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撰文/李瑟

2024年3月，純凈美妝「鼻祖」The Body Shop(美體小鋪)宣布破產(chǎn)，就在破產(chǎn)前1個(gè)月，品牌宣布全部產(chǎn)品配方組合已經(jīng)通過(guò)純素協(xié)會(huì)的認(rèn)證，成為首個(gè)全系列產(chǎn)品均采用100%純素配方的美妝品牌。

The Body Shop宣布破產(chǎn)后不足兩個(gè)月，純凈美妝品牌又傳來(lái)了關(guān)停消息，這次是日本FANCL集團(tuán)旗下純凈護(hù)膚品牌Boscia(博倩葉)，這也是今年首個(gè)面臨關(guān)停的純凈美妝品牌。

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日前，Boscia在品牌官網(wǎng)宣布將于今年5月31日正式關(guān)閉，全網(wǎng)站產(chǎn)品均以4.5折清倉(cāng)的消息，立刻引發(fā)社交媒體討論。

據(jù)悉，Boscia隸屬于日本FANCL集團(tuán)，成立于2002年，品牌主打「0添加」概念，自創(chuàng)立之初就秉持天然植物科學(xué)護(hù)膚的理念，產(chǎn)品成分均來(lái)自于天然植萃，宣稱不含任何化學(xué)防腐劑、無(wú)人工香料和色素，并且已經(jīng)完成0殘忍認(rèn)證，是FANCL集團(tuán)面向歐美市場(chǎng)打造的中高端護(hù)膚品牌，因此Boscia也被稱為歐美版FANCL，產(chǎn)品定價(jià)在198-578元之間。

Boscia并未透漏品牌關(guān)停原因，不過(guò)外界猜測(cè)可能和業(yè)績(jī)相關(guān)。

根據(jù)FANCL集團(tuán)財(cái)報(bào)，2020財(cái)年，Boscia營(yíng)業(yè)額為1.32億元，此后Boscia營(yíng)業(yè)額逐年下滑，2021財(cái)年至2023財(cái)年?duì)I業(yè)額分別為1.14億元、5454萬(wàn)元及3678萬(wàn)元。

不過(guò)Boscia方面表示北美網(wǎng)站關(guān)閉并不影響中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)。

Boscia在小紅書(shū)發(fā)布聲明稱：Boscia將更專注于中國(guó)市場(chǎng)，會(huì)持續(xù)拓展不同的渠道。

2014年，Boscia通過(guò)絲芙蘭進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，結(jié)果并不理想，后又于2021年通過(guò)跨境電商的方式重返中國(guó)。

《聯(lián)商網(wǎng)》查閱發(fā)現(xiàn)，目前Boscia天貓海外旗艦店產(chǎn)品并不多，銷量最高的為一款售價(jià)248元的氨基酸潔面，目前有8000+人付款。

FANCL集團(tuán)曾在2021財(cái)年發(fā)布的財(cái)報(bào)中提到，Boscia品牌將以中國(guó)的天貓旗艦店為中心，加快海外市場(chǎng)發(fā)展，重點(diǎn)利用小紅書(shū)、抖音平臺(tái)進(jìn)行布局。

2022年，Boscia宣布正式入駐小紅書(shū)，并且于8月在上海港匯恒隆廣場(chǎng)打造出快閃店，之后雖然并未落地線下，不過(guò)Boscia產(chǎn)品開(kāi)始出入張儷、董潔、沈夢(mèng)辰等明星直播間，截至目前，Boscia在小紅書(shū)上粉絲數(shù)量為1020人。

不過(guò)其抖音官方賬號(hào)自今年3月30日發(fā)布最新一條視頻后，目前暫無(wú)更新。

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Boscia并不是近年來(lái)唯一關(guān)閉的純凈美妝品牌。

2022年底，加州純凈彩妝品牌Lilah B.宣布關(guān)停；寶潔旗下的純凈美妝品牌Snowberry關(guān)閉天貓旗艦店，值得注意的是，這兩家品牌均是第一批進(jìn)入純凈美妝領(lǐng)域的高端品牌，Snowberry則是最早把純凈美妝這一概念帶入中國(guó)的品牌。

