中老年女性服裝短缺 服裝市場結構亟待關注
來源：
聯(lián)商網
2004-07-14 10:48
近幾年隨著國民經濟持續(xù)、快速增長和城鄉(xiāng)居民收入水平的提高、生活消費水平不斷改善，服裝消費需求日漸增長，拉動了我國服裝行業(yè)快速發(fā)展。服裝市場無論在數(shù)量上、質量上都有明顯提高，服裝的花色品種增多，規(guī)格型號較為齊全，消費領域進一步拓寬，市場銷售逐年穩(wěn)定增長。2003年全國限額以上批發(fā)零售貿易業(yè)服裝類銷售額2101.3億元，比上年同期增長17.6%。其中，服裝類零售額848.4億元，增長14.6%。今年上半年，限額以上批發(fā)零售貿易服裝類銷售額1091.5億元，比上年同月增長17.1%。其中，零售額510.4億元，增長22.1%。
從服裝市場銷售情況來看，年輕緊身化、瀟灑休閑化、時尚個性化引領當今國內服裝市場的潮流，成為服裝市場銷售的主導產品。特別是30歲以下年輕女性的服裝，市場貨源較為充裕，如果想購買稱心如意的服裝不用花費太多的時間、不用逛很多商場就很容易買到自己理想的服裝，男士服裝和兒童服裝也一樣。而45歲以上的中老年女性由于是一個特殊的消費群體，其消費的服裝一般情況下是大一些，寬松一些。但目前市場上適合中老年女性的服裝貨源太少、款式也少、規(guī)格型號少、選購空間小，市場相對蕭條。
最近，一個朋友要出國考察，準備在大商場買兩套衣服。筆者受朋友之邀，陪同前往各大商場購買衣服。我們跑了北京幾家大的商場，購買衣服的愿望始終沒能夠得以實現(xiàn)。朋友和我一邊轉商場一邊議論，湊巧碰上一個同年齡的中年婦女也是為買衣服犯愁，說現(xiàn)在自己身上穿的衣服還是十幾年前買的，口袋里有錢也花不出去。朋友在大商場沒能夠實現(xiàn)買衣服的愿望，只好買布料趕時間去加工服裝。
對于這件事，長期從事市場統(tǒng)計工作的筆者不僅產生一些疑問：21世紀的今天，國內市場的中老年女性服裝為什么這樣短缺？
究其原因，筆者認為：一是各生產廠家為企業(yè)贏得最大利潤，抓住年輕女性愛美，喜歡打扮，舍得花錢、出手大方的消費心理，加大企業(yè)的投資力度，開發(fā)適合年輕人消費的緊身型、短小型的服裝，并有針對性地擴大生產規(guī)模，增加產品產量，形成批量生產，以滿足年輕女性服裝消費的需要；二是中老年女性服裝形不成生產規(guī)模，生產、設計成本較高，企業(yè)經濟效益差，生產企業(yè)不愿虧本生產。
從筆者掌握的服裝市場情況來看，目前全國大型百貨零售商場和服裝專賣店幾乎沒有賣中老年女性服裝的柜臺，即便是個別商店有賣的，其攤位規(guī)模小、柜臺擺放的地方也比較偏僻，所售服裝的式樣、款式非常陳舊，一般中老年女性都看不上，更難以滿足出國考察、學習和旅游的消費需要。在無奈的情況下，她們只好買布料加工，但加工服裝的式樣就不如大商場購買成衣的式樣好，感覺差多了。其次，服裝生產廠家和經銷商對中老年女性消費服裝的傳統(tǒng)觀念尚未改變更新，認為中老年女性消費觀念與年輕女性相比，仍存在很大的差距，其實不然，年輕人在變，中老年女性也在變，她們的生活消費觀念與七、八十年代比完全兩樣，因為當時我國正處于改革開放初期，經濟發(fā)展還比較落后，居民生活水平僅限于溫飽型時期，所以許多中老年女性舍不得吃，舍不得穿，作為家庭主婦，一般不愿意在服裝上花費太多，能省則省，能不花就不花，況且當時家庭經濟條件無法支撐在穿著上有太多講究。而現(xiàn)在中老年女性服裝消費觀念有所改變，主要是我國城鄉(xiāng)居民生活水平蒸蒸日上，消費檔次逐年提升，現(xiàn)在全國有相當一部分城市居民的生活水平己步入小康社會，廣大農村居民生活水平也有較大改善。因此，中老年女性消費觀念隨之發(fā)生巨大的變化，吃講營養(yǎng)，穿講時尚，用講高檔以及外出旅游度假已成為當代中老年女性追崇的目標。另外，我國實行計劃生育也已多年，步入老齡化社會已是不爭的事實，特別是城市老齡化將會更加突出。因此，關注中老年女性服裝市場迫在眉睫。
