現(xiàn)在的零售業(yè)界，寒氣逼人。一邊是大型零售企業(yè)商品銷售增速大幅下滑，一邊是一直與盈利絕緣的電商竟然高呼盈利的口號了。

　　據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計，2012年全國百家重點大型零售企業(yè)零售額名義同比增長10.8%，增速相比2011年大幅度放緩11.8個百分點，創(chuàng)2005年以來新低（2005年開始統(tǒng)計）。分析其原因，主流觀點認為是線上零售的沖擊。線上零售從服裝、書、小電子產(chǎn)品等少量類別商品，全面向家電、日用品、食品、家具、奢侈品等商品加速擴展，使得大型零售企業(yè)深感其痛。

　　關于盈利，國美電器高級副總裁牟貴先最先提出2013年最快半年、最遲一年國美線上業(yè)務將實現(xiàn)盈利；2012年“8·15”價格戰(zhàn)時才放言“三年內(nèi)零毛利”鋪貨大家電的劉強東已改口稱，2013年京東商城將“休養(yǎng)生息”，在第四季度實現(xiàn)“真正意義上的盈利”；蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌公開表示，2013年電商行業(yè)整體將走向理性并坦言“無盈利不電商”；當當網(wǎng)CEO李國慶更是確定將非3C品類作為自我造血基地以爭取2013年達成季度盈利目標。業(yè)內(nèi)人士認為電商盈利至少得3到5年，此時喊盈利口號，一是為了給自己壯膽，二也是最主要的忽悠投資人繼續(xù)給力投錢。

　　線上零售的慣用技倆就是喊口號、忽悠投資、燒錢，盈利沒到，緊箍咒卻要馬上到來。網(wǎng)購破萬億、消費網(wǎng)購次數(shù)更超英美的電商目前黔驢技窮，將實體店的潛規(guī)則拿來改頭換面作為盈利的手段，因此業(yè)內(nèi)預測加上網(wǎng)絡誠信危機及惡性價格戰(zhàn)，2013年立法與納稅將成為電商關注熱點。有人說線下零售企業(yè)高成本已成問題，業(yè)內(nèi)有人將線上零售與線下零售的成本列表對比，實際上線上零售成本一點也不比線下零售低到哪里去。如果立法和納稅真的變現(xiàn)，線上零售盈利的預期又會被推向遠方。

　　線下零售也在利用移動互聯(lián)網(wǎng)的技術優(yōu)勢試圖尋求新的盈利，集客到店、精準營銷無疑是其兩大法寶。在此方面，已經(jīng)試水移動互聯(lián)網(wǎng)技術的北京超市發(fā)、甘家口百貨、華普超市正在與技術企業(yè)合作，并取得了初步成效。那就是由富基融通公司力推的微店，該應用省時、省力、省錢還方便，消費者在任何地方都可以用手機逛街，看到喜歡的商品不用帶現(xiàn)金、會員卡、銀行卡就能輕松到店購買，真正實現(xiàn)線上線下的融合，為實體零售增加業(yè)績。線上拾人牙慧，線下卻努力創(chuàng)新，較量才剛剛開始。

　　而2013，無疑是重要一年，盈利則是雙方最揪心之事。
　�。ㄖ袊虉�·超市周刊 吳秦風）