來(lái)源/聯(lián)商網(wǎng)

撰文/吳憂

“外面的世界很精彩，外面的世界也有點(diǎn)曬”、“我的習(xí)以為常竟是你們的人間天堂”、“這一排綠菜是朕為你打下的愛(ài)芹�！�......你能想到這些標(biāo)語(yǔ)出自我們經(jīng)常逛的超市嗎？沒(méi)錯(cuò)，這些看似和超市關(guān)系不大的標(biāo)語(yǔ)卻屢屢出現(xiàn)在了大潤(rùn)發(fā)的超市賣(mài)場(chǎng)中。

不過(guò)，大潤(rùn)發(fā)的標(biāo)語(yǔ)已經(jīng)出圈不止一回，此前它就憑借著“超市頂流”、“燒烤文案”、“菜場(chǎng)黑話”等主題成功抓住年輕人的興趣點(diǎn)，后續(xù)大潤(rùn)發(fā)在文案上又不斷升級(jí)，聯(lián)名《鄉(xiāng)村愛(ài)情15》做了“煙火文學(xué)”，推出東北方言文案，不得不說(shuō)，這波屬實(shí)是把年輕人拿捏地“死死”的。

“酒香不怕巷子深，”“花香自然來(lái)”，上海大潤(rùn)發(fā)超市的賣(mài)貨文案，不僅引發(fā)了消費(fèi)者和共鳴，更是充滿了治愈，這些文案的幽默呈現(xiàn)讓消費(fèi)者逛超市時(shí)增添了一絲樂(lè)趣，也為線下商超開(kāi)辟了營(yíng)銷(xiāo)新思路。而“煙火文學(xué)”系列文案也逐漸成了上海大潤(rùn)發(fā)超市的一張亮眼名片。這系列文案引發(fā)的共鳴也再次證明了大潤(rùn)發(fā)靠近年輕顧客群體的決心和努力。

下面，我們就來(lái)盤(pán)一盤(pán)大潤(rùn)發(fā)的那些出圈文案和海報(bào)，也希望能對(duì)超市工作者有所啟發(fā)！（圖片來(lái)源于官方，小紅書(shū)，微博等，僅供參考）

上海疫情解封之后文案爆火出圈

上海復(fù)工，城市煙火氣回歸，上海大潤(rùn)發(fā)憑借幽默有趣的蔬菜文案爆火出圈。這些文案不但詮釋了封控前后上海蔬菜的身價(jià)，也戳到了重啟后上海市民的內(nèi)心，但細(xì)究就能發(fā)現(xiàn)，這些文案的爆火，除了文案本身創(chuàng)意十足外，更重要的原因是它們所描寫(xiě)的是上海居民生活中真實(shí)上演過(guò)的故事，更多的是源自于大潤(rùn)發(fā)對(duì)消費(fèi)者內(nèi)心的洞察以及生活日常的細(xì)膩觀察，而這些也恰和上海市民產(chǎn)生了共鳴。

·超市冷宮系列

“宿命給了我千層鎧甲，我分一層護(hù)這山河無(wú)恙�！�

“不是每一次發(fā)芽，都值得心歡。”

“這兩個(gè)月，我們愛(ài)過(guò)�！�

“可能我不是你們的最愛(ài)，請(qǐng)?jiān)试S我體面離開(kāi)�！�

“我生來(lái)就一窮二白，陪你一場(chǎng)我很開(kāi)心�！�

“他的鍋鏟子從來(lái)都不屬于我一個(gè)人�！�

“冷宮蔬菜”

·超市頂流系列

“生活把每個(gè)人都練成了多面手�！�

“無(wú)論與水還是與土相遇，總要?dú)g歡喜喜的發(fā)芽。”

“萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，還有翻紅的一天�！�

“菜不在青，有蒜則名。菜不在多，有蔥則靈。”

“簡(jiǎn)單快樂(lè)�！�

“通貨之王，你的快樂(lè)還得靠我�！�

“靈魂的解藥�！�

“25℃是適合發(fā)酵的溫度，也是適合見(jiàn)你的溫度。”

“這一排綠菜，是朕為你打下的愛(ài)芹海”

“沒(méi)想到多活了幾個(gè)月。”

打工人文案成為最強(qiáng)嘴替

自從上海解封，大潤(rùn)發(fā)憑借著一組極具洞察的文案戳中無(wú)數(shù)剛解封網(wǎng)友們的心并成功地火爆出圈之后，大潤(rùn)發(fā)仿佛找到了品牌出圈的“流量密碼”，在文案方面持續(xù)發(fā)力。這一次大潤(rùn)發(fā)把目光瞄準(zhǔn)了打工人，推出了一組直戳打工人心窩子趣味文案。這些文案標(biāo)語(yǔ)是用超市中常見(jiàn)的果蔬商品與打工人情緒巧妙地結(jié)合在一起，把打工人的現(xiàn)狀或者想要吐槽的話給生動(dòng)地表達(dá)了出來(lái)，不失煙火氣，又引人共鳴。

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