36氪獲悉，腕表及生活方式潮流品牌「HappieWatch」完成千萬級人民幣天使輪融資，由德迅投資領(lǐng)投，君上資本跟投，春泥資本擔(dān)任獨家財務(wù)顧問。本輪融資將用于產(chǎn)品研發(fā)、增加品牌建設(shè)、渠道拓展等。 

聯(lián)合創(chuàng)始人Frank告訴36氪，配飾及腕表的全球復(fù)合年均增長率為8.8%，其中亞洲為增長熱點，中國僅腕表市場就是一個千億市場（不含智能腕表），配飾為萬億市場。

HappieWatch上線于2019年底，團(tuán)隊告訴36氪，品牌上線首月即實現(xiàn)盈利，目前月銷為數(shù)百萬元，同比數(shù)十倍增長，每個月仍在20-40%快速增長，預(yù)計年中618月銷達(dá)千萬級人民幣。HappieWatch于2020年9月上線國外眾籌平臺Indiegogo，通過香港公司在歐美市場眾籌，一個月內(nèi)銷售額為150萬港幣。

HappieWatch產(chǎn)品圖

聯(lián)合創(chuàng)始人WeiJay認(rèn)為，用腕表切入潮流配飾及生活方式賽道，主要有以下三方面優(yōu)勢：1）腕表已超出看時間的功能，更是搭配和潮流的標(biāo)志；2）現(xiàn)有腕表品牌設(shè)計老化或過于廉價，產(chǎn)業(yè)鏈不受市場反饋，腕表產(chǎn)品有門檻，潮牌對于復(fù)雜的腕表行業(yè)不敢涉及；老化的市場出現(xiàn)年輕化、輕奢價格帶的巨大藍(lán)海需求，以至于HappieWatch的投放效率及消費者心智建立更高效；3）腕表作為標(biāo)品，更容易國際擴(kuò)張、樹立品牌認(rèn)知度。 

與傳統(tǒng)時尚行業(yè)不同，HappieWatch圍繞年輕人群重新定義“酷”，認(rèn)為潮流屬性品牌具有稀缺性，是自我表達(dá)方式和文化標(biāo)簽，年輕消費者變得越來越挑剔，對于產(chǎn)品要求更加個性化、獨特化。HappieWatch與年輕的藝術(shù)家、插畫家、涂鴉師合作，發(fā)掘有意思的設(shè)計、IP及聯(lián)名，所有款式都是限量生產(chǎn)，售罄后不再補(bǔ)貨，每只腕表都刻有專屬編碼。

HappieWatch定位于國際品牌，將“出�！弊鳛橐豁椫匾獞�(zhàn)略。團(tuán)隊希望用“高舉高打”的品牌策略，認(rèn)為在國外樹立品牌之后更容易在國內(nèi)推廣。Frank認(rèn)為，時尚品的邏輯最重要的是品牌人設(shè)，以及給用戶帶來新的體驗感，像Gentle Monster那樣，好玩、有趣、稀有。HappieWatch與Solestage推出球鞋版配色款式，美國大選期間，推出川普和拜登圖像的限量版手表。

HappieWatch產(chǎn)品圖

在工藝上，HappieWatch將潮流設(shè)計與傳統(tǒng)腕表工藝融合，采用立體彩色金屬表盤，表盤由多個細(xì)小零件手工組裝而成，多層盤面疊放組裝，營造立體效果，每層字面需要先經(jīng)過多道紋理工藝，制作出凹凸細(xì)節(jié)與花紋，之后需復(fù)雜的手工涂色工藝，單個部位多次上色。產(chǎn)品最終組裝由腕表匠人完成，每只腕表需經(jīng)過多道振動、防水檢測。

WeiJay告訴36氪，腕表是供應(yīng)鏈最復(fù)雜的行業(yè)之一，上游非常零散，一個零部件可能需要4-5家工廠，團(tuán)隊用了很長的時間去整合供應(yīng)鏈，由于腕表行業(yè)大牌份額下降，上游處于產(chǎn)能過剩的狀態(tài)，這給了團(tuán)隊相對主動權(quán)。腕表行業(yè)供應(yīng)鏈的傳統(tǒng)屬性決定了迭代效率較低，團(tuán)隊用了一年的時間搭建穩(wěn)定供應(yīng)鏈，與數(shù)十個工廠合作。從設(shè)計到制造，傳統(tǒng)腕表品牌大約需要6-12個月，HappieWatch可以將時間壓縮至2個月左右。

HappieWatch腕表系列有三個產(chǎn)品線：FunnyFace系列，定位在中端，價格在1200-2000元，采用進(jìn)口石英機(jī)芯，主打性價比，目前已上線；藝術(shù)家IP版較為平價，與潮玩IP合作，價格在600-1000元，采用電子機(jī)芯；奢侈品版，價格為數(shù)萬元，采用定制機(jī)械機(jī)芯。另外，其他配飾品類預(yù)計在2022年上線。腕表品類復(fù)購率并不高，但據(jù)團(tuán)隊講，HappieWatch的復(fù)購率近10%。

HappieWatch表盤制作圖

HappieWatch采用國內(nèi)外雙渠道銷售的模式，在廣告投放上，國內(nèi)以新媒體社交平臺為主，國外以信息流投放為主，國內(nèi)的線上渠道目前已有天貓、淘寶、得物APP等，國外已入駐眾籌平臺Indiegogo，正在拓展獨立站、亞馬遜等渠道，未來將在國內(nèi)外雙通路繼續(xù)拓展渠道。未來會進(jìn)一步拓展藝人合作、綜藝影視植入、線下活動、以及線下旗艦門店等渠道。

團(tuán)隊方面，聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO Frank為美國西北大學(xué)Kellogg商學(xué)院碩士，曾就職于Apple及管理咨詢公司OC&C，關(guān)注奢侈品尤其是奢侈品腕表行業(yè)。聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO WeiJay為美國普渡大學(xué)學(xué)士，曾在Apple任職，并擁有從0到1的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，曾聯(lián)合創(chuàng)立美國中餐外賣App Ricepo。