近日，K11 ECOAST海濱文化藝術(shù)區(qū)以“SUMMER BREEZE BY THE SEA海濱夏日季”，配合深圳市商務局舉辦的“深圳購物季”，打造多輪主題活動，進一步激發(fā)城市濱海消費活力。

作為商務部培育新型消費政策的先行實踐者，K11 ECOAST以文化和藝術(shù)為底色，探索“IP+消費”與首發(fā)經(jīng)濟融合新路徑，于暑期消費旺季同時引入兩大國際知名IP，結(jié)合非遺文化、戶外運動、風味市集等形式，為大灣區(qū)帶來了豐富消費場景和濱海多元體驗，進一步釋放文商旅融合的潛力。

在消費與體驗雙重升級的刺激下，7月及8月K11 ECOAST的月均銷售總額提升20%，新增會員消費額增長更突破100%；從今年4月底開啟試運營至8月底，K11 ECOAST海濱文化藝術(shù)區(qū)客流已突破1200萬。

圖：K11 ECOAST海濱文化藝術(shù)區(qū)打造多輪主題活動，激發(fā)城市濱海消費活力

國際IP雙落地，助推首發(fā)經(jīng)濟

作為國際文化藝術(shù)新浪潮的探索者，K11 ECOAST海濱文化藝術(shù)區(qū)始終致力于將世界前沿藝術(shù)美學融入本地生活，積極助推“首店+首發(fā)”經(jīng)濟。全國首個“海綿寶寶比奇堡開F.U.N.日”與英國著名藝術(shù)家菲利普·考爾伯特（Philip Colbert）龍蝦系列藝術(shù)裝置均于8月落地K11 ECOAST，兩大國際知名IP的聯(lián)袂呈現(xiàn)，有機融合了文化活動、消費場景和自然環(huán)境，助力提升深圳在全球藝術(shù)語境中的表達力與影響力。

“海綿寶寶比奇堡開F.U.N.日”將風靡世界的頂級動畫IP《海綿寶寶》落地深圳太子灣，在線下還原了海綿寶寶菠蘿屋、蟹堡王博物館等經(jīng)典場景，更呈現(xiàn)了12米高的“巨型海綿寶寶”，刷新國內(nèi)線下活動最大海綿寶寶紀錄。在“IP+消費”的創(chuàng)新實踐下，消費者可體驗豐富互動打卡裝置、驚喜周邊抽獎、海綿寶寶與派大星見面會及戶外觀影會等多種活動，感受沉浸式體驗與消費樂趣的有機結(jié)合。

圖：全國首個“海綿寶寶比奇堡開F.U.N日”落地K11 ECOAST

英國藝術(shù)家菲利普·考爾伯特是當代新波普藝術(shù)的代表人物。此次限時展覽引入了其全球知名的IP系列“龍蝦先生”等藝術(shù)裝置，其中，在中國首次展出的“冰淇淋龍蝦”雕塑更是藝術(shù)家為K11 ECOAST海濱文化藝術(shù)區(qū)特別創(chuàng)造的作品。此次展出旨在與深圳周邊社區(qū)建立有機聯(lián)系，通過連接國際藝術(shù)資源與本土社區(qū)，持續(xù)推動大灣區(qū)藝術(shù)生態(tài)的創(chuàng)新發(fā)展，為城市公共藝術(shù)注入全新活力。

圖：全球知名IP為K11 ECOAST創(chuàng)造的“冰淇淋龍蝦”藝術(shù)雕塑首展亮相

依托得天獨厚的海濱環(huán)境與區(qū)域定位，K11 ECOAST海濱文化藝術(shù)區(qū)正因地制宜、逐步助推片區(qū)首店經(jīng)濟，自試運營至今已成功引進87家首店，為深圳城市消費活力增添新引擎。

非遺盛宴+戶外生活，打造多元體驗

源自雪域高原的千年瑰寶《第三極的召喚——未來相》非遺唐卡主題展于暑期在K11 ECOAST海濱文化藝術(shù)區(qū)迎來深圳首展。此次展覽落地K11文化空間，精選13位藏區(qū)優(yōu)秀畫師的作品，每一幅不僅凝結(jié)了唐卡繪制“一毫一世界”的極致匠心，更匯聚了四大圣地108天圓滿加持的祝福。展覽以獨特的地域美學進一步豐富K11 ECOAST的文化體驗，為灣區(qū)市民呈遞融合精神力量與傳統(tǒng)工藝的藝術(shù)盛宴。

圖：K11 ECOAST文化空間呈現(xiàn)《第三極的召喚——未來相》非遺唐卡展

同時，作為以文化藝術(shù)體驗為主導的多功能空間，K11 文化空間精心打造K11 Kulture Academy家庭工作坊，為消費者持續(xù)帶來多元、沉浸式的文化互動形式。

借由此次非遺唐卡展，K11 Kulture Academy家庭工作坊特設鏨刻課程，親子家庭可參與制作極富傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的非遺作品，親身感受傳承逾3000年的非遺藝術(shù)。

為滿足Z世代青年和文化中產(chǎn)對戶外文旅與社交空間的需求，K11 ECOAST海濱文化藝術(shù)區(qū)推出了室內(nèi)網(wǎng)球暑期集訓班、戶外瑜伽、云頂馬術(shù)體驗課程等活動，打造太子灣畔海岸線的一站式“運動游樂場”；K11 ECOAST海浪市集也煥新回歸，帶來了咖啡、甜品、面包三大主題風味市集。一系列可觀賞、可參與、可互動的體驗，均旨在助力構(gòu)建覆蓋全年齡層的當代都市生活范本與社交場域。

圖：K11 ECOAST海濱文化藝術(shù)區(qū)打造多元戶外體驗

通過融合國際IP、多元文化、戶外生活方式和零售的消費體驗，K11 ECOAST海濱文化藝術(shù)區(qū)旨在持續(xù)為大灣區(qū)打造濱海藝術(shù)生活新場景。自試運營以來，K11 ECOAST已陸續(xù)吸引60家國內(nèi)外品牌進駐，涵蓋時尚、運動、美妝、餐飲等多領域；并通過“文化+體驗”的持續(xù)賦能，進一步豐富消費者的生活藝術(shù)體驗，為城市持續(xù)注入蓬勃生機與吸引力，助力深圳及大灣區(qū)成為國際消費和文化體驗的新高地。