來(lái)源/Mall星人

撰文/Mall星人 郭歆曄 司馬和一

數(shù)據(jù)來(lái)源/大眾點(diǎn)評(píng)、各區(qū)發(fā)布、各區(qū)商委等

雖說(shuō)過(guò)了元宵節(jié)才算過(guò)完年，但從節(jié)假日消費(fèi)的角度來(lái)說(shuō)，高峰已過(guò)。和平時(shí)相比，春節(jié)國(guó)慶長(zhǎng)假、元旦端午等小假的上海商業(yè)生態(tài)，呈現(xiàn)出不同的熱力走勢(shì)，堪稱“三個(gè)上�！薄�

春節(jié)期間，上海有著典型的“一出一進(jìn)”�！耙怀觥敝傅氖�，大量滬漂或新上海人出滬返鄉(xiāng)，同時(shí)諸多上海人開(kāi)啟周邊游、國(guó)內(nèi)游乃至海外游的度假模式，（比如在寧波余姚四明山、杭州臨安清涼峰、湖州太湖龍之夢(mèng)等地，出現(xiàn)上海人碰見(jiàn)上海人的“老友會(huì)面”現(xiàn)象）。

“一進(jìn)”指的是，游客大量涌進(jìn)上海，帶來(lái)高熱度的旅游消費(fèi)。多項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，在今年北方人旅游目的地中，上海排第一；從全國(guó)視角看，春節(jié)假期熱門城市上海位列第三。

據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，春節(jié)八天假日全市共接待游客1675.95萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)約50%。據(jù)銀聯(lián)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，節(jié)日期間外來(lái)消費(fèi)發(fā)生消費(fèi)金額為155.5億元，次數(shù)高達(dá)1445.8萬(wàn)人次，較去年農(nóng)歷同期分別同比增長(zhǎng)21.6%和41.8%。

美團(tuán)發(fā)布的2024春節(jié)“吃喝玩樂(lè)”消費(fèi)洞察顯示，春節(jié)假期上海日均消費(fèi)規(guī)模同比增長(zhǎng)36%，較2019年增長(zhǎng)超155%。

在這樣的形勢(shì)下，上海春節(jié)的商業(yè)熱力分布和増勢(shì)如何？

據(jù)官方抽樣調(diào)查200家零售和餐飲企業(yè)數(shù)據(jù)顯示，節(jié)日期間，百聯(lián)ZX、五角場(chǎng)合生匯、長(zhǎng)寧ArtPark大融城、凱德虹口商業(yè)中心、長(zhǎng)寧龍之夢(mèng)、百聯(lián)世博源、萬(wàn)科天空廣場(chǎng)、靜安大悅城、比斯特購(gòu)物村、上海環(huán)球港、虹橋天地、龍湖寶山天街、五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、嘉定大融城、保利時(shí)光里、國(guó)華廣場(chǎng)、寶山招商花園城、新世界大丸百貨、環(huán)貿(mào)iapm商場(chǎng)等樣本銷售額，同比去年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)兩位數(shù)以上。

客流方面，據(jù)Mall星人不完全統(tǒng)計(jì)，真如環(huán)宇城MAX、張園、正大廣場(chǎng)、環(huán)球港、五角場(chǎng)合生匯、靜安大悅城、松江印象城、曹路招商花園、五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、世紀(jì)匯廣場(chǎng)、蟠龍?zhí)斓�、龍湖虹橋天街等商�?chǎng)表現(xiàn)凸顯。

另外，Mall星人根據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)、高德地圖、百度地圖、騰訊地圖及貓眼影院觀影人五組數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)了熱度TOP36的商場(chǎng)名單（詳見(jiàn)下表），均是滬上綜合素質(zhì)過(guò)硬的頭部頂流。

