出品/職業(yè)餐飲網(wǎng)

作者/張鐸

在餐飲行業(yè)普遍放緩、外賣平臺補貼大戰(zhàn)持續(xù)升溫的二季度，百勝中國交出了一份反向增長的答卷。

季度營收同比增長4%，經(jīng)營利潤大漲14%，凈賺2.15億美元（約合人民幣15.44億元），三項核心指標同步刷新Q2歷史紀錄。

更關鍵的是，同店銷售額在經(jīng)歷多個季度低迷后重新轉(zhuǎn)正。

肯悅咖啡單季新開300家，全年開店目標上調(diào)至1700家；去年5月落地的必勝客WOW模式已突破200家；加盟門店占比也提前達到全年預期。

從外賣打法、開店模型到城市下沉路徑，百勝中國提供了一個值得全行業(yè)借鑒的增長范式。 

01

一個季度大賺2億美元

肯德基提效，必勝客擴量

財報數(shù)據(jù)顯示，百勝中國Q2總收入28億美元（約合人民幣201億元），同比增長4%，經(jīng)營利潤3.04億美元（約合人民幣21.82億元），同比增長14%，歸母凈利潤2.15億美元（約合人民幣15.44億元），經(jīng)營利潤率10.9%，同比上升100個基點。

門店方面截至6月30日，百勝中國門店數(shù)達到16978家，凈增226家，其中，肯德基和必勝客分別新增119家和95家。

利潤增速遠超收入以及開店數(shù)，意味著門店層面單店模型的優(yōu)化和營運效率的整體抬升。

報告期間，百勝中國同店交易量連續(xù)十個季度實現(xiàn)同比增長，同店銷售額同比增長1%，為過去數(shù)個季度首次轉(zhuǎn)正。

在宏觀不確定與外賣平臺補貼內(nèi)卷的雙重沖擊下，百勝中國實現(xiàn)營收、利潤、效率的三線提升，實屬不易。

分品牌看，肯德基表現(xiàn)穩(wěn)健、持續(xù)提效，必勝客則通過主動擴量、加速滲透，共同支撐起百勝中國當前的增長。

肯德基系統(tǒng)銷售額增長5%，同店銷售額增長1%，同店交易量持平，平均客單價從37元提升至38元，相對穩(wěn)定。餐廳利潤率提升70個百分點，達到為16.9%

必勝客系統(tǒng)銷售額增長3%，同店銷售額提升2%，同店交易量大漲17%，平均客單價下跌13%，從88元下降到76元，迎合更多大眾市場的主動調(diào)整（如必勝客WOW店），餐廳利潤率為13.3%，已經(jīng)連續(xù)5個季度的同比提升。

當然，這一季的業(yè)務中，有一個關鍵變量，就是外賣。

外賣銷售已占百勝中國餐廳收入的45%，同比提升7個百分點，成為公司增長的重要引擎。

具體來看，外賣已成為肯德基的最大銷售渠道，占比達45%；在必勝客，該比例也高達43%。

它既是增量來源，也是成本放大的變量。在平臺補貼白熱化的背景下，外賣帶來了更大的訂單體量，但也推高了履約成本與價格競爭壓力。如何在放量的同時守住利潤，是擺在所有品牌面前的現(xiàn)實考題。

02

不燒錢買增長

外賣平臺大戰(zhàn)下的理性派

“我們不會花錢買銷售額（buy sales）�！卑賱僦袊鳦EO屈翠容在業(yè)績會上直言。

當多數(shù)餐飲品牌仍在跟隨平臺節(jié)奏、通過大力度補貼換取短期訂單時，百勝中國卻選擇了另一條路徑：理性、克制，但不保守。

早在2017年，必勝客曾一度激進參與平臺補貼拉動外賣銷售，帶來短期銷量激增，但在補貼退潮后利潤迅速下滑。反觀當時的肯德基，選擇穩(wěn)健推進外賣業(yè)務，最終維持了更健康的利潤曲線。

“真正要專注的是核心競爭力�！鼻淙荼硎�，公司重點仍然是食物創(chuàng)新、供應鏈效率、數(shù)字化能力以及對顧客有吸引力的價格體系。而非盲目追逐短期流量。

《職業(yè)餐飲網(wǎng)》觀察認為，百勝中國能在這一輪補貼內(nèi)卷中維持利潤增長，核心在于四個層面的操作策略：

1、組合渠道，分散平臺依賴

以肯德基為例，其外賣占比從Q1的43%升至44%，堂食與外帶僅小幅下滑1%。值得注意的是，外賣訂單不僅來自第三方平臺，還包括自有App與小程序。管理層在業(yè)績會上透露，公司約70%的銷售仍掌握在自營渠道，這意味著更強的定價權與用戶資產(chǎn)掌控力。

2、設定價格底線，守住價格心智

本輪補貼大戰(zhàn)多集中在小單、尤其是飲品類訂單。雖然帶動訂單量上漲，但對整體銷售額貢獻有限。百勝通過精細測試，測出一條客單價“紅線”——一旦跌破將損害品牌長期價格心智，因此有意控制促銷邊界，避免價格體系破壞。

3、動態(tài)拆解成本，優(yōu)化運營模型

Q2財報顯示，百勝中國薪酬及雇員福利支出占銷售額27.2%，同比提升0.9個百分點，主要來自騎手費用。盡管如此，百勝中國通過運營優(yōu)化對沖人工成本增長，維持整體成本穩(wěn)定。

