在入世十年之際，當(dāng)年被零售業(yè)界看成“狼來了”的洋超市們，如今發(fā)展屢屢碰壁

　　易買得賣掉部分門店，樂購再次關(guān)店，樂天瑪特中國出現(xiàn)虧損，再加上之前沃爾瑪、家樂福身陷“質(zhì)量門”……在入世10年之際，當(dāng)年被零售業(yè)界看成“狼來了”的洋超市們?nèi)缃癜l(fā)展屢屢碰壁。

　　有專家提出，后“超國民待遇”時代，洋超市在國內(nèi)的發(fā)展確實(shí)遇到更多的本土競爭對手，短期內(nèi)會進(jìn)入調(diào)整期，但長遠(yuǎn)來看其爭奪中國市場的雄心依舊。

　　洋超市頻虧損

　　近日，韓國超市巨頭易買得因巨虧走到了“賣身”的地步，永輝超市以400萬元的超低價收購其100%股權(quán)；而易買得所屬另外四家在華的獨(dú)資企業(yè)100%股權(quán)則被新華都以1.25億全額收購。

　　幾乎與此同時，據(jù)報道，樂天瑪特在中國也出現(xiàn)虧損。其北京法人于2007年成立，2008年、2009年和2010年分別虧損51億韓元、84億韓元和60億韓元。今年上半年虧損規(guī)模已達(dá)400億韓元。2008年成立的樂天瑪特青島法人，2008-2010年分別虧損17億韓元、127億韓元和166億韓元。

　　而英國的TESCO樂購對媒體表示，繼一家紹興門店關(guān)閉后，又將關(guān)店，原因?yàn)楫?dāng)年英國TESCO收購樂購后，其中有一部分樂購門店在硬件方面并未達(dá)到TESCO標(biāo)準(zhǔn)，這些硬傷導(dǎo)致這類門店難以持續(xù)發(fā)展。

　　洋超市會否失速？

　　洋超市們的關(guān)店和出售業(yè)務(wù)，是否意味著一直高高在上的他們也遇到了發(fā)展瓶頸？

　　對此，廣東流通業(yè)商會執(zhí)行會長黃文杰分析，自1996年洋超市開始進(jìn)入中國市場，可以說，這15年來是他們在中國市場高度發(fā)展的時期。

　　但是，零售企業(yè)容易陷入擴(kuò)張陷阱。具體表現(xiàn)為企業(yè)投資資金逐漸增加，但是單店盈利能力卻相對下降。洋超市的多年高速發(fā)展自然也為其埋下了隱患，比如管理、經(jīng)營手段、人才的培養(yǎng)等部分環(huán)節(jié)出現(xiàn)脫節(jié)，以往的規(guī)模和資金優(yōu)勢開始弱化。

　　與此同時，由于15年來零售業(yè)界的交流融合，國內(nèi)大超市與洋超市在管理、人才方面的差距正在縮小。比如國內(nèi)的零售巨頭華潤等實(shí)力已經(jīng)與沃爾瑪、家樂福的中國市場規(guī)模不相上下。

　　黃文杰認(rèn)為，短期內(nèi)洋超市在中國市場將進(jìn)入調(diào)整期，或許接下來還會有一批門店由于種種原因被關(guān)閉、出售或轉(zhuǎn)型改造。

　　兩年后加速反擊？

　　未來，洋超市們會在中國市場繼續(xù)減速發(fā)展嗎？

　　中國社科院財貿(mào)所副所長荊林波表示，最新發(fā)布的《中國商業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書》顯示，按照目前中國商業(yè)發(fā)展的增長速度，全社會的零售總量去年突破了15萬億元，預(yù)計在“十二五”結(jié)束的年份中國將成為全球最大的消費(fèi)國，超越美國。

　　“中國是一個很大的市場，沒有一個零售商、外國企業(yè)會放棄這塊大肥肉�，F(xiàn)在聰明的跨國零售企業(yè)已經(jīng)開始在二線城市甚至到三線城市去拿地，這個速度是非�？斓�。”荊林波說。

　　黃文杰也對此觀點(diǎn)非常認(rèn)同，他認(rèn)為，國內(nèi)超市在營銷方式上、信息管理方面都需要改進(jìn)。否則，兩年后洋超市很可能加速反擊。
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