隨著潮玩出圈，萬千玩家入局帶來了更多可能性，同樣也意味著混戰(zhàn)之后的大洗牌。

全球潮玩集合品牌TOP TOY自成立以來，一直保持著引領(lǐng)國內(nèi)潮玩行業(yè)的“先鋒者”之姿。

根據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品2021年Q4財季報告，旗下獨立潮玩新品牌TOP TOY門店數(shù)較上一財季凈增近30家，目前全球開店數(shù)累計達54家。

持續(xù)擴容，潮玩主場加碼新消費

自成立以來，TOP TOY多次給出了亮眼的成績單，頻頻刷新商場營業(yè)額相關(guān)記錄。隨著店鋪數(shù)量快速增長，二季度TOP TOY的收入環(huán)比增長超180%。

2020年12月18日，TOP TOY首店廣州正佳廣場夢工廠店，開業(yè)三天流水即達108萬元；清明節(jié)期間，TOP TOY在蘭州開設(shè)第二家夢工廠店，開業(yè)首日進店客流量突破2萬人；4月，TOP TOY成都IFS店開業(yè)當(dāng)天實現(xiàn)27萬元銷售額；而在今年6月1日，TOP TOY上海環(huán)球港潮玩夢工廠店更是創(chuàng)下單店單日營業(yè)額破100萬的佳績，突破潮玩行業(yè)與國內(nèi)所有專賣零售品牌的記錄。

隨著TOP TOY不斷搭建新的發(fā)展平臺，潮玩消費人群不斷擴大，潮玩的消費場景正在被打破和重塑。在初嘗成果后，TOP TOY的擴張腳步仍然沒有放慢，其野心也遠不止如此。

8月14日，TOP TOY深圳文和友潮玩博物館亮相。光怪陸離的賽博朋克式潮玩世界，消費者徜徉在無限想象成真的場景中，瑰麗的潮玩文化使得該潮玩博物館火速點燃了當(dāng)?shù)爻蓖嫦M熱情，當(dāng)天客流量近3萬，單日營業(yè)額超100萬。

而基于渠道的拓展，TOP TOY搭建起日益龐大的私域流量。6月，TOP TOY獨家首發(fā)萬代南夢宮《數(shù)碼寶貝》大冒險系列盲盒，線上正式發(fā)售不到半月，京東、天貓、微信小程序累計銷量已近1萬只。

“浸”入潮玩，吸引年輕客群“洄游”商圈

在社會發(fā)展、代際更替帶來的全新娛樂與消費理念下，實現(xiàn)共鳴、在多元場景中擁有共同體驗，成為年輕一代的消費剛需。

近期，TOP TOY深圳文和友潮玩博物館作為深圳文和友占地面積最大的“頭號空間”，融合都市傳說、科幻文化與理工科知識等元素，開辟賽博修理站、黑客創(chuàng)客區(qū)、太空酒吧等特色主題區(qū)域，打造了自成一體的潮玩秀場。

TOP TOY始終堅持將體驗放在首位，逐步打破傳統(tǒng)購物場景的封閉性。TOP TOY夢工廠店采用“店展結(jié)合”的模式，利用1/3的空間作為展覽區(qū)，并陳列諸多1:1還原雕像等頗具視覺震撼效果的潮玩產(chǎn)品，吸引大眾消費者進店。而在財季期間，TOP TOY原創(chuàng)IP——BUZZ的首只10米高巨型雕像入駐杭州InS. Park，形成城市新消費地標(biāo)。

跨界文和友，IP聯(lián)合的野蠻生長力

中國潮玩市場漸成氣候，潮玩IP生生不息。一如影視等行業(yè)，潮玩界下一個超級爆品的誕生永遠在路上。

現(xiàn)階段，TOP TOY自有品牌SKU數(shù)量超過160個，其中原創(chuàng)IP數(shù)量達6個，達摩不倒翁和TWINKLE街機系列盲盒等原創(chuàng)IP產(chǎn)品銷售業(yè)績居于全品類銷售前列，另一款原創(chuàng)IP產(chǎn)品——TAMMY的日常系列盲盒也成為眾多消費者必囤的原創(chuàng)IP人氣款。

TOP TOY深圳文和友潮玩博物館融合了深圳文和友這一當(dāng)紅美食IP，也集合了TOP TOY核心和原創(chuàng)IP，是一次IP跨界的全景實驗。而跨界合作最大的價值在于其背后的IP文化。

TOP TOY深圳文和友潮玩博物館亮相后，TOP TOY的原創(chuàng)潮玩IP“破盒而出”，進入更大的商業(yè)空間，而深圳文和友這一商業(yè)地產(chǎn)亦可以擁抱潮玩，更加貼近年輕消費者，同時迎來借力孵化自身美食文創(chuàng)IP的良機。

“沒有最好只有更好”，潮玩商業(yè)空間原本便是一個流動的狀態(tài)，不會有最終形態(tài)。TOP TOY未來也將繼續(xù)嘗試以更多變與多元的形式，用一個個場景化的體驗空間去和消費者對話。