國家“以舊換新”政策在上海落地近一年，據(jù)蘇寧統(tǒng)計顯示，五類家電中，高端產(chǎn)品或新興產(chǎn)品僅有兩成多采用以舊換新方式購買，顯得“以舊換新”政策對市場拉力不足。本周開始，蘇寧將針對國家“以舊換新”五品類電器中比較貴的型號，啟動年度力度最大的一次“迫降”，首次推出“每千減百返百”活動，提升高端電器市場份額。

　　國家“以舊換新”政策對改變消費習(xí)慣和刺激消費市場起到了明顯作用。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，五品類電器銷售中，超過四成比例的消費是通過“以舊換新”方式購買，最突出的是彩電，以舊換新率占到50%。在單件電器購買的群體中，以舊換新帶來的市場增量至少超過30%。

　　參加國家政策補貼，多數(shù)消費者會計算享受比例占多少。在蘇寧系統(tǒng)消費金額統(tǒng)計中，70%的購買者都參考“以舊換新”補貼線。與此相對應(yīng)的是，高端產(chǎn)品或新興產(chǎn)品僅有兩成多采用以舊換新方式購買，顯得市場拉力不足，這跟高端產(chǎn)品價格相對高企不無關(guān)系。如一臺42寸LED電視，價格為7500-8000元，享受的補貼只有400元，則享受比例僅5%多一點。

　　能夠享受到足額補貼對于消費者是好事情，但是對于行業(yè)長遠發(fā)展來說，商家卻擔(dān)憂不利于新品推廣和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。業(yè)內(nèi)已經(jīng)有章可循的案例就是國家針對高端空調(diào)節(jié)能補貼的開展。短短一年時間，成功淘汰4、5級空調(diào)，目前市場上主流空調(diào)均系1、2級能效產(chǎn)品，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級換代目標(biāo)。

　　由此，針對國家以舊換新五品類電器中比較貴的型號，蘇寧將于本周開始啟動年度最大力度的一次“迫降”，首次推出“每千減百返百”活動。蘇寧在后期產(chǎn)品營銷中，將通過以舊換新促進消費的商品新冷媒空調(diào)、LED和3D彩電、多門冰箱、滾筒洗衣機、I5系列筆記本及一體機電腦，開展10%+10%的補貼式銷售，即針對高端產(chǎn)品降價10%，再采用按10%比例返電子券的方式予以貼補，拉低“貴電器”身價。
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