出品/時代財經(jīng)

撰文/李馨婷

泡泡瑪特旗下頂流IP LABUBU的熱度依舊居高不下。

距離廣州天環(huán)廣場上午10點開門營業(yè)還有段時間，LABUBU的粉絲滿滿（化名）就已經(jīng)在現(xiàn)場等待，她對時代財經(jīng)表示，她和朋友是專程為了這次快閃活動從貴陽趕來。

6月13日，廣州氣象臺掛起了雷雨大風黃色預(yù)警，但這并未阻擋人們和“頂流明星”LABUBU見面的熱情。當天，泡泡瑪特THE MONSTERS（LABUBU為該IP家族成員）“怪味便利店”系列快閃店在上海、北京、廣州與成都四地同時開業(yè)。廣州的快閃店位于天環(huán)廣場B2層室內(nèi)中庭。

本次快閃店采用預(yù)約進店制，6月12日起每天上午10點，泡泡瑪特開放次日時段預(yù)約，每日進店資格被分配在24個時段，每20分鐘為一個時段，每個時段可進店約15人。鎖定進店資格，還需要支付0.01元。時代財經(jīng)了解到，快閃店首日進店資格正式開售僅數(shù)秒，所有時段的名額便被搶購一空。

“昨天找了6個朋友一起搶進店資格，一到發(fā)售時間所有人的手機都卡了，一秒內(nèi)所有的號都賣完了。晚上搶快閃店限定產(chǎn)品的情況也一樣。雖然啥也沒搶到，我想著還是來現(xiàn)場看看能不能撿漏。從黃牛那買個進店資格也行�！睗M滿說。

在LABUBU廣州快閃店現(xiàn)場，許多沒有搶到進店資格的粉絲聚集于此。泡泡瑪特普通門店也在工作日的上午人頭攢動。當天11點半，空中還飄著雨，位于天環(huán)廣場戶外中庭的LABUBU快閃裝置卻人氣爆棚，不少粉絲打著傘排隊，等待一次與LABUBU的合影機會。

位于天環(huán)廣場戶外中庭的LABUBU快閃裝置。時代財經(jīng)/攝。

65歲退休阿姨來“撿漏”，隱藏款二手成交價已漲10倍

人們對LABUBU的狂熱超乎想象。

“怪味便利店”系列快閃店每天僅放號360個，6月13日上午，快閃店外聚集了大批沒搶到進店資格的粉絲，他們都希望得到一個撿漏的機會。

65歲的丁女士也沒有搶到首日進店資格，她決定來現(xiàn)場碰碰運氣，“沒想到現(xiàn)在LABUBU這么火，香港、倫敦的親戚都說買不到，我也覺得它非�？蓯�，有空就來看看。”

來自廈門的Vivian（化名）告訴時代財經(jīng)，自己和朋友這幾天來廣州旅游，恰好碰上LABUBU快閃店開業(yè)，她們在手機上搶到了一款LABUBU盲盒，但沒能搶到進店資格。

作為一名“老粉”，2023年8月，Vivian以499元的原價買入了此前發(fā)售的“LABUBU毛絨公仔二代”，如今，該款毛絨公仔在潮玩交易平臺千島app上的二手成交均價已經(jīng)超過6000元。

不平衡的供需關(guān)系不僅推高了LABUBU在二手交易平臺的售價，也吸引了大批投機者入局。

時代財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在廣州天環(huán)廣場的快閃活動現(xiàn)場，還聚集了一批黃牛。有黃牛在快閃店門外向準備進店的顧客提出溢價求代購特定產(chǎn)品的邀約，還有一部分黃牛則企圖向場外粉絲兜售產(chǎn)品。不過，上述黃牛均受到了周邊安保的驅(qū)逐。

LABUBU廣州快閃店。時代財經(jīng)/攝。

泡泡瑪特推出的THE MONSTERS“怪味便利店”主題手辦，包括一盒12款的盲盒手辦產(chǎn)品，以及捏捏掛件盲盒、冰箱貼盲盒、香氛盲盒、耳機盒等多款周邊產(chǎn)品。同時，泡泡瑪特還推出了多款快閃店限定產(chǎn)品。6月12日晚上10點在泡泡瑪特線上平臺開啟發(fā)售后，便被迅速搶購一空，線下門店則顯示庫存不足。

LABUBU不僅僅在廣州銷售火爆。上海的粉絲小周告訴時代財經(jīng)，6月13日上午9點，虹橋天地泡泡瑪特機器人商店就已經(jīng)排起長隊�！芭艿角懊嬉豢�，才發(fā)現(xiàn)有兩個黃牛凌晨2點就在這蹲點，等10點‘怪味便利店’上架就瘋狂點刷新，把貨買走�！�

時代財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，新品開啟發(fā)售后不到一天，“怪味便利店”系列在二手交易平臺身價暴漲。

