蘇寧電器發(fā)布《06年手機(jī)消費(fèi)趨勢(shì)公告》
來源：
聯(lián)商網(wǎng)
2006-01-09 09:43
“換個(gè)新手機(jī)過年！”、“給爸媽買個(gè)手機(jī)用用！”、“和愛人一起買一款時(shí)尚的情侶手機(jī)！”、“短信群發(fā)拜大年”……種種關(guān)于手機(jī)的暢想在此刻交匯到了眾多消費(fèi)者的大腦中，而手機(jī)無疑同樣也是蘇寧八大品類備貨中的最大亮點(diǎn)。由于手機(jī)產(chǎn)品更新速度快、價(jià)格降幅周期短等諸多因素，手機(jī)更多地被納入快速消費(fèi)品范疇，如何購買到一款性價(jià)比高、能緊跟06年最新潮流的手機(jī)成為消費(fèi)者最為關(guān)心的問題。
在04年的基礎(chǔ)上，05年蘇寧電器憑借其密布的連鎖網(wǎng)絡(luò)、適應(yīng)全國各地消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的產(chǎn)品出樣以及門店布局，利用全產(chǎn)品銷售的綜合優(yōu)勢(shì)，在手機(jī)產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)了翻番的增長，全年實(shí)現(xiàn)銷售手機(jī)逾420萬臺(tái)，為進(jìn)一步領(lǐng)跑06年手機(jī)零售市場(chǎng)又奠定了良好的基礎(chǔ)。通過多年零售經(jīng)驗(yàn)以及對(duì)消費(fèi)者的深入了解以及與上游生產(chǎn)廠家、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的密切合作，再結(jié)合05年各廠商、各類產(chǎn)品的綜合表現(xiàn)，蘇寧電器近日率先發(fā)布了《2006年手機(jī)產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)公告》。
公告要點(diǎn)如下：
一、“個(gè)人裝飾品”的全新外觀定位
手機(jī)除了通訊，娛樂功能外，將進(jìn)一步成為表達(dá)個(gè)性的個(gè)人裝飾品；時(shí)尚化、個(gè)性化、外觀的細(xì)膩化將成為一個(gè)產(chǎn)品能否成功的重要指標(biāo)。在05年直板手機(jī)大行其道的基礎(chǔ)上，06年滑蓋手機(jī)由于其更加時(shí)尚的一個(gè)定位，將成為較為主流的外觀設(shè)計(jì)方案，同時(shí)05年摩托V3帶出的輕，薄制之風(fēng)將在06年繼續(xù)延續(xù)，隨著U6等一系列圓潤產(chǎn)品的上市，渾圓的細(xì)膩手感也將成為市場(chǎng)上的新生寵兒，同時(shí)諾基亞傾慕系列的上市將帶動(dòng)奢華之風(fēng)在06年市場(chǎng)上揚(yáng)起。
二、音樂與商務(wù)的功能化趨勢(shì)
手機(jī)的功能化趨勢(shì)將進(jìn)一步提升，其中音樂與商務(wù)功能將變成主流的發(fā)展方向。05年出現(xiàn)的MP3風(fēng)潮，使得音樂與手機(jī)的融合變得非常平滑于自然，音樂手機(jī)正成為手機(jī)的主力買點(diǎn)；同時(shí)智能化，強(qiáng)化的商務(wù)功能的產(chǎn)品在05年底的大批涌現(xiàn)以及手機(jī)作為個(gè)人消費(fèi)終端的作用愈發(fā)強(qiáng)烈將推動(dòng)商務(wù)智能法方向的發(fā)展。
三、中低端價(jià)位成競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)
