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在大連，蘋(píng)果要關(guān)掉一家直營(yíng)店，且是在中國(guó)關(guān)閉的首家直營(yíng)店。

7月29日消息，蘋(píng)果官網(wǎng)顯示，Apple Store大連百年城店將于今年8月9日20:00停止?fàn)I業(yè)。

截圖來(lái)源于蘋(píng)果官網(wǎng)

公開(kāi)信息顯示，Apple Store大連百年城于2015年10月24日開(kāi)業(yè)，是大連首家、東北地區(qū)第二家蘋(píng)果官方直營(yíng)店。該店關(guān)閉之后，蘋(píng)果在大連將僅剩下恒隆廣場(chǎng)店一家門(mén)店。

在網(wǎng)絡(luò)上，近年來(lái)雖時(shí)有聲音在唱衰東北經(jīng)濟(jì)，但大連經(jīng)濟(jì)勢(shì)頭不減，根據(jù)大連市政府新聞辦公室消息，今年上半年，大連地區(qū)生產(chǎn)總值4647.0億元，按可比價(jià)格計(jì)算，同比增長(zhǎng)6.0%，高于全國(guó)0.7個(gè)百分點(diǎn)。

2024年，大連實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值9516.9億元，比2023年增長(zhǎng)5.2%，距離萬(wàn)億門(mén)檻只差“臨門(mén)一腳”。今年初，大連市政府工作報(bào)告釋放明確信號(hào)，2025年要“高質(zhì)量沖刺萬(wàn)億GDP城市”。

倘若進(jìn)展順利，大連將成為東北地區(qū)首個(gè)萬(wàn)億城市。就在如此微妙的時(shí)刻，一度曾為外資區(qū)域性市場(chǎng)拓展標(biāo)桿的大連，收到了戰(zhàn)略收縮的信號(hào)。

“留不住”蘋(píng)果

大連，那座“北方明珠”，正鉚足了勁兒，沖刺?hào)|北首個(gè)GDP萬(wàn)億的榮光。

可一盆冷水，猝不及防。蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)掛出一則消息：大連百年城的Apple Store，8月9日晚八點(diǎn)，關(guān)門(mén)。蘋(píng)果頭一回，大概率不是遷址升級(jí)，而是真刀真槍地“撤”了。

針對(duì)停業(yè)的原因，有媒體致電蘋(píng)果大連百年城店，客服稱“原因暫時(shí)不是很清楚”。對(duì)于停業(yè)后是否會(huì)在附近再開(kāi)新店，該客服表示，“暫時(shí)沒(méi)有收到通知。”

另外，蘋(píng)果在關(guān)閉百年城店前，已提前與大連恒隆廣場(chǎng)店溝通，將部分專屬服務(wù)（如私人選購(gòu)）轉(zhuǎn)移至恒隆廣場(chǎng)店，以保障服務(wù)延續(xù)性。

遙想當(dāng)年，這家蘋(píng)果門(mén)店是大連的第一家，東北第二家，承載著蘋(píng)果對(duì)東北市場(chǎng)的期望。

仔細(xì)翻閱蘋(píng)果的門(mén)店策略，會(huì)發(fā)現(xiàn)這家科技巨頭正在調(diào)整相關(guān)業(yè)務(wù)。就在大連百年城店退出的同時(shí)，正在加大對(duì)于北上廣深等核心城市的投入。8月16日，深圳前海壹方城店即將開(kāi)業(yè)，這也是深圳的第三家蘋(píng)果直營(yíng)店。在去年8月，上海也迎來(lái)了第八家直營(yíng)門(mén)店。

對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，曾經(jīng)那個(gè)精準(zhǔn)拿捏全球消費(fèi)市場(chǎng)的刀法，在中國(guó)市場(chǎng)罕見(jiàn)地消失了，根據(jù)相關(guān)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果大中華區(qū)營(yíng)收，2025財(cái)年第二財(cái)季，同比下滑2%。

這種衰退其實(shí)早有端倪，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)“擠牙膏式創(chuàng)新”的容忍度急劇降低。華為們，國(guó)產(chǎn)高端品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，5G、AI大模型、折疊屏等前沿技術(shù)步步緊逼，不斷侵蝕市場(chǎng)。2024年，蘋(píng)果中國(guó)市場(chǎng)份額從2023年的19%銳減至15%，排名從第一滑落至第三，被vivo和華為超越。

蘋(píng)果選擇戰(zhàn)略收縮，暫緩下沉，將資源集中經(jīng)濟(jì)更發(fā)達(dá)、消費(fèi)能力更強(qiáng)勁的地區(qū)，無(wú)疑更為現(xiàn)實(shí)。

畢竟，以蘋(píng)果目前在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)，每一家門(mén)店的租金回報(bào)率，消費(fèi)偏好數(shù)據(jù)，都將成為企業(yè)的生死線。況且，大連的地理位置又讓其很難輻射整個(gè)東北地區(qū)，或多或少讓直營(yíng)店的戰(zhàn)略意義打了折扣，這讓蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)面臨增長(zhǎng)壓力之時(shí)，更加容易選擇戰(zhàn)略性后撤。