大眾點(diǎn)評(píng)熱度榜顯示，蟠龍?zhí)斓�、鴻壽坊、真如環(huán)宇城MAX、靜安大悅城、環(huán)球港、龍華會(huì)、前灘太古里、美羅城、蘇河灣萬(wàn)象天地、百聯(lián)奧特萊斯、南翔印象城MEGA、大洋晶典天安千樹(shù)、龍之夢(mèng)、瑞虹天地、張園、北外灘來(lái)福士、五角場(chǎng)合生匯、世紀(jì)匯、比斯特購(gòu)物村、久光中心、阿拉城、EKA·天物、七寶萬(wàn)科廣場(chǎng)、曹路招商花園城、萬(wàn)象城、百聯(lián)世博源、正大廣場(chǎng)、新天地、益豐外灘源、靜安大融城、iapm、佛羅倫薩小鎮(zhèn)、啦啦寶都、愛(ài)琴海、虹橋天地、久光百貨等36座商場(chǎng)上榜。

偌以觀影人次為為基準(zhǔn)，躋身TOP36的則是五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、莘莊維璟印象城、五角場(chǎng)合生匯、惠南禹悅匯、松江萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、寶山萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、龍湖奉賢天街、金山萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、南翔印象城MEGA、龍湖閔行天街、百聯(lián)金山購(gòu)物中心、靜安大融城、周浦萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、崇明萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、江橋萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、凱德虹口商業(yè)中心、顓橋萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、瑞虹天地、中庚漫游城、龍湖寶山天街、百聯(lián)又一城、青浦萬(wàn)達(dá)茂、長(zhǎng)泰廣場(chǎng)、港匯恒隆廣場(chǎng)、寶山萬(wàn)渡廣場(chǎng)/寶山體育中心、奉賢寶龍廣場(chǎng)、浦江萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、七寶萬(wàn)科廣場(chǎng)、美羅城、康橋新田360廣場(chǎng)、浦江歡樂(lè)頌/紫荊廣場(chǎng)、丁香國(guó)際廣場(chǎng)/惠南浦商百貨、真如環(huán)宇城MAX、仲盛世界商城、新達(dá)匯三林/永樂(lè)廣場(chǎng)、百聯(lián)南橋購(gòu)物中心/奉賢蘇寧廣場(chǎng)。

綜合這五組數(shù)據(jù)，大致可以勾勒出春節(jié)期間上海的商業(yè)熱力走向，并會(huì)發(fā)現(xiàn)假日中「外環(huán)外及郊區(qū)居民密集區(qū)和內(nèi)環(huán)核心區(qū)景區(qū)商業(yè)兩頭熱、市區(qū)辦公區(qū)及中間地帶走弱」的現(xiàn)象。

數(shù)據(jù)采集時(shí)間：2024年2月中旬

【TIPS】上海各類商業(yè)載體總量上千，所以從實(shí)際來(lái)看，TOP36名單上的商場(chǎng)絕對(duì)的排名和熱度，可謂不分伯仲。

01

外環(huán)內(nèi)環(huán)“兩頭熱”

消費(fèi)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室（上海）監(jiān)測(cè)顯示，春節(jié)八天全市線上線下消費(fèi)金額569億元。監(jiān)測(cè)的35個(gè)商圈線下客流總量2873萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)11.9%。

在考慮本地消費(fèi)客流的情況下，春節(jié)期間，越市區(qū)尤其辦公區(qū)的商場(chǎng)越受春節(jié)出游沖擊越大，郊區(qū)尤其崇明南橋惠南等遠(yuǎn)郊則在春節(jié)期間迎來(lái)較高的返鄉(xiāng)及出游熱度利好。

但是，與中外環(huán)、內(nèi)中環(huán)不同，內(nèi)環(huán)核心商圈的商場(chǎng)因?yàn)槁糜蜗M(fèi)的大幅增加，春節(jié)期間實(shí)際并沒(méi)有喪失熱度。

Mall星人統(tǒng)計(jì)了大眾點(diǎn)評(píng)熱門上榜、高德導(dǎo)航等平臺(tái)TOP10商場(chǎng)的占比，發(fā)現(xiàn)除了觀影人次外（更就近本地消費(fèi)），內(nèi)環(huán)核心商圈的商場(chǎng)占比并未落入下風(fēng)。

例如，內(nèi)環(huán)內(nèi)大眾點(diǎn)評(píng)熱門商場(chǎng)占比50%，熱門餐廳則占到70%，高德導(dǎo)航占比60%，騰訊簽到占比50%。

