網(wǎng)吧該如何開展收費(fèi)廣告業(yè)務(wù)
來源：
聯(lián)商網(wǎng)
2006-04-05 08:50
網(wǎng)吧，作為一種新型的、被稱為“第四媒介”的媒體及賣場(chǎng)，有著在硬件、軟件，快速消費(fèi)品、數(shù)字娛樂產(chǎn)品與服務(wù)等各方面與“網(wǎng)”和“吧”相關(guān)連的產(chǎn)品的巨大的市場(chǎng)推廣潛力，在網(wǎng)吧內(nèi)的廣告投放，其效果不容置疑。
網(wǎng)吧廣告發(fā)展的現(xiàn)狀
近年來，不斷有“網(wǎng)吧廣告聯(lián)盟”、“網(wǎng)吧廣告平臺(tái)”、“網(wǎng)吧廣告代理”等不同類型的針對(duì)網(wǎng)吧廣告的組織出現(xiàn)，還包括一些連鎖網(wǎng)吧的總部及不同地區(qū)的網(wǎng)吧協(xié)會(huì)，它們都力求整合手上的網(wǎng)吧資源，擴(kuò)大廣告投放的規(guī)模，以吸引不同的商業(yè)客戶通過他們向網(wǎng)吧投放廣告，經(jīng)過一段時(shí)間的操作，其效果卻并不是十分成功。
從行業(yè)本身來看，有些高端網(wǎng)吧，確實(shí)有了廣告推廣的想法，但目前來看，都是以跟廠家合作獲得產(chǎn)品折扣為主，作為贏利目的并不是占主要地位。而目前出現(xiàn)的這些“聯(lián)盟”之類的廣告代理組織，給予各網(wǎng)吧的也只是極少的利潤(rùn)，甚至有些桌面廣告系統(tǒng)并不直接產(chǎn)生利潤(rùn)，只是宣稱可以提升網(wǎng)吧影響力以吸引客源， 這些對(duì)于網(wǎng)吧，特別是面臨困境的網(wǎng)吧來說，只是望梅止渴，無關(guān)輕重的做法，因此對(duì)網(wǎng)吧加入的吸引力很少。
打穩(wěn)網(wǎng)吧廣告規(guī)�；幕A(chǔ)
有說法說商家及廣告客戶不愿意在網(wǎng)吧做廣告投放，是因?yàn)樾尾怀梢?guī)模。但事實(shí)上，網(wǎng)吧內(nèi)的廣告推廣目前早已在做，現(xiàn)在網(wǎng)吧里所有著的大量的廣告位置，大部分都是免費(fèi)或以換取折扣的形式送給硬件廠家做的，有著強(qiáng)烈廣告意識(shí)的不是網(wǎng)吧主，而是各大商家！商家們希望在網(wǎng)吧里做廣告，難道僅僅是由于它是免費(fèi)的？當(dāng)然不是。
網(wǎng)吧內(nèi)廣告及推廣的效果，在各網(wǎng)游廠商將游戲推廣放到網(wǎng)吧后所取得的效果上就可以略見一斑，越來越多的企業(yè)意識(shí)到，網(wǎng)吧里有的是極具廣告價(jià)值、針對(duì)性、認(rèn)受性及強(qiáng)的年輕人，在網(wǎng)吧內(nèi)做廣告推廣的價(jià)值相信已不需贅說，即使是在單體網(wǎng)吧，廣告推廣也能形成一定的影響力，與其等侍網(wǎng)吧廣告的聯(lián)盟成熟起來，不如先建立好自己的網(wǎng)吧廣告環(huán)境，讓每間單位網(wǎng)吧及連鎖網(wǎng)吧的下屬網(wǎng)吧將廣告意識(shí)培養(yǎng)起來，先由單體做起，商家看到效果，自然希望在更多的網(wǎng)吧投放廣告，如此以點(diǎn)帶面，慢慢向系統(tǒng)化發(fā)展， 這樣的發(fā)展之路也不失為一個(gè)可行之道。
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