目前，千島app上，原價69元的一款盲盒二手成交價在295元，隱藏款的成交價為737元，是原價的10倍以上。原價99元的耳機包，二手成交價337元。而快閃店限定款中的的搪膠毛絨吊卡，原價199元，目前二手成交價超過1300元。

孤品拍出108萬元，LABUBU IP 成頂流密碼

LABUBU快閃店開業(yè)當天，泡泡瑪特旗下獨立珠寶品牌popop全球首店也在上海港匯恒隆廣場開業(yè)。據(jù)悉，popop店內(nèi)飾品覆蓋Hirono、MOLLY、SKULL PANDA、Crybaby、LABUBU、星星人等多個熱門IP，價格區(qū)間在319-2699元。

時代財經(jīng)注意到，popop全球首店所在的上海港匯恒隆廣場，操盤手為香港地產(chǎn)開發(fā)商恒隆地產(chǎn)。而本次LABUBU四地快閃店所在的商業(yè)地產(chǎn)項目，其中3個均由香港新鴻基地產(chǎn)操盤，剩余一個項目則屬于香港嘉里建設(shè)集團。

世邦魏理仕中國區(qū)戰(zhàn)略顧問商業(yè)咨詢負責人鐘廉軍對時代財經(jīng)表示，LABUBU四地快閃店均占據(jù)了當?shù)爻鞘泻诵纳倘Φ念^部位置，均為地鐵上蓋物業(yè)，是當?shù)剌^高品質(zhì)的年輕潮流地標之一，且均瞄準有一定消費力的青年時尚人群。

“上述4個快閃店所在的項目均由香港龍頭商業(yè)發(fā)展商操盤。泡泡瑪特本次快閃系列能夠與新鴻基形成多城市戰(zhàn)略聯(lián)動，表明了新鴻基對泡泡瑪特品牌影響力的認可。”鐘廉軍分析道。

在鐘廉軍看來，潮玩業(yè)態(tài)天然與IP緊密聯(lián)系，因此帶有強IP的潮玩產(chǎn)品更容易成為新世代客群熱捧的“爆款”。以泡泡瑪特為代表的潮玩集合店，更是以“盲盒”的模式，把傳統(tǒng)的購物行為轉(zhuǎn)化為帶有強烈情緒價值的、即時反饋的現(xiàn)場體驗行為，而這一點極大利于線下商場門店引流，因此也讓這個業(yè)態(tài)成為了商業(yè)地產(chǎn)的熱門新寵。

LABUBU廣州快閃店打卡裝置。時代財經(jīng)/攝。

收到各大頭部開發(fā)商橄欖枝的LABUBU，已經(jīng)是這兩年潮玩界的頂流IP。

LABUBU，是中國香港藝術(shù)家龍家升創(chuàng)作的THE MONSTERS精靈天團的成員。自2019年潮玩品牌泡泡瑪特（09992.HK）與龍家升簽約合作以來，LABUBU在潮玩市場上逐漸積累起了一波粉絲。2022年和2023年，其所在的THE MONSTERS系列營收在2~4億元規(guī)模。

2024年4月，是LABUBU人氣飆升的轉(zhuǎn)折點。當時，韓國女團BLACKPINK成員LISA接連在社交媒體上秀出泡泡瑪特THE MONSTERS系列的毛絨公仔。此后，LABUBU開始破圈走入大眾視野。

明星效應(yīng)迅速帶動了LABUBU的海外銷售，LABUBU身價也一路走高。

6月10日舉辦的永樂2025春季拍賣會上，一款“身高”131cm、全球僅此一個的薄荷色初代LABUBU雕塑，以108萬的價格拍賣成交，創(chuàng)下全球LABUBU雕塑拍賣最高價紀錄。同場拍賣會上，一款棕色LABUBU的成交價則為82萬元，是當日拍賣會落槌價第二名。

據(jù)媒體報道，上述兩款LABUBU的早期擁有者，是在2020年5月以5位數(shù)的價格購入，收藏了一兩年后以6位數(shù)價格轉(zhuǎn)手賣出。另據(jù)千島app，當前，2024年初發(fā)售的LABUBU Vans聯(lián)名全球限量款，原價599元，二手成交價一度高達1.75萬元。

銷量暴漲的LABUBU也大幅帶動了泡泡瑪特的業(yè)績。2024年，泡泡瑪特營收130.38億元，相比2023年增加了一倍多。其中，LABUBU所屬的THE MONSTERS系列營收達30.4億元，同比增長高達726.6%，成為泡泡瑪特最賺錢的IP。

截至6月13日收盤，泡泡瑪特股價達到272.6港元/股，總市值達3661億港元。股價較2024年6月13日收盤38.112港元/股的價格，已漲超600%。