奢侈品牌在中國的關(guān)店潮自去年底開始蔓延后，至今仍未停息。

據(jù)RET睿意德中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心統(tǒng)計(jì)，2015年LV、Gucci等11大奢侈品牌共計(jì)關(guān)店34家，新開門店數(shù)僅有14家。但這一數(shù)字在2016年第一季度就被打破，來自法國巴黎銀行和美國再分析(REAnalytics)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2016一季度全球奢侈品關(guān)店加劇，短短3個(gè)月內(nèi)八大主流奢侈品品牌全球共計(jì)關(guān)閉門店數(shù)量接近40家。其中，意大利男裝奢侈品品牌杰尼亞(Zegna)關(guān)店15家，占據(jù)榜首;意大利皮具和時(shí)裝奢侈品品牌古馳(Gucci)名列其次，關(guān)店數(shù)量為6家;意大利奢侈品品牌葆蝶家(BottegaVeneta)關(guān)店5家;同為意大利奢侈品品牌、普拉達(dá)(Prada)集團(tuán)副線品牌繆繆(MiuMiu)關(guān)店4家;路易威登(LouisVuitton)和意大利奢侈皮具品牌Tod’s分別關(guān)店2家......

而中國內(nèi)地市場(chǎng)，也再次貢獻(xiàn)了相當(dāng)力量。據(jù)搜鋪網(wǎng)對(duì)2016年上半年各大奢侈品牌在中國內(nèi)地關(guān)店情況的不完全統(tǒng)計(jì)，其中Gucci、萬寶龍、LV、Burberry、Cartier、Dior六大品牌在上半年已關(guān)店近十家。綜合各奢侈品牌的關(guān)店原因，租約到期、策略調(diào)整成兩大主要因素。

租賃合同到期 Gucci連關(guān)兩店

6月24日，合肥首家Gucci專柜蕪湖路店正式關(guān)閉，這也是繼1月Gucci關(guān)閉西南地區(qū)首家品牌形象店——成都仁和春天百貨人東店專賣店后，品牌在今年關(guān)閉的第二家專賣店。據(jù)悉，這兩家店的閉店原因均是租賃合同到期。

合肥Gucci蕪湖路店6月24日停業(yè)

對(duì)此，Gucci中國區(qū)相關(guān)工作人員介紹，關(guān)店是為了調(diào)整布局，門市的開業(yè)、遷移、結(jié)束和調(diào)整都是品牌的常規(guī)項(xiàng)目。不過，這也說明以往“開店就能賺錢”的時(shí)代已一去不復(fù)返，奢侈品牌們受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、消費(fèi)轉(zhuǎn)型、海外代購影響嚴(yán)重，不得不優(yōu)化店鋪分布，讓租金花在刀刃上，實(shí)現(xiàn)利益最大化。

據(jù)悉，Gucci的營收已從2014年的35億歐元增長到2015年的38.9億歐元。2016年第一季度，Gucci營收同比增長3.1%，直營門店銷售同比增長3%，零售和批發(fā)業(yè)務(wù)均有增長。與競爭對(duì)手LVMH集團(tuán)皮具時(shí)裝業(yè)務(wù)零增長、Dior集團(tuán)零增長、Burberry集團(tuán)下跌5%的一季度成績相比，回暖勢(shì)頭明顯。

此外，Kering SA開云集團(tuán)表示為保證利潤率，Gucci古馳也會(huì)關(guān)閉中國大陸、香港兩地部分門店。

業(yè)績不理想 Dior撤出廣州老牌高端商場(chǎng)

除去在廣百百貨及太古匯設(shè)有的專柜，Dior化妝品位于廣州友誼環(huán)市東店的專柜于2月29日結(jié)束營業(yè)。對(duì)此，有知情人士透露，Dior撤出廣州老牌的高端商場(chǎng)，主要是因?yàn)殡p方對(duì)合作條件未能達(dá)成共識(shí)，品牌提出的專柜位置及面積未能得到商場(chǎng)的同意。并且，與該品牌銷售業(yè)績的不理想也不無關(guān)系。

另有化妝品資深業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：這與品牌的吸引力下降有關(guān)。雖然化妝品銷售的蛋糕仍在擴(kuò)大，但近年來，歐美高端品牌在廣州乃至整個(gè)內(nèi)地的化妝品銷售市場(chǎng)份額都在縮小，大部分品牌的增速大幅放緩，部分品牌甚至出現(xiàn)銷售下滑。

