國際頂級服裝品牌排隊(duì)進(jìn)駐寧波
來源：
聯(lián)商網(wǎng)
2004-07-30 08:45
這一切的一切，都透露出一個(gè)信息：寧波的奢侈品消費(fèi)市場正在逐漸升溫。
一度高處不勝寒
幾年前，法國某服裝名牌來寧波一高檔商場落戶。當(dāng)時(shí)，代理商對寧波市場寄予了厚望。然而，一聽說一件T恤得上千元，一套西裝得幾萬元，許多人立即失去了購買欲。沒過幾個(gè)月，這一世界頂級大牌就因?yàn)榉θ藛柦蚨黄洒鋈怀饭瘛?br>
這并不是惟一一個(gè)失敗例子。據(jù)了解，當(dāng)時(shí)其余幾家商家陸續(xù)引進(jìn)的大牌也大多銷售平平，不但根本無法和上海、北京等大城市比，和杭州甚至溫州也差了幾倍。
如今已漸入佳境
奢侈消費(fèi)品打開寧波市場還是近幾年的事。
國際購物中心最初開業(yè)時(shí)，很多人認(rèn)為它曲高和寡，必將面臨"門前冷落車馬稀"的尷尬境地。然而開業(yè)一年來，這個(gè)從外表看來營業(yè)員比顧客多的商場，銷售額卻在不動(dòng)聲色地增長。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，國際購物中心目前總共22個(gè)頂級品牌中，月銷售額最差的也有50萬--60萬元，而像杰尼亞等品牌有時(shí)一個(gè)月的銷售額就高達(dá)150萬--170萬元，銷售增幅在全國排名第三。從單額看，這些頂級服裝品牌類單筆收入基本都在幾萬元，一筆進(jìn)賬7萬多元的比比皆是。
頂級大牌紛紛來
如今，推開寧波頂級品牌聚集地---天一國際購物中心那高高的通透玻璃門，便可望見一個(gè)貴氣逼人的奢侈品聚集地。
據(jù)一些商界負(fù)責(zé)人介紹，想要招集這些世界頂級品牌絕非易事。它們都有一套嚴(yán)格的市場調(diào)研方案，對入駐城市的規(guī)模、人均可支配收入、消費(fèi)能力、居民素質(zhì)以至商場定位等均有相當(dāng)嚴(yán)格的要求。2002年左右，當(dāng)某些商家想引進(jìn)BOSS、蘭蔻、SK-Ⅱ等頂級品牌時(shí)，遭到了無情拒絕。這些頂級品牌均表示，寧波的奢侈品市場還不夠成熟。而現(xiàn)在，由于寧波人對奢侈品接受度的提高，天一國際購物中心的地盤租金日益金貴，不少原本還在猶豫要不要進(jìn)駐的品牌，如今已經(jīng)根本排不上號。
誰在消費(fèi)奢侈品
作為二線城市，寧波之所以能吸引如此多的名品進(jìn)駐，說到底，是因?yàn)槌鞘猩钏降奶岣�，消費(fèi)觀念的改變、高檔消費(fèi)環(huán)境的日益成熟以及一批以城市白領(lǐng)、私營老板為主的富裕階層迅速崛起。
據(jù)悉，大部分購買奢侈品的人都是25--45歲的白領(lǐng)和私營老板。他們對時(shí)尚的嗅覺非常敏銳，對生活的質(zhì)量非�？粗�。雖然奢侈品消費(fèi)只針對一小批人群，但其中所爆發(fā)的消費(fèi)能量的確相當(dāng)驚人。
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