mào)辦有關(guān)人士告訴記者，商場營銷手段的多元化可以讓紹興商貿(mào)業(yè)產(chǎn)生“鯰魚效應(yīng)”，商場競爭力得到提升，也體現(xiàn)出紹興商場的活力，將時尚百貨業(yè)做活做大，讓我市商貿(mào)業(yè)有了質(zhì)的提高。以往的促銷行為已經(jīng)有了視覺疲勞，而現(xiàn)在商場將商戰(zhàn)打到“情感”上，通過與消費者的互動增加忠誠度，讓商場更有競爭力。
　　（紹興晚報 記者 張科勇 實習(xí)生 徐文瑜）