縮減規(guī)模 LV半年已關(guān)三家店

在去年底一周內(nèi)宣布關(guān)閉廣州、哈爾濱和烏魯木齊三家門店，引發(fā)業(yè)內(nèi)震驚后，頂級(jí)奢侈品品牌LV在今年上半年又關(guān)閉了三家門店。2月28日，位于華宇國際精品商廈的LV太原專賣店關(guān)門;同天，位于上海力寶廣場(chǎng)的LV旗艦店也關(guān)門停業(yè)，Victoria's Secret中國內(nèi)地第一家內(nèi)衣旗艦店將在原店面開出;6月底，LV天津友誼商廈店也正式關(guān)店。這意味著LV同時(shí)在一線和二線城市縮減規(guī)模。

對(duì)此，工作人員透露，LV接連在中國部分城市關(guān)店，是因該公司戰(zhàn)略調(diào)整需求，在部分城市關(guān)店，也會(huì)在部分城市開店，或?qū)F(xiàn)有門店升級(jí)。如今年鄭州店即將營業(yè)，無錫、長春等地將升級(jí)重裝等。策略的調(diào)整，并不等同于LV在華“不行了”。據(jù)介紹，LV電子商務(wù)平臺(tái)將很快上市，但具體上市時(shí)間和模式暫不便公布。

其實(shí)早前，LVMH主席Bernard Arnault曾直白地表示，中國新增商場(chǎng)存在供過于求的現(xiàn)象，LVMH放棄了部分已經(jīng)不再盈利的零售點(diǎn)。那些希望吸引Louis Vuitton入駐的新開發(fā)商，如果確保2-3年免租期，LVMH會(huì)考慮開店。

在業(yè)績表現(xiàn)上，LV近三年內(nèi)營收保持持續(xù)增長，2013年?duì)I收98.8億歐元，2014年108.3億歐元，而2015年時(shí)裝和皮革制品的營收為123.7億歐元。

萬寶龍廣州太古匯店關(guān)閉 GUCCI將原位置進(jìn)駐

5月4日，位于廣州太古匯的中國南方最大的萬寶龍專門店關(guān)閉。對(duì)此，太古匯方面回應(yīng)，萬寶龍?zhí)艆R店L1及L2層店鋪的租約已于今年5月3日到期，該品牌將遷移至商場(chǎng)內(nèi)另一店鋪位置繼續(xù)營運(yùn)，至于具體什么位置目前尚不能透露，而萬寶龍店原店鋪將由GUCCI進(jìn)駐。

雖然在太古匯看來，此次店鋪遷移屬于正常的商戶組合調(diào)整。但有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，太古匯本身對(duì)于品牌的調(diào)整會(huì)隨著進(jìn)駐的品牌變化而改變，誰能更適應(yīng)廣州高端消費(fèi)的需求誰才有能力扎根下來。

用白色墻紙圍閉的原萬寶龍專門店

事實(shí)上，這家店或許只是萬寶龍?jiān)谥袊鴺I(yè)績的一個(gè)縮影。從2007年開始，萬寶龍品牌前后至少更換了3個(gè)大中華區(qū)CEO，而中高層也在不斷換人，如此頻繁的人事變動(dòng)在奢侈品行業(yè)也不多見，加速了品牌的業(yè)績動(dòng)蕩。據(jù)公開資料顯示，萬寶龍業(yè)績?cè)?014年開始下滑，主要問題出在中國區(qū)。2014財(cái)年萬寶龍的銷售額7.3億歐元，相比2013財(cái)年的7.66億歐元下滑了4.7%，與此同時(shí)，運(yùn)營利潤也從2013年的1.2億歐元驟然下滑至4300萬歐元，同比暴跌64%。

Burberry、卡地亞相繼撤出溫州

在二月份，位于溫州財(cái)富購物中心的Burberry旗艦店撤離后，3月31日，Cartier(卡地亞)也撤出了該項(xiàng)目。這意味著，溫州目前已無Burberry、Cartier的品牌直營店。對(duì)此，項(xiàng)目相關(guān)工作人員透露，兩大奢侈品牌撤出溫州財(cái)富購物中心，緣于品牌在商業(yè)上“大的調(diào)整”，原有店鋪將換成其他品牌。

其實(shí)，早在去年底，Burberry就透露2016財(cái)年計(jì)劃再關(guān)閉約5家門店，并小幅縮減平均銷售面積。而最近集團(tuán)高層的動(dòng)蕩不安、產(chǎn)品調(diào)整遭遇尷尬，更使得本來業(yè)績已陷入困境的巴寶莉更是“雪上加霜”，令不少人對(duì)其發(fā)展前景產(chǎn)生擔(dān)憂。