隨著05年三四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)能力的提高以及網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商資費(fèi)的大幅降低策略，低端手機(jī)在三四級(jí)城市的需求變得十分強(qiáng)烈，這部分產(chǎn)品隨著網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商推廣策略的深化，600元以下的低端產(chǎn)品將進(jìn)一步成為三四級(jí)城市的競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)。同時(shí)隨著手機(jī)功能的進(jìn)一步擴(kuò)展，音樂播放已成為中端手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)配置，加上一些外觀的創(chuàng)新以及附加功能的提升，此類產(chǎn)品的均價(jià)將略有提升，使得1500元-2000元價(jià)位段的產(chǎn)品將快速變多，06年競(jìng)爭(zhēng)將變得十分激烈。
四、國產(chǎn)品牌觸底反彈
從產(chǎn)品陣營的角度來看國產(chǎn)品牌將在06年觸底反彈。05年國產(chǎn)品牌中聯(lián)想是唯一的亮點(diǎn)，前期國產(chǎn)品牌主要依靠著渠道的密布，終端的人海戰(zhàn)術(shù)來提升銷售，當(dāng)國際品牌的營銷能力提升后，原來的人海優(yōu)勢(shì)很快變成了成本短板，加上產(chǎn)品的過大渠道庫存導(dǎo)致了05年全年的不景氣，在經(jīng)歷市場(chǎng)風(fēng)雨后我們欣喜的看到05年國產(chǎn)工廠雖然沒有大幅反擊，但確實(shí)補(bǔ)了很多前期高速擴(kuò)張期拉下的基本功，在產(chǎn)品研發(fā)，庫存管理，成本控制方面在05年底都看到了很多改變和創(chuàng)新，產(chǎn)品的質(zhì)量，功能都有了大幅度的提升，產(chǎn)品也變得細(xì)膩，質(zhì)感十足，功能強(qiáng)大，從05年后半段TOP20的單品銷售排名中也經(jīng)常出現(xiàn)國產(chǎn)型號(hào)的身影，內(nèi)功的提升，更加務(wù)實(shí)注重效率的整體風(fēng)格在國產(chǎn)品牌群中正在形成，相信明年國產(chǎn)手機(jī)將收復(fù)部分失地，開始進(jìn)入良性循環(huán)的通道當(dāng)中。
五、個(gè)人移動(dòng)終端
手機(jī)功能的發(fā)展使得吶喊多年的個(gè)人移動(dòng)終端功能在06年真正得以實(shí)現(xiàn)。05年MP3已成為中檔手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)配置，同時(shí)越來越多的智能化平臺(tái)的運(yùn)用以及更多升級(jí)軟件的提供，愈發(fā)促使消費(fèi)者將手機(jī)變成個(gè)人移動(dòng)終端，同時(shí)手機(jī)存儲(chǔ)卡的日新月異，2G以及更大容量的存儲(chǔ)卡的出現(xiàn)將進(jìn)一步推動(dòng)這個(gè)進(jìn)程的發(fā)展，加上手機(jī)電視，3G手機(jī)的呼之預(yù)出也為手機(jī)提供了更多的內(nèi)容空間。
六、一站式手機(jī)銷售模式盛行
手機(jī)藍(lán)牙，存儲(chǔ)附件的捆綁銷售，銷售手機(jī)同時(shí)提供配套音樂及軟件將成為06年新的市場(chǎng)發(fā)展點(diǎn)。新的手機(jī)，強(qiáng)大的功能需要內(nèi)容的提供以及配套硬件的支撐，音樂，藍(lán)牙，存儲(chǔ)卡將成新的三大售賣點(diǎn)以提供給消費(fèi)者更好的一站式體驗(yàn)。
以電器銷售專家的身份，蘇寧發(fā)布的手機(jī)消費(fèi)趨勢(shì)公告涵蓋了外觀設(shè)計(jì)、功能擴(kuò)展、價(jià)格、品牌競(jìng)爭(zhēng)以及銷售模式等諸多方面的內(nèi)容，為消費(fèi)者提供了詳實(shí)的手機(jī)采購指南，同時(shí)蘇寧也依據(jù)自己的行業(yè)判斷大量采購了將在06年成為市場(chǎng)主流的機(jī)型，消費(fèi)者只需按圖索驥，必能在春節(jié)前采購到自己最為滿意的手機(jī)產(chǎn)品。
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