2023年5月，成立5年的純凈美妝品牌Athr Beauty宣布關(guān)閉；

6月，主打天然有機(jī)的日系彩妝品牌Naturaglace也在小紅書(shū)、微博等多個(gè)平臺(tái)發(fā)布了即將暫別中國(guó)市場(chǎng)的公告，公告表示，因國(guó)際業(yè)務(wù)策略調(diào)整，Naturaglace將于2023年6月30日起暫別中國(guó)市場(chǎng)，天貓海外旗艦店將于2023年7月1日0點(diǎn)下架全店商品。

9月，寶潔旗下另一純凈護(hù)膚品牌First Aid Beauty，也已關(guān)閉天貓官方旗艦店，且抖音平臺(tái)旗艦店商品也已清空。First Aid Beauty是號(hào)稱全球首個(gè)提出“Clean Beauty”理念的品牌。

「鼻祖?zhèn)儭辜娂娡顺�，但是中�?guó)純凈美妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依然激烈。

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在社交種草媒體小紅書(shū)上，關(guān)于純凈美妝的討論筆記超過(guò)2萬(wàn)條，討論的熱度也變成了「真金白銀」的成交量。

根據(jù)天貓國(guó)際2023年披露的數(shù)據(jù)，Clean Beauty純凈美妝類目過(guò)去一年新品牌成交同比增長(zhǎng)236%。

中國(guó)消費(fèi)者對(duì)純凈美妝偏愛(ài)吸引了更多品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

2022年底，澳洲純凈護(hù)膚品牌Aesop首次在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)出線下門店，從上海出發(fā)，Aesop先后布局深圳、成都、廣州、北京，目前已經(jīng)開(kāi)出10家門店。

根據(jù)《華麗志》消息，Aesop是業(yè)內(nèi)首批提出將有機(jī)理念與天然植物護(hù)膚理念相結(jié)合的護(hù)膚品牌，它倡導(dǎo)內(nèi)外調(diào)理相結(jié)合的理智生活哲學(xué)�！拔覀兞私獾�，與飲食和生活方式一樣，保持皮膚健康需要持續(xù)的努力，而并非通過(guò)某款產(chǎn)品就能夠達(dá)到長(zhǎng)期效果，因此，我們希望顧客能夠在一天中抽出片刻時(shí)間來(lái)專注地、持續(xù)地感受與皮膚之間的聯(lián)系”，品牌首席客戶官Suzanne Santos 表示。

新進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的品牌也越來(lái)越多的倡導(dǎo)護(hù)膚產(chǎn)品選擇是生活方式和態(tài)度的表達(dá)。

聯(lián)合利華旗下TATCHA在進(jìn)入武林銀泰開(kāi)店時(shí)，品牌總經(jīng)理Cathy Yang在接受《聯(lián)商網(wǎng)》采訪時(shí)表示TATCHA代表的是一種新生活方式和生活態(tài)度�！疤烊恢参锉澈蟾咝У目萍己酮�(dú)特的產(chǎn)品體驗(yàn)是TATCHA的獨(dú)特點(diǎn)�！�

這算是純凈美妝的進(jìn)階版本，用科技來(lái)改善此前純凈美妝被吐槽的「氣味、膚感」等問(wèn)題。

除了國(guó)際品牌入局外，國(guó)內(nèi)品牌也并沒(méi)有放棄這一賽道，護(hù)膚品牌花皙蔻、一葉子、FABLOOX馥碧詩(shī)，以及新銳彩妝品牌朱棧等多個(gè)國(guó)貨品牌都打出了純凈美妝概念。

《2023純凈美妝白皮書(shū)》中也指出，當(dāng)前國(guó)內(nèi)純凈美妝市場(chǎng)的TOP20品牌市場(chǎng)份額中，國(guó)產(chǎn)品牌超過(guò)國(guó)際品牌，占比達(dá)到54%。

只是和高端護(hù)膚品牌的影響力和滲透率相比，純凈美妝目前影響力依然有限。

賽道內(nèi)卷、受眾小眾背景下，如何更好的活下去，依然是純凈美妝面臨的重要挑戰(zhàn)？