今年首個面臨關(guān)停的純凈美妝品牌來了。

5月7日消息，日本FANCL集團旗下純凈護膚品牌Boscia(博倩葉)在品牌官網(wǎng)宣布將于今年5月31日正式關(guān)閉，關(guān)閉前，全網(wǎng)站產(chǎn)品均以4.5折清倉。

資料顯示，Boscia隸屬于FANCL集團，由Kenji Ikemori成立于2002年，是FANCL集團面向歐美市場打造的中高端護膚品牌，因此Boscia也被稱為歐美版FANCL，產(chǎn)品定價在198-578元之間。

該品牌一脈相承了FANCL集團“0添加”的概念，自創(chuàng)立之初就秉持天然植物科學(xué)護膚的理念, 產(chǎn)品成分均來自于天然植萃，宣稱不含任何化學(xué)防腐劑、無人工香料和色素，并且已經(jīng)完成0殘忍認證，一度暢銷。

不過，就近5年業(yè)績來看，Boscia在2020財年巔峰時營業(yè)額也僅有1.32億元，2023財年營業(yè)額已較此前縮水2/3，僅為3678萬元，連續(xù)多年下滑。這可能也是其被淪為棄子的根本原因。

針對是否會影響到中國區(qū)運營，天貓Boscia海外旗艦店客服表示，店鋪產(chǎn)品全部為海外直供，目前并未收到閉店通知，不影響中國地區(qū)運營。Boscia官方小紅書賬號也在評論區(qū)回復(fù)網(wǎng)友稱，中國市場正常運營。

從Boscia在國內(nèi)各大平臺運營情況來看，其抖音官方賬號自今年3月30日發(fā)布最新一條視頻后，停止更新；其小紅書平臺賬號目前正常運營，且4月還與董潔、沈夢辰等明星藝人合作直播帶貨；品牌天貓海外旗艦店正在參與天貓510周年慶活動。

有業(yè)內(nèi)人士指出，品牌地區(qū)策略可能存在時間差，中國區(qū)的運營策略是否調(diào)整還有待觀察。

該品牌曾于2014年通過絲芙蘭進入中國市場，結(jié)果并不理想，后又于2021年通過跨境電商的方式重返中國，當(dāng)前，Boscia天貓海外旗艦店共上架6個sku，含潔面、精華液、乳液。