聯商快訊：10月30日，德國運動品牌彪馬(Puma)宣布，計劃在2026年底前在全球范圍內進一步裁減約900個白領職位，約占其員工總數的13%。這是繼2025年已裁撤500個崗位之后，該公司推出的又一輪大規(guī)模組織精簡措施。

2025年第三季度，彪馬銷售額按貨幣調整后同比下降10.4%，降至19.6億歐元(約合人民幣161.8億元)。公司由盈轉虧，錄得凈虧損6230萬歐元(約合人民幣5.14億元)，而去年同期實現凈利潤1.278億歐元(約合人民幣10.5億元)。

縱觀2025年前九個月，彪馬銷售額按貨幣調整后下降4.3%，至59.74億歐元(約合人民幣493.2億元)，所有區(qū)域及產品類別均出現下滑。匯率波動(主要受美元、墨西哥比索和阿根廷比索影響)帶來約2.88億歐元(約合人民幣23.77億元)的負面沖擊，按報表口徑計算，銷售額下降8.5%。

從區(qū)域表現來看，以大中華區(qū)為代表的批發(fā)業(yè)務表現不佳，是導致整體批發(fā)收入下降8.6%的關鍵因素之一。亞太地區(qū)銷售額在貨幣調整后下降5.5%，至11.88億歐元(約合人民幣98.1億元)。

相比之下，DTC零售業(yè)務成為少數亮點，該渠道銷售額在貨幣調整后增長8.4%，達到17.18億歐元(約合人民幣141.8億元)。其中電商業(yè)務增長14.2%，自營門店銷售額增長5.2%，DTC在總銷售額中的占比也從去年同期的25.5%提升至28.8%。

在新任首席執(zhí)行官阿圖爾·霍爾德(Arthur Hoeld)的帶領下，彪馬正積極推進品牌重塑戰(zhàn)略，將資源集中于跑步、足球和訓練三大核心品類，力爭在2027年前恢復增長，并確立其作為“全球前三運動品牌”的地位。

彪馬維持了此前對2025全年的業(yè)績指引，預計在扣除匯率影響后，銷售額將出現低兩位數百分比下降，息稅前利潤將為虧損。公司同時指出，2026年將是一個過渡年度，中長期目標仍是實現高于行業(yè)平均的增長水平及健康的利潤率。