聯(lián)商網(wǎng)消息：2009年，在家電以舊換新和家電下鄉(xiāng)等政策的推動下，國內(nèi)家電消費(fèi)市場在金融危機(jī)下實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步、健康的增長。展望2010年，家電行業(yè)又將出現(xiàn)哪些新的變化和新的消費(fèi)趨勢？五星電器近日發(fā)布《2010年家電消費(fèi)新趨勢》，給消費(fèi)者新一年的購買行為提供一個參考和借鑒。

　　家電下鄉(xiāng)和以舊換新強(qiáng)力推動消費(fèi)

　　日前，國家商務(wù)部公布消息，2010年將采取5大措施擴(kuò)大消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長，力爭社會消費(fèi)品零售總額增速及對GDP增長的貢獻(xiàn)率高于去年。 其中三個方面的舉措和家電行業(yè)相關(guān)，一是擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)，繼續(xù)實(shí)施家電下鄉(xiāng)。二是擴(kuò)大城市消費(fèi)。支持有實(shí)力的連鎖企業(yè)拓展服務(wù)項(xiàng)目，加快推進(jìn)零售業(yè)節(jié)能行動。三是擴(kuò)大換代消費(fèi)。完善家電“以舊換新”政策，研究完善補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)和操作方式。

　　從五星電器09年家電下鄉(xiāng)和以舊換新的實(shí)施效果來看，在十一黃金周、元旦、春節(jié)期間，有半數(shù)銷售是來自這兩大項(xiàng)目的推動，尤其是以舊換新的貢獻(xiàn)率更高。五星相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2010年，國家將放寬以舊換新最高限價，擴(kuò)大家電下鄉(xiāng)型號，這些舉措將對空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、彩電品類產(chǎn)生更多刺激作用，預(yù)計(jì)， 2010年冰箱農(nóng)村市場仍能持續(xù)較好增長；LCD彩電最受益于限價提高，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)提升；洗衣機(jī)增長也將達(dá)到20％；節(jié)能空調(diào)銷售占比將繼續(xù)增大。消費(fèi)者也可以及時關(guān)注這方面的信息，享受國家提供的政策補(bǔ)貼。

　　彩電強(qiáng)化數(shù)字化、娛樂化功能

　　據(jù)奧維咨詢公司預(yù)測：2010年平板電視內(nèi)銷規(guī)模3976萬臺，占整體彩電的90％，年度增幅36％。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年房屋面積銷售呈50％增長，受此影響，2010－2012年新房家裝市場將帶來家電需求增長。而消費(fèi)者對于彩電的需求主要呈現(xiàn)在“兩縱兩橫”形式上。橫向是繼續(xù)滿足平板化、數(shù)字化的基本需求，縱向是基于應(yīng)用功能創(chuàng)新的多媒體娛樂。

　　五星視聽部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“LED液晶電視將從2010年度開始將呈現(xiàn)強(qiáng)勁的增長趨勢，主要是因?yàn)橛斜姸鄰S商投入，消費(fèi)者需求提升，再加上全球?qū)τ诰G色環(huán)保的重視，這些都促使LED彩電提升2010年的市場表現(xiàn)。而在價格方面， LCD彩電還將會維持合理水平內(nèi)的下跌空間，大尺寸的降價空間更大一些。但是很多廠商會繼續(xù)推出新品來保證行業(yè)的良性發(fā)展空間。國產(chǎn)品牌和合資品牌的拼搶更多體現(xiàn)在產(chǎn)品的性價比上。在2009年越來越多的消費(fèi)者接納了40英寸以上的大屏彩電，2010年大屏產(chǎn)品依舊被看好。”

　　空調(diào)行業(yè)或?qū)⒚媾R行業(yè)性漲價

　　原材料的漲價或許將成為2010年空調(diào)成品價格上漲的重要原因之一。據(jù)了解，去年銅材價格控制在4萬元/噸的水平上，但今年這一數(shù)據(jù)是6萬元/噸”，而銅材每上漲1萬元/噸，就將增加空調(diào)成本4％~5％。

　　對此，五星電器空調(diào)事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“節(jié)能環(huán)保、靜音、變頻、健康將是2010年空調(diào)的流行趨勢。“空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)在2009年正式實(shí)施，2級能效以下的空調(diào)都將逐步退出市場。隨著消費(fèi)者環(huán)保意識的提升，對空調(diào)的能效要求也更高，消費(fèi)者在選擇空調(diào)時也更多地關(guān)注到空調(diào)使用時所造成的能源消耗與環(huán)境污染。各大生產(chǎn)廠家也都紛紛在空調(diào)‘節(jié)能減排’給予了更多的關(guān)注。目前，五星針對即將到來的空調(diào)旺季采購了百萬臺一級能效空調(diào)，進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整化解價格上漲的壓力，但是某些型號的空調(diào)還是會將在6月份左右出現(xiàn)上漲情況。

　　廚房電器主打“低碳環(huán)保概念”

　　而在廚衛(wèi)方面，環(huán)保低碳的概念則是廠家推廣的重點(diǎn)。據(jù)了解，今年50%以上的廚衛(wèi)廠家打出了環(huán)保低碳的概念，符合消費(fèi)者對低碳產(chǎn)品的關(guān)注，消耗能源小、制熱快的燃?xì)鉄崴�、即熱式電熱水器以及太陽能熱水器成為熱水器廠家推廣的重點(diǎn)。此外，“嵌入式”油煙機(jī)、灶具是2010年流行的重點(diǎn)，并且智能化趨勢更加明顯，增加了觸摸屏、電子遙控等功能，有些產(chǎn)品還增加了放置微波爐、烤爐等小家電的空間，設(shè)計(jì)更加人性化。根據(jù)五星調(diào)研還發(fā)現(xiàn)，時尚、美觀、全智能的廚衛(wèi)家電套餐購買趨勢明顯，洗碗機(jī)、消毒柜等越來越多的廚衛(wèi)家電也逐漸走入尋常百姓家，考慮到價格便宜，安裝方便，外觀協(xié)調(diào)等因素，大多數(shù)消費(fèi)者往往選擇套餐式廚房家電，從本質(zhì)上講是人們開始注重生活品質(zhì)、改善家居環(huán)境的必然趨勢，這表明以個性、品味、舒適為主要元素的“新家居”時代已經(jīng)到來。五星電器廚衛(wèi)事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人提醒消費(fèi)者，春節(jié)后，鋼材等原材料價格開始上漲，許多廠家也在醞釀漲價，有購買需求的消費(fèi)者最好提早購買廚衛(wèi)電器。

　　冰洗方面，隨著生活水平的提高，人們對冰箱的保鮮、節(jié)能、大容量等因素有了新的追求，對大容積對開門、三開門甚至多開門型冰箱的關(guān)注度日趨上升。同時，時尚精美的工業(yè)設(shè)計(jì)也是博得消費(fèi)者青睞不可忽略的因素。2010年滾筒洗衣機(jī)仍是現(xiàn)代家庭的首選，其迎合了現(xiàn)代消費(fèi)者的消費(fèi)需求，對衣物磨損小，省水，外觀時尚并具有裝飾性效果，真正實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的人性化。