索尼日前公布第二季度營運(yùn)成績，其中掌管Bravia液晶電視、數(shù)字相機(jī)等產(chǎn)品的電子產(chǎn)品事業(yè)部門，營業(yè)利潤較去年同期大幅衰減57.2%.分析人士稱，合資品牌平板電視今年以來頻頻降價(jià)，其實(shí)醉翁之意不在酒。
　　此前業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)普遍認(rèn)為，合資品牌不惜虧本降價(jià)，是為了打壓國產(chǎn)品牌。“殺敵一千寧損八百”，由于降價(jià)一直是家電電連鎖擴(kuò)大市場份額的一個(gè)殺手锏，對(duì)于合資品牌主動(dòng)降價(jià)，蘇寧、國美等家電連鎖幾乎全盤照收。綜觀跨國企業(yè)與美國國賣場百思買的糾葛，業(yè)內(nèi)人士提出憂慮：在國產(chǎn)品牌日漸式微后，外企掌握話語權(quán)，可反向國美、蘇寧等連鎖賣場要價(jià)，，由“被渠道吃”轉(zhuǎn)變?yōu)?#8220;吃渠道”。

　　GFK行業(yè)分析與專項(xiàng)研究部總監(jiān)葉平表示，國內(nèi)彩電品牌很難被完全打倒，現(xiàn)在國內(nèi)品牌之所以處于被動(dòng)局面，是因?yàn)閷?duì)上游、對(duì)核心技術(shù)掌握得不夠，一旦國內(nèi)品牌掌握了這些技術(shù)，國內(nèi)品牌的優(yōu)勢還會(huì)顯現(xiàn)出來，就像CRT彩電的歷史一樣。

　　賠本降價(jià)值得玩味

　　今年以來，合資品牌頻掀價(jià)格戰(zhàn)，其降價(jià)幅度極大，使得合資品牌與國產(chǎn)品牌價(jià)格差距微乎其微，國產(chǎn)品牌在某些大賣場中的市場份額最低降到8%，瀕臨出局邊緣。

　　合資品牌市場份額的上升是以犧牲利潤為代價(jià)的。索尼日前公布第二季度營運(yùn)成績，其中掌管Bravia液晶電視、數(shù)字相機(jī)等產(chǎn)品的電子產(chǎn)品事業(yè)部門營收僅較2007年同期增長0.7%，營業(yè)利益較2007年同期大幅衰減57.2%.

　　而三星電子應(yīng)對(duì)索尼的競爭，跟進(jìn)價(jià)格戰(zhàn)，使其第二季度負(fù)責(zé)液晶電視銷售的數(shù)字媒體部門由盈轉(zhuǎn)虧，出現(xiàn)1600億韓元的虧損。夏普、松下電器等業(yè)者雖跟進(jìn)價(jià)格競爭動(dòng)作，但夏普第二季度電視的總出貨量僅達(dá)200萬臺(tái)，雖然較2007年同期增長32%，營收卻僅增長3.8%.

　　合資平板以虧損為代價(jià)，欲以價(jià)格戰(zhàn)逐出國產(chǎn)品牌？

　　索尼(中國)有限公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人昨天在回答記者質(zhì)疑時(shí)表示，在中國的出貨量只占其全球出貨量很少的一部分。索尼的財(cái)報(bào)，也不能體現(xiàn)中國目前的實(shí)際狀況。故否認(rèn)了賠本賺市場之說。

　　“在中國的狀況肯定比財(cái)報(bào)顯示的還糟糕。按照我們的估算，合資品牌在中國的銷售價(jià)格肯定是虧本的，而且虧得還不少。”多個(gè)國產(chǎn)平板電視高管在接受記者采訪時(shí)幾乎表達(dá)了同一觀點(diǎn)。

　　欲搶渠道資源？

　　“醉翁之意不僅在于打倒國產(chǎn)品牌，更在乎增強(qiáng)對(duì)渠道的控制能力。”國內(nèi)某大型連鎖高管近日向記者透露了合資品牌更深層次的目的，在國產(chǎn)品牌不和諧的聲音退出市場之后，合資品牌便可協(xié)同作戰(zhàn)，掌控國美、蘇寧等大型家電連鎖賣場，由“被渠道吃”轉(zhuǎn)變?yōu)?#8220;吃渠道”。

　　索尼方面的官方回應(yīng)在意料之中，否認(rèn)了以上觀點(diǎn)。“我們和國美、蘇寧等家電連鎖賣場的關(guān)系一直很好，不存在誰牽制誰的問題。”

　　不過，外資平板的算盤盡管不是司馬昭之心，但已經(jīng)有所體現(xiàn)———據(jù)悉，中國三星正在購買自己的渠道物業(yè)，松下在北京、索尼在上海也在布局自己的旗艦店。他們在歐美市場曾經(jīng)在自己的渠道布局完成后，轉(zhuǎn)而放棄了曾經(jīng)對(duì)其幫助很大的百思買等賣場，在中國市場他們也可能故伎重施，在借助國美等電器連鎖打敗中國本土品牌后，依靠其強(qiáng)大的品牌力和渠道覆蓋最終拋棄電器連鎖。

　　不過，隨著合資品牌降價(jià)力度的放緩，以及國產(chǎn)品牌推出花樣翻新的應(yīng)用技術(shù)以贏得目標(biāo)消費(fèi)群，國產(chǎn)品牌的銷售已經(jīng)有所好轉(zhuǎn)。根據(jù)廣州國美提供的數(shù)據(jù)，國產(chǎn)品牌在該渠道的市場份額已經(jīng)從五一期間的8%上升到30%；廣州蘇寧系統(tǒng)里，國產(chǎn)品牌的市場份額也從此前的20%上升到接近40%.

　　業(yè)內(nèi)預(yù)期，國產(chǎn)品牌上升得很快，要“通殺”的可能不大，合資品牌即使有這個(gè)心思也未必能達(dá)到。

　　■旁邊報(bào)道

　　合資平板或觸犯《反壟斷法》？

　　近日消息稱，控制上游面板技術(shù)的日韓彩電企業(yè)，把面板高價(jià)售給中國彩電企業(yè)時(shí)，聯(lián)手以低于成本的價(jià)格在中國銷售平板電視，國內(nèi)彩電企業(yè)備受擠壓�？赡苡|犯剛開始執(zhí)行的《反壟斷法》。

　　《反壟斷法》專家張白沙昨日指出，如果真如外界所言，我國彩電企業(yè)可借多種理論討回公道：(1)價(jià)格擠壓；(2)提高競爭者成本；(3)歧視性價(jià)格和差別待遇。當(dāng)然，具體運(yùn)用時(shí)須有事實(shí)為據(jù)。

　　不過，由于成本控制在外資企業(yè)手里，大型跨國企業(yè)基本都有很強(qiáng)大的審計(jì)團(tuán)隊(duì)為其服務(wù)，在執(zhí)法取證中或存在困難。張白沙勸誡中國彩電企業(yè)，應(yīng)大力發(fā)出呼聲引起社會(huì)關(guān)注。
　�。戏蕉际袌�(bào) 記者 謝曉婷 實(shí)習(xí)生 戴玉）