日本最大的汽車用品連鎖集團(tuán)澳德巴克斯進(jìn)入中國(guó)
來源：
聯(lián)商網(wǎng)
2004-05-19 09:40
架炮 之穩(wěn)步開局
開局，成敗之關(guān)鍵。澳德巴克斯作為日本最大的汽車用品集團(tuán)，在日本國(guó)內(nèi)難逢敵手，在國(guó)際市場(chǎng)也聲名顯赫。然而這次中國(guó)之征，他們卻慎之又慎，無論是在選址、尋找合作伙伴、商品定位、商場(chǎng)布置等方面都經(jīng)過深思熟慮。
1947年成立于日本大阪的澳德巴克斯公司，當(dāng)時(shí)以從事汽車零件、汽車用品批發(fā)及零售為主營(yíng)業(yè)務(wù)。1974年，作為日本歷史上第一家以一站式服務(wù)為經(jīng)營(yíng)方式的綜合性汽車用品專門店———澳德巴克斯一號(hào)店在大阪正式營(yíng)業(yè)。次年，作為連鎖形式的第一家加盟店在北海道的涵館建成，從此澳德巴克斯走上了穩(wěn)步發(fā)展的道路。1990年，澳德巴克斯在日本國(guó)內(nèi)已成功擁有300家店鋪。次年，作為海外投資的第一家店在中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)成立�，F(xiàn)在，澳德巴克斯在日本國(guó)內(nèi)以及海外的店鋪數(shù)量已超過500家，是日本最大規(guī)模的綜合性汽車用品連鎖集團(tuán)。除了澳德巴克斯、超級(jí)澳德巴克斯兩種類型的店鋪以外，以二手汽車用品及庫存商品銷售為主的“澳德巴克斯駕車者的天堂汽車用品交易市場(chǎng)”，以及自助式加油結(jié)合汽車用品銷售的“澳德巴克斯快速加油站”等多種形態(tài)的店鋪，也在日本國(guó)內(nèi)遍地開花。
誠如澳德巴克斯董事長(zhǎng)住野公一所言，開拓中國(guó)市場(chǎng)是澳德巴克斯全球戰(zhàn)略的重中之重，因此他們尤為謹(jǐn)慎。在尋找合作伙伴時(shí)，他們經(jīng)過反復(fù)考察，最終與已擁有一定實(shí)力的上海派安汽車技術(shù)服務(wù)有限公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。另外，選擇上海作為中國(guó)發(fā)展戰(zhàn)略的始發(fā)站，澳德巴克斯也費(fèi)了一番斟酌。澳德巴克斯董事總經(jīng)理謝文認(rèn)為，上海孕育了許多商業(yè)成功案例，上海作為全國(guó)經(jīng)濟(jì)的中心，在這里成功運(yùn)作有利于澳德巴克斯在全國(guó)范圍內(nèi)的事業(yè)拓展。因此，才有了在閔行這個(gè)上海汽車用品市場(chǎng)發(fā)展最完善地區(qū)的第一家澳德巴克斯專營(yíng)店。
跳馬 之凌厲攻勢(shì)
雖說是初試牛刀，第一家澳德巴克斯卻不容許出現(xiàn)任何紕漏，任憑澳德巴克斯往日業(yè)績(jī)多么輝煌，如果第一次失敗將意味著未來前程難卜，進(jìn)退系之于一線間。因此，澳德巴克斯為傾力打造中國(guó)“處女作”，聚集實(shí)力，發(fā)起凌厲攻勢(shì)。
在1000多平方米的賣場(chǎng)里，陳列著8000多個(gè)品種的商品。結(jié)合中國(guó)市場(chǎng)的實(shí)際情況，重視進(jìn)口商品和國(guó)產(chǎn)商品的比例平衡；在充實(shí)商品種類的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了與現(xiàn)地價(jià)位相適應(yīng)的商品構(gòu)成。另外，還出售澳德巴克斯集團(tuán)自己開發(fā)的商品和設(shè)定特價(jià)商品專賣區(qū)域。
在打造商品旗艦的同時(shí)，澳德巴克斯更是在服務(wù)上勝出一籌。擁有34個(gè)車位的檢修車間，在國(guó)內(nèi)同行業(yè)中首屈一指，也只有為數(shù)不多的幾家國(guó)際著名汽車品牌的4S店擁有如此這般的實(shí)力。
在車間服務(wù)項(xiàng)目中，輪胎輪轂交換、機(jī)油交換等項(xiàng)目是澳德巴克斯的基本服務(wù)。除此之外，他們還可以勝任車輛檢修、防爆膜貼裝、鈑金、涂裝等業(yè)務(wù)，又是各大廠商汽車音響定點(diǎn)修理工廠。店鋪還購置了只在大型汽車修理工廠才可以見到的BOSCH車輪綜合檢測(cè)系統(tǒng)，可以滿足顧客的各種需要。
出車 之全盤雄心
在澳德巴克斯開張新聞發(fā)布會(huì)上，住野公一透露了澳德巴克斯進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的雄心。他表示，當(dāng)澳德巴克斯在上海立穩(wěn)腳跟后，將逐步向中國(guó)人口百萬以上的城市滲透、擴(kuò)展，最終在中國(guó)建立擁有100家以上連鎖店的銷售網(wǎng)絡(luò)。
會(huì)后謝文在接受采訪時(shí)，進(jìn)一步清晰闡述了他們的雄心。謝文稱，第二家澳德巴克斯直營(yíng)店已經(jīng)在醞釀中，基本條件已經(jīng)成熟，現(xiàn)在唯一缺少的只是符合條件的優(yōu)秀地段而已。當(dāng)筆者請(qǐng)謝文先生展望一下澳德巴克斯的未來時(shí)，他顯得信心十足。他說，隨著中國(guó)汽車市場(chǎng)的日趨成熟，中國(guó)的汽車服務(wù)行業(yè)也必然會(huì)與國(guó)際接軌。在國(guó)際上，汽車服務(wù)流派可分為歐美流派和日本流派。由于東西方文化的差異，又使得中國(guó)汽車服務(wù)市場(chǎng)走日本方式勢(shì)在必行，澳德巴克斯此時(shí)來到中國(guó)正是占得了先機(jī)。從第1家澳德巴克斯到第10家可能需要很長(zhǎng)一段時(shí)間，然而從10家到100家，時(shí)間將大大縮短，100家到500家就更快。上海的第一家澳德巴克斯專營(yíng)店作為先行店，負(fù)有對(duì)后來店培訓(xùn)的責(zé)任，走好了第一步，我們的目標(biāo)就必定會(huì)實(shí)現(xiàn)。
這究竟是預(yù)言還是妄言？就讓我們拭目以待。
(消息來源：解放日?qǐng)?bào) 作者：黃蕾)
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