大連的“非東北”底色

東北這片土地，在許多人眼中，帶著某種刻板印象。

可大連偏偏，是個(gè)“異類”，一個(gè)矛盾體般的存在。

大連“很不東北”。這標(biāo)簽，貼得異常精準(zhǔn)。大連位于遼東半島南端，緯度甚至比天津還低。傳統(tǒng)意義上的冰天雪地和白山黑水，距離大連異常遙遠(yuǎn)。夏涼冬暖才是它的名片。

這份獨(dú)特的地理與氣候，讓大連在氣質(zhì)上，與哈爾濱、長(zhǎng)春等內(nèi)陸城市，涇渭分明。甚至在某種程度上，有點(diǎn)格格不入。

而回顧大連的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)與歷史，在整個(gè)東北更是獨(dú)樹(shù)一幟。長(zhǎng)久以來(lái)，它是東北最重要的外貿(mào)進(jìn)出口樞紐，東北亞經(jīng)濟(jì)圈的中心節(jié)點(diǎn)，其對(duì)外開(kāi)放的歷史，可追溯到上世紀(jì)的日據(jù)時(shí)期。

來(lái)到改革開(kāi)放之后，日資企業(yè)曾在大連蜂擁而至。全國(guó)“瘋狂英語(yǔ)”的年代，大連，偏不。它另辟蹊徑，掀起“全民學(xué)日語(yǔ)”的熱潮，這為日資企業(yè)的涌入，奠定了基礎(chǔ)。從1998年起，短短五年，超過(guò)2000家日企涌入大連。一個(gè)“中國(guó)版班加羅爾”，悄然誕生，成就了大連軟件產(chǎn)業(yè)的起點(diǎn)。

美國(guó)記者托馬斯在2004年的時(shí)候曾這樣描述：日本企業(yè)在本國(guó)雇一個(gè)軟件工程師的工資，在大連除了可以雇3個(gè)軟件工程師之外，還可以再雇用一屋子呼叫中心的接線員。

如此低廉的用工成本，能使日企的成本降低30%-40%，沒(méi)有理由拒絕大連。

可以說(shuō)，對(duì)于外資品牌的接受度，大連應(yīng)該是冠絕東北地區(qū)。

即便是來(lái)到外界普遍唱衰東北的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大連在吸引外資上一直表現(xiàn)不俗。當(dāng)“各大城市都面臨實(shí)際利用外資金額大幅滑落的窘境時(shí)”，大連在2024年，其全年實(shí)際利用外資超過(guò)18億美元，同比增長(zhǎng)高達(dá)90%。

這數(shù)字表現(xiàn)相當(dāng)亮眼。雖然與北上廣深，差距雖巨，卻已不輸長(zhǎng)三角、珠三角等一眾萬(wàn)億GDP城市。這份對(duì)外資的吸引力，加上軟件服務(wù)業(yè)、裝備制造業(yè)等領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，都讓大連在東北，顯得與眾不同。

此外，每年夏季達(dá)沃斯的固定舉辦地，一個(gè)是天津，另一個(gè)則是大連。到了夏天，近100個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2000多名政商界領(lǐng)袖、學(xué)界專家和媒體代表，都會(huì)從全球各地飛來(lái)大連，出席這場(chǎng)國(guó)際性的盛會(huì)，向全球經(jīng)濟(jì)傳遞風(fēng)向。

此等榮光，連南京、武漢、蘇州等新一線城市都不曾享有，反而是大連這個(gè)有些外圍的城市。

與此同時(shí)，一個(gè)尚未進(jìn)入“萬(wàn)億俱樂(lè)部”的城市，在航母、數(shù)控機(jī)床，以及裝備制造業(yè)、造船業(yè)等領(lǐng)域在國(guó)內(nèi)享有頂級(jí)話語(yǔ)權(quán)。

對(duì)于整個(gè)東北來(lái)說(shuō)，連大連這樣“不那么東北”的城市，都難以留住蘋(píng)果。那么，對(duì)于整個(gè)東北地區(qū)而言，蘋(píng)果的“撤退”，可能不僅僅是商業(yè)決策，更是行業(yè)生態(tài)轉(zhuǎn)變的縮影。這片土地，或許真的不太適合蘋(píng)果了。

華為與東北的高度適配

當(dāng)蘋(píng)果在大連“失守”之時(shí)，華為在東北的滲透，卻呈現(xiàn)出截然不同的態(tài)勢(shì)。

在東北，流傳著一個(gè)頗有調(diào)侃色彩的段子：“東北體制內(nèi)必備三件套：始祖鳥(niǎo)、迪桑特、可隆，手拿華為折疊屏，還得開(kāi)上邁騰380�！笨此茟蛑o的話語(yǔ)，卻精準(zhǔn)地勾勒出華為在東北中產(chǎn)階層，尤其是體制內(nèi)群體中的強(qiáng)勢(shì)地位。