【TIPS】就這TOP20餐廳所入駐的場(chǎng)所來(lái)說(shuō)，以購(gòu)物中心為主，街鋪為輔，涉及靜安大悅城、蘇河灣萬(wàn)象天地、環(huán)球港、五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、日月光中心、淮海百盛、豫園商城、前灘太古里、環(huán)宇城MAX、凱德虹口商業(yè)中心、龍華會(huì)等11座商場(chǎng)，愚園路、肇嘉浜路、浙江中路、東湖路等4個(gè)天然街區(qū)。

其中，2家及以上的購(gòu)物中心和街鋪有（更有熱度）：靜安大悅城-3家，豫園商城-2家，愚園路-2家。

如果放大到全市TOP100熱門餐廳來(lái)看，表現(xiàn)出眾的購(gòu)物中心還有環(huán)宇城MAX、合生匯、美羅城、晶品、iapm、ifc、靜安嘉里中心、環(huán)球港、新天地、k11、龍之夢(mèng)、上海來(lái)福士、一百、豐盛里、凱德虹口、正大廣場(chǎng)等。

我們看到，春節(jié)期間，具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的外環(huán)外三大名品奧特萊斯一一百聯(lián)、佛羅倫薩小鎮(zhèn)、比斯特均表現(xiàn)出眾，這在百度導(dǎo)航排名上更為顯著。 

不同APP用戶偏好有所不同，大眾點(diǎn)評(píng)除了偏好餐廳眾多的商場(chǎng)外還偏愛(ài)新開(kāi)業(yè)項(xiàng)目及非標(biāo)特色商業(yè)，蟠龍?zhí)斓�、鴻壽坊、環(huán)宇城MAX、龍華會(huì)、EKA·天物、曹路招商花園城等項(xiàng)目名列前茅。 

腃迅簽到則尤愛(ài)巨型購(gòu)物中心，環(huán)球港、南翔印象城MEGA、太陽(yáng)宮、久光中心等項(xiàng)目熱度居前。

高德導(dǎo)航上高居榜首的則是龍年國(guó)潮美陳頂流一一豫園商城。

春節(jié)期間，豫園商城、南京東路、新天地等知名商業(yè)景點(diǎn)，吸引了上海各區(qū)市民和外地游客。

南京路、淮海路、徐家匯等中心城區(qū)商圈客流升幅明顯，尤其南京路商圈，第一百貨商業(yè)中心、永安百貨、時(shí)裝商店客流整體升幅近五成。

據(jù)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商手機(jī)信令監(jiān)測(cè)，上海重點(diǎn)商圈手機(jī)信令中的外來(lái)客流占比42.1%，較1月平均外來(lái)客流占比提高了9.0個(gè)百分點(diǎn)，其中南京東路、豫園、國(guó)際旅游度假區(qū)外來(lái)客流占比最高，分別達(dá)到61.6%、60.6%和60.5%。

多人堂食套餐訂單量數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間異地消費(fèi)者貢獻(xiàn)的堂食訂單量，同比去年增長(zhǎng)超3倍。

受到熱播電視劇《繁花》影響，黃河路、和平飯店等成為游客熱門打卡地，南京路上市百一店、永安百貨等老牌商廈也被一并帶火。

銀聯(lián)商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，江蘇來(lái)滬消費(fèi)占外來(lái)消費(fèi)比重最高，達(dá)到20.2%，消費(fèi)占比第二到第五的是浙江、廣東、山東和安徽。

上海大年初五（2月14日）的PM2.5數(shù)據(jù)，引發(fā)了一個(gè)有意思的觀察角度。

從PM2.5濃度分布看，受煙花爆竹燃放影響，2月14日1時(shí)起至4時(shí)，外環(huán)外的PM2.5濃度顯著高于外環(huán)內(nèi)（外環(huán)內(nèi)禁放）。縱觀整個(gè)外環(huán)外可以放鞭炮的地方，全市小時(shí)濃度最高值出現(xiàn)在閔行浦江站點(diǎn)。也就是說(shuō)，浦江鎮(zhèn)煙花放得最多最久、也最“燒錢”。

