國(guó)美音像和“精彩無(wú)限”暗戰(zhàn)北京音像連鎖市場(chǎng)
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聯(lián)商網(wǎng)
2004-04-08 14:39
位于東方廣場(chǎng)的“ＦＡＢ精彩無(wú)限”文化廣場(chǎng)是精彩無(wú)限音像娛樂(lè)連鎖有限公司進(jìn)軍北京市場(chǎng)的第一招棋。據(jù)北京分公司的王東平經(jīng)理介紹，精彩無(wú)限音像娛樂(lè)連鎖有限公司是由廣東精彩集團(tuán)于１９９８年創(chuàng)辦的，主要業(yè)務(wù)是批發(fā)、零售、出租音像文化娛樂(lè)產(chǎn)品。２００２年１１月，“精彩無(wú)限”通過(guò)國(guó)家文化部審批，獲得全國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)資格，成為正式通過(guò)文化部審核和批準(zhǔn)的音像連鎖企業(yè)。目前，“精彩無(wú)限”在全國(guó)已有５１３家連鎖店，而位于北京東方廣場(chǎng)的“ＦＡＢ精彩無(wú)限”文化廣場(chǎng)是總公司目前規(guī)模最大的音像中心店，據(jù)公司方介紹，這也是亞洲面積最大的音像專賣場(chǎng)。
“精彩無(wú)限”此次進(jìn)京的意圖十分明顯，即以東方廣場(chǎng)店為中心逐步拓展其在北京地區(qū)的連鎖業(yè)務(wù)。據(jù)王東平介紹，公司預(yù)計(jì)將投資３０００萬(wàn)打造北京市場(chǎng)。除了前期用于東方廣場(chǎng)店的１０００萬(wàn)元投入外，剩下部分將用于一兩年時(shí)間內(nèi)在北京地區(qū)開(kāi)設(shè)２００家連鎖店上。
而有關(guān)國(guó)美進(jìn)軍音像領(lǐng)域的傳聞，早在去年年底就已在業(yè)內(nèi)傳開(kāi)。今年年初，國(guó)美電器的母公司——鵬潤(rùn)投資有限公司斥資５０００萬(wàn)元組建的國(guó)美音像有限公司拿到文化部的牌照，正式進(jìn)軍全國(guó)音像連鎖市場(chǎng)。本月６日，國(guó)美音像的發(fā)展戰(zhàn)略“雄鷹計(jì)劃”大白天下，計(jì)劃在５年內(nèi)斥資５億元打造５０００家音像直營(yíng)連鎖店，具體分為第一年６００家、第二年２０００家、從第三年起直至５０００家的“三步走”戰(zhàn)略。最近的舉措是，首批１３０余家店中店將于５月正式開(kāi)始營(yíng)業(yè)。
對(duì)于連鎖企業(yè)來(lái)說(shuō)，在全國(guó)取得連鎖牌照之后，另一個(gè)重要的問(wèn)題就是“落地”，即在當(dāng)?shù)匾⒕W(wǎng)點(diǎn)還需在當(dāng)?shù)貍浒�、獲得認(rèn)可。就北京市場(chǎng)的發(fā)展而言，“精彩無(wú)限”與國(guó)美音像兩家，一個(gè)是沖進(jìn)來(lái)，一個(gè)是殺出去。這其中國(guó)美音像的優(yōu)勢(shì)不言自明：前期的市場(chǎng)拓展能借助國(guó)美電器在全國(guó)的銷售網(wǎng)絡(luò)，以“店中店”的形式進(jìn)入市場(chǎng)，節(jié)約在銷售網(wǎng)絡(luò)的布點(diǎn)上花費(fèi)資金�？梢灶A(yù)見(jiàn)，５月份包括北京在內(nèi)的全國(guó)的國(guó)美電器城中都將出現(xiàn)國(guó)美音像的身影。
與之相比，“精彩無(wú)限”在北京的工作則要多些周折。據(jù)王東平介紹，他們和政府部門的公關(guān)已經(jīng)順利完成，現(xiàn)在正在與一些商場(chǎng)、超市協(xié)商，準(zhǔn)備將“精彩無(wú)限”開(kāi)進(jìn)上述場(chǎng)所。同時(shí)，“精彩無(wú)限”還將發(fā)展“街邊店”、“小區(qū)店”。但王拒絕透露具體的合作對(duì)象。據(jù)悉，開(kāi)在大中型商場(chǎng)中的“精彩無(wú)限”規(guī)定面積是２００平米左右，其他形式的最小店面不能少于５０平米。公司準(zhǔn)備于５、６月份待北京首批連鎖店開(kāi)業(yè)時(shí)，再正式宣布“精彩無(wú)限”進(jìn)軍北京市場(chǎng)的計(jì)劃。
當(dāng)然，拓展市場(chǎng)的“妊娠”陣痛，大家都得經(jīng)歷。對(duì)國(guó)美音像而言，“店中店”的經(jīng)營(yíng)策略并非長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)，在國(guó)美電器之外建立連鎖店是必然的。所以，國(guó)美音像之后的６００家、２０００家、５０００家的發(fā)展計(jì)劃任重而道遠(yuǎn)。（消息來(lái)源：北京現(xiàn)代商報(bào) 實(shí)習(xí)記者 賀文））
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