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撰文/西泠雪

蘋果直營(yíng)店關(guān)停在其全球商業(yè)版圖中向來(lái)鮮見，而這一罕見事件首次落地中國(guó)市場(chǎng)，也引發(fā)了行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。

7月29日，蘋果發(fā)布聲明稱，鑒于大連百年城購(gòu)物中心內(nèi)多家零售商的離開，公司決定于2025年8月9日關(guān)閉百年城Apple Store零售店。而這也是蘋果首次關(guān)閉大陸地區(qū)直營(yíng)店。

據(jù)了解，蘋果在大連有兩家店，一家在大連百年城購(gòu)物中心，另一家在大連恒隆廣場(chǎng)，換句話說(shuō)，閉店后蘋果在大連將僅剩下恒隆廣場(chǎng)店一家門店。

目前，對(duì)于該店關(guān)停的原因，蘋果大連百年城店客服表示，有接到閉店通知，但具體原因尚不清楚，后續(xù)對(duì)購(gòu)買的產(chǎn)品有什么問題還可撥打百年城店的官方電話。

大連百年城商場(chǎng)于2002年正式開業(yè)，一度是大連的商業(yè)地標(biāo)，不僅引入了主力店太平洋百貨，還引入了大連首家星巴克、大連首家蘋果零售店、大連第一家IT。然而，在中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，百年城也由盛轉(zhuǎn)衰。

此次，蘋果門店關(guān)閉應(yīng)與該購(gòu)物中心運(yùn)營(yíng)狀況有關(guān)。自2022年以來(lái)，大連百年城購(gòu)物中心一直卷入訴訟。到2025年2月，大股東已正式全面掌控租賃和運(yùn)營(yíng)事務(wù)。購(gòu)物中心內(nèi)幾家知名零售商，包括Versus、Coach、Kenzo、Hugo Boss、MCM、Kate Spade、Armani Collezioni、A.J、Sandro、Maje、UGG、Max Mara 和Michael Kors，在租約到期時(shí)都關(guān)閉了他們的門店。

不過，6月11日，運(yùn)營(yíng)23年的大連百年城正式掛牌“大連銀泰城”，深度融入in銀泰商業(yè)體系。該項(xiàng)目總建筑面積7萬(wàn)平方米，已確立“城市潮奢悅己生活中心”全新定位，根據(jù)規(guī)劃，項(xiàng)目將引入百余個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌，塑造“特色流量主力店、城市潮奢旗艦、精致生活美學(xué)、先鋒戶外生活、餐飲社交主場(chǎng)、潮流娛樂聚場(chǎng)”六大特色經(jīng)營(yíng)標(biāo)簽。

近年來(lái)，蘋果在華線下直營(yíng)店數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，已覆蓋全國(guó)大部分省份，閉店情況較為罕見。2020年7月15日，蘋果在大陸關(guān)閉了北京三里屯太古里6號(hào)樓的門店。不過，該店因正常遷址升級(jí)而暫時(shí)停業(yè)，僅僅過了兩天，就在其附近區(qū)域，三里屯的蘋果新店便開業(yè)了。

目前，蘋果在中國(guó)大陸地區(qū)有49家Apple Store零售店(包含深圳前海壹方城店、大連百年城店)，其中上海8家、北京5家、江蘇5家、廣東5家、浙江4家、遼寧4家、天津3家、重慶3家、四川2家、福建2家、山東2家。此外，安徽、云南、廣西、河南、湖北、湖南各有1家。

雖然大連百年城的直營(yíng)店準(zhǔn)備關(guān)閉，但蘋果依舊沒有停下在中國(guó)布局直營(yíng)店的腳步。

蘋果官方宣布Apple Store零售店將入駐深圳前海壹方城，并于8月16日上午10點(diǎn)開業(yè)。這次新開業(yè)的前海壹方城門店是深圳的第三家蘋果直營(yíng)店。在此之前深圳已有兩家蘋果直營(yíng)店，分別坐落于益田假日和羅湖萬(wàn)象城。

值得注意的是，盡管門店依然在擴(kuò)張，但蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的風(fēng)光已不復(fù)往昔，從市場(chǎng)數(shù)據(jù)反饋來(lái)看，蘋果在中國(guó)大陸市場(chǎng)的銷量與市場(chǎng)份額均呈現(xiàn)出下滑趨勢(shì)。

今年5月初，蘋果發(fā)布的業(yè)績(jī)報(bào)告表明，在2025財(cái)年第二季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收954億美元(約合人民幣6850.94億元)，同比增長(zhǎng)5.1%；凈利潤(rùn)達(dá)247.8億美元(約合人民幣1779.51億元)，同比增長(zhǎng)4.8%。不過，大中華區(qū)貢獻(xiàn)的收入為160億美元(約合人民幣1149.02億元)，同比出現(xiàn)2%的下滑。

此外，根據(jù)Canalys近日發(fā)布的報(bào)告，蘋果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的份額持續(xù)走低，目前已經(jīng)跌至第五的位置。對(duì)蘋果而言，所面臨的壓力可想而知。