【TIPS】側(cè)面來(lái)看，浦江鎮(zhèn)、南橋、莘莊、松江新城、青浦新城等PM2.5指數(shù)較高區(qū)域的購(gòu)物中心，未來(lái)的消費(fèi)力值得研究。此外，寶山區(qū)顧村公園和美蘭湖及嘉定新城也是上海著名的煙花燃放熱點(diǎn)，但由于風(fēng)向等因素，在短時(shí)PM2.5濃度上并未出現(xiàn)高濃度情況。

與煙花的分布類似，春節(jié)期間上海外環(huán)外的商業(yè)熱力也有明顯的上升現(xiàn)象。

就春節(jié)觀影人次TOP10這組數(shù)據(jù)來(lái)看，外環(huán)外占比73%，內(nèi)環(huán)外則無(wú)一座商場(chǎng)上榜TOP10；即使看2023年的春節(jié)數(shù)據(jù)，內(nèi)環(huán)內(nèi)也僅占20%（去年情況特殊，其實(shí)很多內(nèi)環(huán)內(nèi)的人群，過(guò)年并未像今年這般返回老家或出游，當(dāng)然和今年缺少重工型高投資大片也有關(guān)）。

許多遠(yuǎn)郊的人群平時(shí)在市區(qū)打工，春節(jié)回家，帶旺電影院等娛樂(lè)場(chǎng)所，同時(shí)也讓遠(yuǎn)郊的商場(chǎng)人氣大增。例如，崇明萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的電影觀影人次，初二至初四連續(xù)3天居上海第一。春節(jié)8天觀影總?cè)舜�，外環(huán)外的莘莊維璟印象城首度持平上海影院之王一一中外環(huán)間的五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，這都是前所未有的。

【TIPS】值得注意的是，與前兩年大家表示“客流量下降，客單價(jià)增加”的情況不同，有調(diào)研稱今年春節(jié)呈現(xiàn)“客流量增加而客單價(jià)下降”的特征，這在電影票價(jià)上有顯示，春節(jié)檔期比去年增加1天，上海觀影人次同比增加13.8%，但總票房同比下降4.6%。

02

部分商場(chǎng)春節(jié)熱力值

這部分先基于不同體量/類型的視角，看看熱門商場(chǎng)TOP6頂流都有哪些身影，見(jiàn)下表——TOP6基于大眾點(diǎn)評(píng)春節(jié)期間熱門商場(chǎng)TOP100名單整理。

【TIPS】上述高熱力的商場(chǎng)也可作為大家考察上海項(xiàng)目的指南。需要指出的是，即將停業(yè)改造的徐家匯商圈上海六百，由于閉店促銷以及大家懷舊情緒，迎來(lái)春節(jié)消費(fèi)大客流，因而上榜。

從上面表格集市TOP6名單中可見(jiàn)，春節(jié)期間客群偏好菜場(chǎng)（2個(gè)）和花鳥市場(chǎng)（3個(gè)），另外一個(gè)Redzepi地下集市相對(duì)顯得非常規(guī)，其是位于曹家渡一棟商務(wù)樓地下室的中古集市，提供能夠滿足現(xiàn)代生活美學(xué)需求且兼具實(shí)用功能的物品。

超市導(dǎo)航人次榜中名列前茅的均為山姆、開(kāi)市客兩大品牌會(huì)員店，及大潤(rùn)發(fā)部分門店。純地下T0D商場(chǎng)熱力值居前的項(xiàng)目，則有五角場(chǎng)太平洋森活天地、人廣迪美、靜安寺漫選等。

再?gòu)目土骱弯N售的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)情況，來(lái)觀察春節(jié)期間各商場(chǎng)（企業(yè)/商圈）的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

就客流増勢(shì)來(lái)看：張園累計(jì)客流同比增長(zhǎng)近1倍（日均人流量3萬(wàn)+人次）；百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)增長(zhǎng)63%；正大廣場(chǎng)累計(jì)客流量突破近60萬(wàn)人次，同比2023年增長(zhǎng)56%；上海環(huán)球港和北外灘來(lái)福士客流同比均增長(zhǎng)30%；五角場(chǎng)合生匯客流85萬(wàn)+人次，同比增長(zhǎng)20%；百聯(lián)世博源購(gòu)物中心客流提升近兩成……