4、體量優(yōu)勢帶來的議價權

在平臺補貼的分攤機制中，百勝中國擁有更強博弈力。CFO丁曉指出，公司通常能爭取到更高比例由平臺承擔，有時甚至“平臺全額買單”。這在行業(yè)競爭白熱化時期，成為維護利潤率的重要護城河。

CFO丁曉表示，接下來，百勝中國的外賣業(yè)務仍將堅持有紀律地增長，在擴張銷售額的同時嚴控盈利底線。

這套更理性的外賣打法，為連鎖品牌提供了一種在高波動周期中，守住利潤率、避免陷入“流量陷阱”的現(xiàn)實范本。

03

肯悅咖啡+K PRO 

肯德基，正在模塊化復制自己

在百勝中國的門店版圖中，咖啡和輕食正變成可以嵌套、復用、組合的標準模塊。

2025年第二季度，肯悅咖啡門店數(shù)從1000家增至1300家，公司同步上調(diào)全年開店指引至1700家。

對比傳統(tǒng)咖啡連鎖多依賴單點模型擴張，肯悅的復制效率顯著高出一截。

這背后，是一套名為“肩并肩（side-by-side）”的空間協(xié)同模式：咖啡門店緊鄰肯德基選址，后臺共享廚房、人力、物流，前臺獨立運營、分開結算。該模式在降低邊際成本的同時，保留品牌的完整獨立性。

類似策略也在被推廣至輕食品牌 K PRO。2025年以來，K PRO 已在多個城市與肯德基并肩開店。盡管財報中未正式披露，但該模式正在以低調(diào)卻高效的方式落地。

《職業(yè)餐飲網(wǎng)》認為，百勝中國正在“模塊化開店”，其核心并非“店中店”，而是多個擁有獨立系統(tǒng)、清晰定位與運營目標的業(yè)務模塊，在同一空間內(nèi)并行部署、協(xié)同作戰(zhàn)。

肯德基：西式快餐主力模塊，承載高頻剛需與會員沉淀；

K PRO：輕食健康模塊，服務中高線城市的輕餐需求；

肯悅咖啡：高頻飲品模塊，覆蓋咖啡與下午茶場景。

這些模塊即便共處同一物業(yè)，仍各自擁有獨立SKU體系、運營邏輯和盈利模型。它們并非附屬空間或菜單延伸，而是可獨立運營、按需組合的品牌單元。

例如，北京安貞的第1000家肯悅咖啡門店即為典型樣板：一層為獨立運營的肯悅咖啡，二層則布置肯德基與 K PRO，三組業(yè)務平行展開，又能產(chǎn)生交叉銷售。

更具戰(zhàn)略意義的是，百勝中國正利用舊店翻新窗口期，對現(xiàn)有門店進行結構重組，在不增加租金的前提下嵌入新模塊。

通過資源共享、模塊標準化與空間布局的靈活性，百勝正建立一套可適配不同商圈、物業(yè)條件與客群特征的擴張模型，在高密度區(qū)域?qū)で笮略隽俊?/p>

04

加盟與下沉

百勝中國的加速擴張引擎

2025年下半年，百勝中國將進入新一輪加速開店周期，全年凈新增門店目標區(qū)間為1600至1800家。

相比單純追求數(shù)量，公司正在通過優(yōu)化開店模型壓低單位投資，釋放更高的資本效率。

業(yè)績會資料顯示，2025年上半年開業(yè)的肯德基和必勝客新店，平均資本支出均低于去年同期。

肯德基從150萬元降至約140萬元，必勝客則從120萬元降至110～120萬元。新一代必勝客WOW門店的投資門檻已降至65～85萬元。

更輕的模型，也意味著更廣的市場接入能力。公司管理層表示，WOW模式以精簡的運營結構和更低的入門門檻，有效擴大了必勝客在低線城市的觸達半徑。

自2024年5月首店開業(yè)以來，WOW店已突破200家，并進入10個此前必勝客未布局的新城市。

受益于單店投資成本的下降，百勝中國已將全年資本支出預算從原先的7–8億美元（約合人民幣50-57億）下調(diào)至6–7億美元（約合人民幣43-50億）。

與此同時，加盟體系也正進一步發(fā)力。

第二季度，肯德基和必勝客的新增門店中，加盟門店占比分別達到40%與22%，分別落在此前設定的全年目標區(qū)間——40%-50%與20%-30%，達到年初設定目標。

百勝認為，加盟店應作為自營店的“增量”，而非“替代”。

目前加盟聚焦兩類加盟：下沉市場：由當?shù)丶用松踢\營，效率高于自營。戰(zhàn)略渠道：如高鐵站、旅游區(qū)，由加盟商獲取的特殊位置。這兩類門店有助于擴大覆蓋，而非削弱公司利潤。

不過，百勝中國非核心品牌正在收縮：第二季度黃記煌門店減少31家，小肥羊減少19家，拉瓦薩咖啡與塔可鐘分別減少3家和1家。

資源正加速集中至盈利模型更清晰、增長預期更可控的主力業(yè)態(tài)。

職業(yè)餐飲網(wǎng)小結：

百勝中國用一套更理性的組合拳，在成本壓力與競爭內(nèi)卷中，實現(xiàn)了收入、利潤率與門店數(shù)量的同步增長。

不燒錢，控成本，調(diào)結構，用模塊化和加盟撬動新市場——這套方法為連鎖餐飲提供了一個現(xiàn)實可行的范本。

在不確定性成為常態(tài)的當下，強化自身比追逐流量本身更值得投入。