出品/聯(lián)商網(wǎng)

撰文/李瑟

雅詩蘭黛又要漲價(jià)了。

據(jù)消息人士透露，自2024年7月1日起，雅詩蘭黛集團(tuán)旗下部分商品將執(zhí)行新價(jià)。本次調(diào)價(jià)涉及品牌涵蓋雅詩蘭黛、海藍(lán)之謎、MAC、芭比波朗、祖瑪瓏、ORIGINS六個(gè)品牌，共計(jì)500余款產(chǎn)品，引發(fā)市場(chǎng)和行業(yè)廣泛關(guān)注。 

據(jù)悉，各品牌本輪總體漲價(jià)幅度基本在10%以內(nèi)，其中30ml雅詩蘭黛小棕瓶?jī)r(jià)格上漲3.6%至720元，150ml海藍(lán)之謎修護(hù)精萃水的價(jià)格則上漲4.1%至1520元。

《聯(lián)商網(wǎng)》查閱發(fā)現(xiàn)，目前，30ml雅詩蘭黛小棕瓶售價(jià)為695元，150ml海藍(lán)之謎修護(hù)精萃水的價(jià)格則為1460元。

事實(shí)上，這已經(jīng)是雅詩蘭黛集團(tuán)今年第二次產(chǎn)品漲價(jià)。

今年2月，雅詩蘭黛小棕瓶、海藍(lán)之謎面霜、Tom Ford香水等多個(gè)品牌產(chǎn)品就已進(jìn)行過調(diào)價(jià)，漲價(jià)幅度最高達(dá)44%。

事實(shí)上，雅詩蘭黛近年來一直頻繁漲價(jià)，根據(jù)《北京商報(bào)》不完全統(tǒng)計(jì)，雅詩蘭黛從2012年開始至少漲價(jià)超過10次，2023年就漲價(jià)了兩次。

一邊是不斷上漲的價(jià)格，另一邊則是雅詩蘭黛不斷下滑的業(yè)績(jī)。

根據(jù)雅詩蘭黛集團(tuán)5月1日披露的最新財(cái)報(bào)顯示，2024財(cái)年前9個(gè)月(2023年7月1日到2024年3月31日)，雅詩蘭黛集團(tuán)凈銷售額達(dá)117.37億美元，同比下滑5%；凈利潤(rùn)下跌33%至6.95億美元。對(duì)于雅詩蘭黛集團(tuán)來說，好消息是第三季度凈銷售額同比增長(zhǎng)5%，由37.5億美元增長(zhǎng)至39.4億美元(約合人民幣285.3億元)，凈利潤(rùn)也增長(zhǎng)116%至3.35億美元(約合人民幣24.26億元)，雅詩蘭黛集團(tuán)迎來了久違的增長(zhǎng)。

據(jù)商業(yè)客統(tǒng)計(jì)，從2022財(cái)年第四季度至2024財(cái)年第三季度的8個(gè)財(cái)報(bào)季中，雅詩蘭黛凈銷售額多數(shù)時(shí)候錄得同比下滑，最大降幅達(dá)17%，最小降幅也有7%，僅在2023財(cái)年第四季度和2024財(cái)年第三季度錄得小幅增長(zhǎng)，分別增長(zhǎng)1%和5%。

雅詩蘭黛在財(cái)報(bào)中表示，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)原因包括亞洲市場(chǎng)旅游零售渠道的銷售額強(qiáng)勁攀升、護(hù)膚品類重回高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)等。

不過，值得注意的是，雖然中國市場(chǎng)業(yè)績(jī)整體增長(zhǎng)，雅詩蘭黛卻面臨著高端美妝銷售疲軟的難題。

為了解決這一問題，雅詩蘭黛集團(tuán)旗下高端護(hù)膚品牌海藍(lán)之謎在今年4月官宣周杰倫成為品牌大使，去年9月，海藍(lán)之謎還官宣了全智賢成為首位品牌大使，海藍(lán)之謎無疑是希望通過兩位「巨星」的加盟，擴(kuò)大受眾圈層，搶占消費(fèi)者心智。

海藍(lán)之謎這一舉措在社交媒體受到熱烈討論，以微博為例，話題#海藍(lán)之謎品牌大使周杰倫#閱讀量達(dá)629.8萬元，話題下面，已經(jīng)有粉絲曬出了購買記錄。

事實(shí)上，不管是明星代言人營(yíng)銷活動(dòng)，還是產(chǎn)品漲價(jià)，動(dòng)作頻頻的雅詩蘭黛最終目的都是銷量。

雅詩蘭黛為自己制定了短期目標(biāo)，計(jì)劃在2025和2026財(cái)年實(shí)現(xiàn)11億至14億美元的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)。

為了更好完成這一目標(biāo)，日前，雅詩蘭黛正式宣布已徹底完成對(duì)The Ordinary母公司DECIEM Beauty Group Inc.(下稱 “DECIEM”)的收購。據(jù)悉，雅詩蘭黛集團(tuán)于2017年對(duì)DECIEM進(jìn)行了初始投資，隨后于2021年增持股份，成為多數(shù)股東。

據(jù)了解，DECIEM旗下?lián)碛辛鶄�(gè)功能性美容品牌，包括The Ordinary、Niod、Hylamide等，產(chǎn)品分別針對(duì)不同的細(xì)分護(hù)膚保養(yǎng)人群。

其中，The Ordinary最為出名，被成分黨護(hù)膚粉絲稱為「原料桶」，憑借其低廉價(jià)格受到歡迎，據(jù)外媒報(bào)道，在截至2024年3月31日的第一季度中，該品牌在加拿大和美國本土市場(chǎng)的知名護(hù)膚品中排名前兩位，在法國、德國和英國排名前四位。

根據(jù)雅詩蘭黛2023全年的財(cái)報(bào)，The Ordinary實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。2024年第一季度，The Ordinary表現(xiàn)亮眼，雅詩蘭黛總裁兼首席執(zhí)行官Fabrizio Freda在財(cái)報(bào)中提及，在深受歡迎的產(chǎn)品以及高度追求創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)下，The Ordinary成為了推動(dòng)有機(jī)銷售增長(zhǎng)的五個(gè)品牌之一。

這也意味著小眾護(hù)膚品牌正在撬動(dòng)大眾市場(chǎng)，這也是美妝巨頭無法割舍小眾品牌的主要原因之一。

在中國市場(chǎng)，The Ordinary也備受歡迎。其在天貓海外旗艦店上，粉絲數(shù)量達(dá)24萬，旗艦店內(nèi)多款單品入選天貓相關(guān)品類熱賣榜。在小紅書上，The Ordinary相關(guān)筆記超4萬篇，這一定成程度上也代表了消費(fèi)者對(duì)The Ordinary的喜愛。

DECIEM的加入無疑將拓展雅詩蘭黛集團(tuán)的品牌組合，推動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。Fabrizio Freda表示：“作為一家在千禧一代和Z世代消費(fèi)者中擁有大量粉絲的數(shù)字原生機(jī)構(gòu)，DECIEM有助于戰(zhàn)略性地?cái)U(kuò)展我們的護(hù)膚產(chǎn)品組合，我們相信未來還會(huì)有更多令人興奮的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。”

事實(shí)上，為了強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力，雅詩蘭黛集團(tuán)近年來頻頻出手，2023年，雅詩蘭黛集團(tuán)通過孵化投資部門New Incubation Ventures先后投資健康香水品牌Vyrao、中國純凈美妝品牌CODE MINT紈素之膚以及中國香氛品牌Melt season，并于2024年4月投資主打web3概念的美妝品牌KiKi World。