雖然我國近幾年服裝出口持續(xù)、快速增長，在一定程度上緩解了國內服裝市場供大于求的矛盾，但由于服裝產品質量與國外知名品牌比差距較大，出口形勢不容樂觀。2003年全國外貿出口額達到4382.3億美元，比上年同期增長34.6%，增速高于12.2個百分點；其中，服裝及衣著附件出口519.2億美元，同比增長26.1%，比上年的增速高13.4個百分點。進入2004年，服裝及衣著附件出口增長速度進一步加快。上半年全國外貿出口額達到2580.8億美元，比上年同期增長35.7%，其中，服裝及衣著附件出口259.5億美元，同比增長21.7%。服裝及衣著附件出口占我國商品出口總額的比重由上年的12.7%上升到2003年18.5%，服裝及衣著附件出口穩(wěn)定、快速增長，主要取決于國內經濟高速增長和全球經濟環(huán)境的逐步好轉。但不容忽視的問題，隨著我國紡織品服裝出口的快速增長，進口國和地區(qū)貿易保護主義的威脅進一步增大。2003年11月17日，美國決定對我國針織布、袍服及胸罩三類紡織品實施限制措施，對我國紡織品服裝貿易造成了極大的影響。2004年1月1日起，我國將實施新的出口退稅政策，紡織服裝類產品出口退稅率由17%下調到13%，將增加企業(yè)的出口成本。因此2004年我國紡織品服裝出口的形勢還是比較嚴峻的。急需國家和有關部門采取有效措施，加快服裝結構調整步伐，加大產品研發(fā)投資力度，增加中老年女性服裝的比例，繼續(xù)擴大服裝出口，緩解國內服裝市場供大于求矛盾的壓力。
怎樣才能更好地滿足中老年女性服裝消費需要，解決當前服裝市場供大于求的矛盾呢？筆者認為應該采取如下措施：
一、整合資源配置，調整服裝產品結構，減壓市場上不適銷對路的服裝產量，特別是對同質化、同類化服裝的生產廠家要加強引導，合理調整服裝結構，鼓勵個性化、特殊化、多樣化的服裝應市，適當增加中老年女性寬松化的服裝，擴大其產品產量，增加服裝市場有效供給。
二、加強整頓服裝市場經濟秩序，嚴打假冒偽劣服裝，堅決杜絕國外進口的破爛服裝進入中國市場。要以法治理服裝市場，以德優(yōu)化服裝市場，樹立誠信、合法經營理念。
三、大幅度下調服裝價格，引導刺激消費需求的增加，擴大服裝市場銷售規(guī)模。這里的價格下調是真正意義上的降價，而并不是象有些大商場采取的先把服裝售價抬高，在抬高價格的基礎再進行打折、讓利、優(yōu)惠等虛假的、不誠信的降價。這種做法對消費者來說是一種欺詐行為，對商業(yè)企業(yè)來說有損于企業(yè)的形象和信譽，到頭來最終吃虧、傷害的還是生產廠家和經銷商。
四、提升服裝設計、加工檔次，打造國產名牌，增加出口，多創(chuàng)外匯，為國爭光，發(fā)展自己。國內生產廠家和經銷商要把眼光看的遠一些，千萬不要大舉引進洋品牌或者是克隆品牌，這樣只會貽誤時機，危害將來，危害國家和后代。
總之，服裝企業(yè)生產服裝時必需樹立長遠的發(fā)展戰(zhàn)略思想，要統(tǒng)籌兼顧，協(xié)調發(fā)展。既要重視男性服裝、兒童青少年服裝、年輕女性的服裝，也要重視中老年女性服裝，既要滿足國內服裝市場多層次、多群體、全方位消費的需要，也要著眼全球、面向未來，讓中國的服裝品牌走向全世界。（國家統(tǒng)計局貿經司市場處 王貴鑾）
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