以目前東北地區(qū)的整體就業(yè)情況來(lái)看，體制內(nèi)約等于中產(chǎn)，在這片土地上，大廠打工人、金融精英等在一線城市的中產(chǎn)群體，很難找到深度發(fā)育的土壤。

“東北人愛(ài)抗凍的華為”，也是閑魚(yú)2019年發(fā)布的數(shù)據(jù)總結(jié)，在彼時(shí)的數(shù)據(jù)報(bào)告中，咸魚(yú)表達(dá)得很直白：“最喜歡華為手機(jī)的地區(qū)，多在東北，山東，云南，西藏等地”，而“北上廣，湖南重慶貴州陜西等地，則多偏愛(ài)蘋(píng)果手機(jī)”。

雖是幾年前的數(shù)據(jù)，但其背后反映的地域消費(fèi)偏好，在華為強(qiáng)勢(shì)回歸和蘋(píng)果“擠牙膏創(chuàng)新”的此消彼長(zhǎng)后，只會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)。

2023年下半年，華為Mate 60系列，憑借自研芯片的重大突破，以及鴻蒙系統(tǒng)的持續(xù)進(jìn)化，瞬間點(diǎn)燃市場(chǎng)熱情，強(qiáng)勢(shì)收復(fù)失地。數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國(guó)售價(jià)600美元以上的高端手機(jī)市場(chǎng)，華為以33%的份額，實(shí)現(xiàn)同比34%的大幅增長(zhǎng)。

來(lái)到2025年，華為更是勢(shì)如破竹。Canalys最新報(bào)告顯示，2025年第二季度，華為以18.1%的市場(chǎng)份額，重返中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第一。

圖片來(lái)源：Canalys

當(dāng)蘋(píng)果的AI功能在中國(guó)市場(chǎng)，形同虛設(shè)，被網(wǎng)友調(diào)侃為“PPT級(jí)別的AI”時(shí)，華為，卻能實(shí)實(shí)在在地展示智能語(yǔ)音交互、影像優(yōu)化等AI功能。這種體驗(yàn)的鴻溝，直接影響了用戶的選擇。

在某種程度上來(lái)說(shuō)，華為幾乎成為東北手機(jī)市場(chǎng)的精神圖騰。

“如果不是東北的氣候條件不太適合新能源汽車，可能華為汽車都會(huì)取代邁騰與奧迪在東北車圈的地位�！庇袞|北地區(qū)的華為門(mén)店銷售如此調(diào)侃。

除了產(chǎn)品層面的滲透，華為在東北的布局投入，也在持續(xù)加碼。去年8月，吉林大學(xué)官網(wǎng)消息透露，“華為將在長(zhǎng)春設(shè)立研究所，在科研合作方面，未來(lái)華為將依托長(zhǎng)春研究所，繼續(xù)加大與吉林大學(xué)在智能汽車、人工智能等多學(xué)科、多領(lǐng)域的合作�！�

吉林大學(xué)甚至將“在計(jì)算機(jī)、軟件等相關(guān)學(xué)院，開(kāi)設(shè)基于華為自主可控技術(shù)的相關(guān)課程，打造聯(lián)創(chuàng)聯(lián)培合作模式，聯(lián)手培養(yǎng)符合行業(yè)趨勢(shì)、企業(yè)需求的高質(zhì)量人才”，為華為量身定制人才。其誠(chéng)意，可見(jiàn)一斑。

此外，東北的政企體系在整個(gè)生態(tài)應(yīng)用上積極擁抱華為。截至目前，東三省已有超過(guò)300+應(yīng)用完成HarmonyOS NEXT適配，覆蓋政企內(nèi)部辦公、通用辦公、政務(wù)、金融、出行、汽車等多個(gè)領(lǐng)域。

而仔細(xì)剖析大連的發(fā)展脈絡(luò)，會(huì)發(fā)現(xiàn)這座城市的基因也在悄然發(fā)生變化，似乎更加適配華為這種更為接地氣的硬核理工思路。

90年代，當(dāng)全國(guó)諸多沿海城市，還在狂卷制造業(yè)賽道之時(shí)，大連卻逆勢(shì)而為，超前地實(shí)行“退二進(jìn)三”產(chǎn)業(yè)政策，即外遷市內(nèi)的重工業(yè)企業(yè)，轉(zhuǎn)身搞起了第三產(chǎn)業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，最終目的就是要成為“北方香港”。

到了21世紀(jì)初，在振興東北的時(shí)代召喚下，大連又一次選擇折回第二產(chǎn)業(yè)，重新回到了“重工業(yè)”的硬核賽道上。石化、船舶制造、裝備制造等狂飆突進(jìn)。

東北，或許正在失去蘋(píng)果。但它卻迎來(lái)了，更懂這片土地的華為。