線下連鎖門店品牌正迎來“第二增長曲線”。

2025年5月初，淘寶閃購正式上線，國民炒貨連鎖品牌“粒上皇”第一時間入駐，全國超1500家門店全量上線。截至8月底，粒上皇訂單量同比上線之初增長近3倍，新客占比高達80%，成功打開增長新局面。

粒上皇品牌營銷負責人表示，這是順應趨勢、捕捉平臺紅利、提升用戶體驗的綜合戰(zhàn)略選擇。

數(shù)據(jù)顯示，僅今年7月，粒上皇在淘寶閃購的新客數(shù)量較上線初期增長252%，大量新客通過閃購渠道接觸品牌，并在后續(xù)轉化為到店顧客，形成“線上引流、線下承接”的良性循環(huán)。

借助“即時滿足”場景，粒上皇打造多款爆款新品。 “冰魔栗”單日銷量破萬單，冰芒果、板栗味麻薯冰淇淋、冰楊梅等冰品在7月粒上皇熱銷榜前十中占據(jù)7席。

“我們的板栗、干果產品與‘即時享受’場景高度契合�！绷Ｉ匣势放茽I銷負責人表示。為保障配送體驗，品牌還制定了嚴格的打包標準——冰品使用保溫袋與冰袋，現(xiàn)炒板栗采用專用保溫桶，確保消費者收到時仍保持最佳口感。

從用戶看，淘寶閃購的消費者以都市年輕群體為主，注重品質、追求便捷，下單高峰集中在晚8點至10點，尤其在夜間即時需求旺盛。粒上皇品牌營銷負責人介紹廣州、深圳、佛山、長沙、成都等城市7月訂單量同比增幅均超三位數(shù)，區(qū)域潛力強勁。

隨著越來越多休閑零食品牌涌入即時零售賽道，行業(yè)正朝著更即時化、場景化、數(shù)字化的方向演進。對現(xiàn)制類品牌而言，淘寶閃購的核心吸引力在于：突破門店物理半徑，觸達原本不會到店的潛在用戶，同時借助平臺首頁一級入口與巨額補貼，實現(xiàn)高效拉新與品牌曝光。

越來越多品牌正在淘寶閃購實現(xiàn)快速增長，隨著炒貨、量販零食等線下連鎖品牌的加速入駐，淘寶閃購正成為實體零售數(shù)字化增長的新陣地。數(shù)據(jù)顯示，對比平臺上線初期，7月堅果禮包、巴旦木等品類訂單量均實現(xiàn)三位數(shù)增長。

在多平臺良性競爭格局下，淘寶閃購正在構建一個覆蓋全品類、全場景的零售生態(tài)，做大市場蛋糕，帶動品牌商家生意穩(wěn)定增長。