據(jù)公司最新財(cái)報(bào)顯示，截至2016年6月30日，巴寶莉第一財(cái)季銷售額下跌3%。由于銷售額下降趨勢(shì)明顯，巴寶莉不得不對(duì)未來業(yè)績發(fā)出預(yù)警：預(yù)計(jì)在9月30日結(jié)束的上半財(cái)年，其批發(fā)營收同比去年減少10%。

Hugo Boss狂撤中國門店

Hugo Boss因?yàn)樯莩奁废M(fèi)速度的放緩而受到重?fù)�，在中國市�?chǎng)表現(xiàn)得最為明顯，據(jù)悉，去年Hugo Boss在中國市場(chǎng)的利潤未達(dá)預(yù)期，第三季度的銷售額甚至下降了20%。為了重振雄風(fēng)，其正在中國瘋狂關(guān)店，并聲稱要考察全球范圍內(nèi)的門店網(wǎng)絡(luò)。

據(jù)Hugo Boss官方表示，其將會(huì)關(guān)閉大中華市場(chǎng)145家門店中的20家，同時(shí)對(duì)存留的門店進(jìn)行翻修。除此之外，Hugo Boss還將在中國對(duì)春夏系列進(jìn)行降價(jià)處理，降價(jià)幅度為20%，下半年還將繼續(xù)調(diào)低其他商品價(jià)格，以提振本土市場(chǎng)，縮小中國區(qū)和歐洲區(qū)的產(chǎn)品價(jià)差。

截至2016年3月，Hugo Boss在全球運(yùn)營1128家零售商店，其中包括438家獨(dú)立門店。而此次關(guān)店計(jì)劃將影響到保留門店的品類配比。同時(shí)，為了提高品牌的曝光率，它還將通過6450家代理商售賣服飾。

TOD’S計(jì)劃關(guān)閉部分香港門店

租金居高不下，市場(chǎng)業(yè)績未見好轉(zhuǎn)，意大利奢侈品集團(tuán)TOD’S考慮關(guān)閉香港地區(qū)14家店鋪中的1-2家，并縮減開店計(jì)劃。

據(jù)TOD’S 2015年財(cái)報(bào)顯示，在固定匯率下，集團(tuán)銷售額雖上漲1.8%，但受經(jīng)營和財(cái)務(wù)成本影響，集團(tuán)凈利從去年9710萬歐元下跌至9270萬歐元。而在2016年一季度，占總收入1/5的大中華地區(qū)銷售下跌了10%，美國地區(qū)下跌4.7%，歐洲地區(qū)(不包括意大利)增長了0.6%。

自此，大中華區(qū)市場(chǎng)由福地變?yōu)樯莩奁放频恼訚傻�，TOD’S業(yè)績?cè)谥袊鹊胤啪�，港澳地區(qū)成為“拖油瓶”，而歐洲則保持穩(wěn)定增長，故集團(tuán)發(fā)展重心將轉(zhuǎn)回意大利以及法國、英國和德國等歐洲市場(chǎng)。同時(shí)，TOD’S集團(tuán)正在縮小成衣的規(guī)模，集團(tuán)業(yè)務(wù)將重新聚焦到奢侈皮革制品領(lǐng)域。

Bottega Veneta將在大陸和香港關(guān)店

據(jù)法國奢侈品集團(tuán)開云集團(tuán)2015年年報(bào)，在集團(tuán)最大奢侈品品牌Gucci古馳重獲增長背后，該集團(tuán)第二大奢侈品牌Bottega Veneta 四季度首次出現(xiàn)銷售下跌，而集團(tuán)更是表示此前該品牌過于倚重亞洲市場(chǎng)的策略需要改變，準(zhǔn)備關(guān)閉中國大陸和香港的數(shù)間門店。

據(jù)集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，截止2015年，集團(tuán)共運(yùn)營251間Bottega Veneta門店，其中歐洲市場(chǎng)53間(同比凈增一間)、北美市場(chǎng)30間(同比凈增一間)、除日本外亞太市場(chǎng)110間(同比凈增13間)、日本市場(chǎng)58間。

事實(shí)上，受益于亞太市場(chǎng)之前的快速增長，Bottega Veneta過去四年收入翻番，不過伴隨著中國經(jīng)濟(jì)放緩及反腐，以及Bottega Veneta本身經(jīng)營模式、地理分布、策略失誤等諸多因素，導(dǎo)致該品牌在過去兩年增長呈動(dòng)態(tài)高速下滑狀態(tài)。未來，Bottega Veneta 的目標(biāo)是開設(shè)更具用戶體驗(yàn)感的大門店，以及對(duì)現(xiàn)有門店的翻新，而關(guān)閉中港兩地門店旨在提高利潤率。

（搜鋪網(wǎng)）