電商雙11大促進入“決賽圈”。

近日，易觀發(fā)布2025年“雙11”大促觀察，截至目前，在主流電商平臺中，淘寶天貓家電家居成交份額占47.9%，成交增速達12.5%，市場份額及增速均居全網(wǎng)第一，領先優(yōu)勢再度擴大。

易觀分析指出，今年“家場景”的消費結(jié)構(gòu)，已由新房整裝變?yōu)楝F(xiàn)居房升級煥新，年輕人對智能、悅己及品質(zhì)的生活追求，驅(qū)動傳統(tǒng)品類創(chuàng)新升級，成為家電家居品牌的新增長點。同時，國補與雙11的疊加效應，激發(fā)消費活力，帶動國補核心品類保持高位增長。

此前媒體報道，天貓雙11開售首小時，海爾、美的、源氏木語、石頭等品牌迅速破億。天貓雙11開賣第一周期，天貓家裝品類成交同比高雙位數(shù)增長，家居行業(yè)則迎來近三年最高的開門紅增速，源氏木語、林氏家居、九牧、喜臨門、全友、顧家等品牌紛紛破億，帕沙曼、永藝、鹿客等4000多個品牌成交翻倍。

信息顯示，今年天貓雙11，超3700個品類，9000個品牌商家，50萬款品牌商品在淘寶參與國補。在品牌讓利20%，平臺補貼10%，疊加國補至高20%，家電家裝品類低至5折，優(yōu)惠力度達全年最大。

國補與雙11的疊加效應，持續(xù)激發(fā)消費熱潮。天貓數(shù)據(jù)顯示，家電等國補核心品類增長超30%，多個趨勢品類成交爆發(fā)，方便隨時娛樂的閨蜜機增長403%，可調(diào)節(jié)角度的電動沙發(fā)增長474%，為戶外愛好者而生的運動相機增長6191%，多個家電家裝家居趨勢品類迎來全面爆發(fā)。

今年，天貓雙11也是第一個AI全面落地，第一個淘寶閃購全面參與的雙11，AI與閃購，正成為品牌的增長新引擎。AI對淘寶商品庫的智能梳理后，家裝品牌的成交轉(zhuǎn)化普遍得到雙位數(shù)提升。在天貓家居行業(yè)，雙11前超1200家品牌線下門店開通淘寶閃購，雙11開門紅期間，來自閃購的日均訂單量環(huán)比增長了680%，GMV環(huán)比增長了740%。