泰國(guó)正大集團(tuán)旗下卜蜂蓮花昨日在上海宣布，與湖南衛(wèi)視旗下新媒體品牌“芒果圈”共同打造的卜蜂蓮花虛擬超市正式啟動(dòng)，這是大型連鎖超市企業(yè)首次嘗試社區(qū)網(wǎng)絡(luò)植入式營(yíng)銷手段。

　　據(jù)了解，卜蜂蓮花此次將在湖南衛(wèi)視金鷹網(wǎng)的社交平臺(tái)“芒果圈”上設(shè)立卜蜂蓮花虛擬超市，網(wǎng)友可通過(guò)虛擬超市，嘗試進(jìn)貨、倉(cāng)儲(chǔ)、陳列、銷售和補(bǔ)貨的整個(gè)過(guò)程，體驗(yàn)管理、經(jīng)營(yíng)超市的原理和樂(lè)趣，該營(yíng)銷方式不涉及盈利模式，只是追求單純的品牌宣傳效應(yīng)。

　　卜蜂蓮花表示，目前，很多企業(yè)都在開(kāi)心網(wǎng)等社區(qū)網(wǎng)站進(jìn)行植入式營(yíng)銷，卜蜂蓮花之所以選擇湖南衛(wèi)視“芒果圈”，是因?yàn)楹闲l(wèi)視有很多選秀節(jié)目，觀眾與網(wǎng)絡(luò)之間的互動(dòng)性強(qiáng)，與卜蜂蓮花的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能有很多契合點(diǎn)。芒果圈現(xiàn)有注冊(cè)用戶600萬(wàn)，湖南衛(wèi)視相關(guān)人員表示，2010年以后芒果圈注冊(cè)用戶目標(biāo)有望達(dá)1000萬(wàn)人。

　　與家樂(lè)福、沃爾瑪等外資連鎖超市大鱷們相比，卜蜂蓮花一直嘗試各種創(chuàng)新，以此來(lái)增強(qiáng)品牌影響力。不久前，卜蜂蓮花與上海移動(dòng)合作，成為上海首家能夠進(jìn)行手機(jī)錢(qián)包支付的大型外資賣場(chǎng)。
　　（上海商報(bào) 葉堯）