蘇寧電器發(fā)布《06年手機消費趨勢公告》
來源：
聯商網
2006-01-09 09:43
“換個新手機過年！”、“給爸媽買個手機用用！”、“和愛人一起買一款時尚的情侶手機！”、“短信群發(fā)拜大年”……種種關于手機的暢想在此刻交匯到了眾多消費者的大腦中，而手機無疑同樣也是蘇寧八大品類備貨中的最大亮點。由于手機產品更新速度快、價格降幅周期短等諸多因素，手機更多地被納入快速消費品范疇，如何購買到一款性價比高、能緊跟06年最新潮流的手機成為消費者最為關心的問題。
在04年的基礎上，05年蘇寧電器憑借其密布的連鎖網絡、適應全國各地消費者消費習慣的產品出樣以及門店布局，利用全產品銷售的綜合優(yōu)勢，在手機產品上實現了翻番的增長，全年實現銷售手機逾420萬臺，為進一步領跑06年手機零售市場又奠定了良好的基礎。通過多年零售經驗以及對消費者的深入了解以及與上游生產廠家、網絡運營商的密切合作，再結合05年各廠商、各類產品的綜合表現，蘇寧電器近日率先發(fā)布了《2006年手機產品消費趨勢公告》。
公告要點如下：
一、“個人裝飾品”的全新外觀定位
手機除了通訊，娛樂功能外，將進一步成為表達個性的個人裝飾品；時尚化、個性化、外觀的細膩化將成為一個產品能否成功的重要指標。在05年直板手機大行其道的基礎上，06年滑蓋手機由于其更加時尚的一個定位，將成為較為主流的外觀設計方案，同時05年摩托V3帶出的輕，薄制之風將在06年繼續(xù)延續(xù)，隨著U6等一系列圓潤產品的上市，渾圓的細膩手感也將成為市場上的新生寵兒，同時諾基亞傾慕系列的上市將帶動奢華之風在06年市場上揚起。
二、音樂與商務的功能化趨勢
手機的功能化趨勢將進一步提升，其中音樂與商務功能將變成主流的發(fā)展方向。05年出現的MP3風潮，使得音樂與手機的融合變得非常平滑于自然，音樂手機正成為手機的主力買點；同時智能化，強化的商務功能的產品在05年底的大批涌現以及手機作為個人消費終端的作用愈發(fā)強烈將推動商務智能法方向的發(fā)展。
三、中低端價位成競爭焦點
隨著05年三四級市場消費能力的提高以及網絡運營商資費的大幅降低策略，低端手機在三四級城市的需求變得十分強烈，這部分產品隨著網絡運營商推廣策略的深化，600元以下的低端產品將進一步成為三四級城市的競爭熱點。同時隨著手機功能的進一步擴展，音樂播放已成為中端手機的標準配置，加上一些外觀的創(chuàng)新以及附加功能的提升，此類產品的均價將略有提升，使得1500元-2000元價位段的產品將快速變多，06年競爭將變得十分激烈。
四、國產品牌觸底反彈
從產品陣營的角度來看國產品牌將在06年觸底反彈。05年國產品牌中聯想是唯一的亮點，前期國產品牌主要依靠著渠道的密布，終端的人海戰(zhàn)術來提升銷售，當國際品牌的營銷能力提升后，原來的人海優(yōu)勢很快變成了成本短板，加上產品的過大渠道庫存導致了05年全年的不景氣，在經歷市場風雨后我們欣喜的看到05年國產工廠雖然沒有大幅反擊，但確實補了很多前期高速擴張期拉下的基本功，在產品研發(fā)，庫存管理，成本控制方面在05年底都看到了很多改變和創(chuàng)新，產品的質量，功能都有了大幅度的提升，產品也變得細膩，質感十足，功能強大，從05年后半段TOP20的單品銷售排名中也經常出現國產型號的身影，內功的提升，更加務實注重效率的整體風格在國產品牌群中正在形成，相信明年國產手機將收復部分失地，開始進入良性循環(huán)的通道當中。
五、個人移動終端
手機功能的發(fā)展使得吶喊多年的個人移動終端功能在06年真正得以實現。05年MP3已成為中檔手機的標準配置，同時越來越多的智能化平臺的運用以及更多升級軟件的提供，愈發(fā)促使消費者將手機變成個人移動終端，同時手機存儲卡的日新月異，2G以及更大容量的存儲卡的出現將進一步推動這個進程的發(fā)展，加上手機電視，3G手機的呼之預出也為手機提供了更多的內容空間。
六、一站式手機銷售模式盛行
手機藍牙，存儲附件的捆綁銷售，銷售手機同時提供配套音樂及軟件將成為06年新的市場發(fā)展點。新的手機，強大的功能需要內容的提供以及配套硬件的支撐，音樂，藍牙，存儲卡將成新的三大售賣點以提供給消費者更好的一站式體驗。
以電器銷售專家的身份，蘇寧發(fā)布的手機消費趨勢公告涵蓋了外觀設計、功能擴展、價格、品牌競爭以及銷售模式等諸多方面的內容，為消費者提供了詳實的手機采購指南，同時蘇寧也依據自己的行業(yè)判斷大量采購了將在06年成為市場主流的機型，消費者只需按圖索驥，必能在春節(jié)前采購到自己最為滿意的手機產品。
發(fā)表評論
登錄 | 注冊