在國(guó)家“全方位擴(kuò)大內(nèi)需”戰(zhàn)略引領(lǐng)下以及深圳市商務(wù)局等部門(mén)指導(dǎo)下，華潤(rùn)萬(wàn)家2025年4月創(chuàng)新推出外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)“四大舉措”，取得顯著成效：近700款優(yōu)質(zhì)外貿(mào)商品熱銷(xiāo)全國(guó)30余城市；攜手央視新聞打造的《外貿(mào)好物》專(zhuān)場(chǎng)直播吸引百萬(wàn)網(wǎng)友關(guān)注；首款外貿(mào)自有品牌商品即將上市……這些成果生動(dòng)展現(xiàn)了零售企業(yè)響應(yīng)國(guó)家號(hào)召、服務(wù)消費(fèi)升級(jí)的創(chuàng)新實(shí)踐。

四大舉措落地

近700款商品熱銷(xiāo)全國(guó)門(mén)店

華潤(rùn)萬(wàn)家深入落實(shí)外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)政策，針對(duì)不同品類(lèi)特點(diǎn)建立了差異化的入駐標(biāo)準(zhǔn)：生鮮食品類(lèi)嚴(yán)控冷鏈物流，優(yōu)先選擇產(chǎn)地直供模式；家電類(lèi)產(chǎn)品重點(diǎn)考察售后服務(wù)能力。依托完善的渠道網(wǎng)絡(luò)和精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)策略，確保各類(lèi)外貿(mào)商品精準(zhǔn)匹配最優(yōu)銷(xiāo)售渠道，高效觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體。這一創(chuàng)新模式顯著提升了商品流通效率，為外貿(mào)企業(yè)開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)提供了有力支撐。

截至目前，已有近700款優(yōu)質(zhì)外貿(mào)商品在北京、深圳、廣州、南京等全國(guó)30多個(gè)城市上架熱銷(xiāo)，涵蓋了服裝、智能家居、食品、日用百貨、健康護(hù)理等八大民生領(lǐng)域。其中，智能數(shù)碼、出口服裝及家紡等品類(lèi)憑借高性?xún)r(jià)比表現(xiàn)尤為突出，深受消費(fèi)者青睞。

自有品牌共創(chuàng)

開(kāi)辟外貿(mào)轉(zhuǎn)型新路徑

6月6日，華潤(rùn)萬(wàn)家首個(gè)外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)定制加工基地——日照美佳凍海產(chǎn)基地正式授牌。這是華潤(rùn)萬(wàn)家踐行國(guó)家“內(nèi)外貿(mào)一體化”戰(zhàn)略的重要舉措，通過(guò)深度產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接與渠道賦能，既助力外貿(mào)企業(yè)拓展內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)，也豐富了國(guó)內(nèi)高品質(zhì)消費(fèi)供給，實(shí)現(xiàn)多方共贏。

據(jù)了解，雙方將從四方面持續(xù)深化合作：源頭定制開(kāi)發(fā)符合國(guó)內(nèi)需求的產(chǎn)品；建立從原料到終端的全流程質(zhì)量追溯體系；優(yōu)化冷鏈物流保鮮體系；創(chuàng)新直播帶貨等營(yíng)銷(xiāo)方式。目前，美佳集團(tuán)旗下“天婦羅蟹味柳”、“生食刺身甜蝦”等明星產(chǎn)品已通過(guò)華潤(rùn)萬(wàn)家渠道與消費(fèi)者見(jiàn)面，并在近期央視聯(lián)合直播中取得亮眼成績(jī)。

同步推進(jìn)的“自有品牌共創(chuàng)”戰(zhàn)略也迎來(lái)重要突破——首款外貿(mào)自有品牌商品“潤(rùn)家有機(jī)西紅柿枸杞原漿”將于7月下旬全國(guó)上市。該產(chǎn)品由內(nèi)蒙古龍頭企業(yè)昌興達(dá)實(shí)業(yè)生產(chǎn)，采用歐盟有機(jī)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)及NFC（非濃縮還原）工藝，原料6小時(shí)內(nèi)完成加工，富含多重營(yíng)養(yǎng)，此前曾暢銷(xiāo)歐洲等26國(guó)。

華潤(rùn)萬(wàn)家相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，基地授牌與自有品牌商品開(kāi)發(fā)是落實(shí)“四大舉措”的重要實(shí)踐，未來(lái)將持續(xù)推動(dòng)“同線同標(biāo)同質(zhì)”外貿(mào)優(yōu)品進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，讓國(guó)際品質(zhì)惠及民生。

私域營(yíng)銷(xiāo)賦能

打造品質(zhì)消費(fèi)新體驗(yàn)

外貿(mào)優(yōu)品引進(jìn)后，華潤(rùn)萬(wàn)家整合線上線下資源，通過(guò)多平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)、網(wǎng)紅打卡、開(kāi)設(shè)主題直播、達(dá)人探店等多種方式，集中展示外貿(mào)優(yōu)品，助力好產(chǎn)品快速拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。值得一提的是，5月24日華潤(rùn)萬(wàn)家與“央視新聞”抖音直播間聯(lián)合推出的《外貿(mào)好物》專(zhuān)場(chǎng)明星達(dá)人直播受到了百萬(wàn)網(wǎng)友的關(guān)注，也推動(dòng)著華潤(rùn)萬(wàn)家在內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展上邁出實(shí)質(zhì)性步伐。

在6月下旬，華潤(rùn)萬(wàn)家還成功舉辦“外貿(mào)好物·嗨購(gòu)萬(wàn)家”主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，精選了餐具、枸杞原漿等26款核心外貿(mào)優(yōu)品，特別推出“會(huì)員購(gòu)?fù)赓Q(mào)優(yōu)品享5倍積分”專(zhuān)屬福利，有效提升會(huì)員活躍度與粘性。同時(shí)，根據(jù)不同區(qū)域消費(fèi)特點(diǎn)實(shí)施差異化營(yíng)銷(xiāo)策略，如沿海地區(qū)重點(diǎn)推廣外貿(mào)海鮮產(chǎn)品，北方大區(qū)聚焦家居日用品等，以“區(qū)域特色+價(jià)格優(yōu)勢(shì)”精準(zhǔn)滿足各地消費(fèi)者需求。

活動(dòng)期間，為增強(qiáng)消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)，華潤(rùn)萬(wàn)家還在重點(diǎn)門(mén)店設(shè)置外貿(mào)優(yōu)品專(zhuān)屬展區(qū)，提供果汁試吃、狂響Q29音響試用等沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)，并同步開(kāi)展線上直播帶貨，全方位提升消費(fèi)者參與度。

華潤(rùn)萬(wàn)家通過(guò)強(qiáng)化“全球優(yōu)品供應(yīng)鏈”的品牌認(rèn)知，致力于讓消費(fèi)者無(wú)需海淘即可便捷享受高性?xún)r(jià)比的國(guó)際品質(zhì)商品，讓更多消費(fèi)者了解和認(rèn)可外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)商品的價(jià)值。未來(lái)，華潤(rùn)萬(wàn)家將繼續(xù)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，為消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)商品選擇，為滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要、暢通國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)貢獻(xiàn)更大力量。