聯(lián)商快訊：8月27日，安踏集團與來自韓國的時尚集團MUSINSA共同宣布，結成戰(zhàn)略合作伙伴。

雙方共同投資成立合資公司“MUSINSA中國”，其中安踏集團持股40%，MUSINSA持股60%，MUSINSA中國將主導自有品牌“MUSINSA STANDARD”和多品牌集合店“Musinsa Store”等業(yè)務在中國市場的發(fā)展。

不過，合資公司尚待監(jiān)管機構批準，預計交易可在2025年9月底前完成。

此次合作聚焦引入MUSINSA STANDARD等韓國時尚品牌，標志著安踏加速布局年輕化市場。有業(yè)內人士指出，安踏看中的是MUSINSA在韓國及亞洲年輕群體中的潮流領導力，以及其“平臺+品牌+數(shù)據(jù)”的生態(tài)閉環(huán)價值。

此前，根據(jù)多家媒體報道，今年年初安踏以500億韓元（約2.6億人民幣）收購了MUSINSA約1.7%的股權。據(jù)悉，MUSINSA計劃到2030年在中國開設超100家門店，其中首店將于今年第四季度在上海開出。同時，計劃2026年初在東京、大阪開設線下門店。

安踏集團執(zhí)行董事、聯(lián)席CEO吳永華表示，此次與MUSINSA合作拓展中國市場，是安踏集團在堅持‘單聚焦、多品牌、全球化’戰(zhàn)略的前提下，通過戰(zhàn)略投資方式探索運動與時尚的結合，更好地滿足年輕消費者多元化的消費需求。安踏集團將充分發(fā)揮‘品牌+零售’的獨特優(yōu)勢，以及豐富的鞋服行業(yè)全價值鏈管理經驗，全面賦能MUSINSA中國的發(fā)展，將MUSINSA STANDARD和Musinsa Store等帶入中國，為熱愛運動和時尚的年輕消費者提供更加個性化和差異化的選擇。

資料顯示，MUSINSA于2001年從一個為運動鞋愛好者創(chuàng)建的在線社區(qū)起步，現(xiàn)已發(fā)展為韓國規(guī)模最大的時尚平臺公司。MUSINSA旗下的時尚平臺包括MUSINSA、29CM、EMPTY和SOLDOUT等，截至2024年，年交易額超過4萬億韓元（約205.2億人民幣）。2023年7月，MUSINSA完成C輪融資，投后估值達3.5萬億韓元（約179.55億人民幣）。

作為MUSINSA孵化的休閑服飾品牌，MUSINSA STANDARD創(chuàng)立于2017年，憑借簡約設計、高品質、合理價格及潮流版型，在年輕消費者中備受青睞。憑借其獨特的設計能力，其自有品牌MUSINSA STANDARD獲選為韓國代表團設計及供應2024年巴黎奧運會開幕式及閉幕式制服。

在鞏固線上銷售渠道的同時，MUSINSA STANDARD自2021年開始在韓國拓展線下零售，增強與消費者的互動和體驗，從而實現(xiàn)快速增長。截至2025年8月，包括店中店（Shop in Shop）在內，MUSINSA STANDARD在韓國共運營29家門店；截至2024年，累計線下到店顧客數(shù)量已突破1千萬人次。

Musinsa Store作為一個針對10~30多歲年輕群體的垂直時尚服務平臺，擁有超過1600萬會員。平臺聚集了超過10000個品牌，涵蓋基礎款、休閑、街頭、正裝及當代時尚等多元風格。