節(jié)日期間，靜安區(qū)張園、靜安大悅城等商場(chǎng)合計(jì)日均客流量超30萬(wàn)人次；松江印象城客流量超36萬(wàn)人次；招商蛇口旗下曹路招商花園城等上海四個(gè)項(xiàng)目，日均客流2.5萬(wàn)人次（其中去年11月底開(kāi)業(yè)的曹路招商花園城，春節(jié)期間日均客流4萬(wàn)人次，銷售約2300萬(wàn)元）；五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)日均客流10.35萬(wàn)人次；第一八佰伴為游客推出免費(fèi)快遞服務(wù)，節(jié)日期間吸引客流12萬(wàn)人次；世紀(jì)匯廣場(chǎng)春節(jié)假期吸引客流近80萬(wàn)人次。

蟠龍?zhí)斓厣?jí)蟠龍水集為蟠龍新春廟會(huì)，帶來(lái)年貨大集、非遺民俗文化攤位等特色活動(dòng)，8天日均客流12.29萬(wàn)人次，總客流近百萬(wàn)，更是榮登大眾點(diǎn)評(píng)榜單商圈熱門榜第一名。

鴻壽坊作為新型社區(qū)商業(yè)的典型代表，去年9月底開(kāi)業(yè)以來(lái)始終保持高人氣，今年春節(jié)日均客流量超過(guò)2萬(wàn)，高峰日近4萬(wàn)。

僅大年初五當(dāng)天，包括龍湖虹橋天街在內(nèi)，龍湖集團(tuán)在上海持有和經(jīng)營(yíng)管理的10座大型天街、星悅薈、江灣里等項(xiàng)目，客流均同比增長(zhǎng)30%以上。

虹橋南豐城聯(lián)動(dòng)上海美術(shù)電影制片廠經(jīng)典動(dòng)畫《大鬧天宮》《哪吒鬧�！贰逗J兄弟》，推出“齊樂(lè)龍龍大團(tuán)圓——上美影龍年新春互動(dòng)展”，吸引親子消費(fèi)客群，客流同比2019年增長(zhǎng)14.58%。

中信泰富萬(wàn)達(dá)舉辦“南獅巡游 鑼鼓振天”等活動(dòng)，還設(shè)置大型燈謎美陳展，營(yíng)造濃郁的龍年氛圍，高峰日客流超4萬(wàn)人次。

【TIPS】節(jié)假日期間，市區(qū)優(yōu)質(zhì)居民客群更偏愛(ài)出游，導(dǎo)致不少商場(chǎng)客流有所下降，但部分頭部商場(chǎng)（如虹橋南豐城）通過(guò)業(yè)態(tài)組合品牌升級(jí)、營(yíng)銷活動(dòng)“組合拳”，從而在節(jié)假日期間通過(guò)客單價(jià)提升，獲得銷售額同比持平或增長(zhǎng)。

就銷售増勢(shì)來(lái)看：六百由于閉店促銷迎來(lái)同比215.63%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)；百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)銷售增幅175%；五角場(chǎng)合生匯春節(jié)銷售1.6億元+，同比增長(zhǎng)105%；長(zhǎng)寧Art Park大融城8天銷售額同比增長(zhǎng)74.61%；ART愚園生活美學(xué)街區(qū)同比增長(zhǎng)69%；龍之夢(mèng)城市生活中心同比增長(zhǎng)63.93%；百聯(lián)世博源購(gòu)物中心銷售增長(zhǎng)超五成；萬(wàn)科天空廣場(chǎng)增長(zhǎng)44.9%；悠方購(gòu)物廣場(chǎng)增長(zhǎng)36.4%；上海環(huán)球港營(yíng)業(yè)額5.76億元，同比增長(zhǎng)30%；龍湖寶山天街增長(zhǎng)28.2%；西云樓同比上升28.1%；五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)增長(zhǎng)26.7%；嘉定大融城增長(zhǎng)22.7%；保利時(shí)光里增長(zhǎng)20.32%；國(guó)華廣場(chǎng)增長(zhǎng)17.8%；紫荊廣場(chǎng)增長(zhǎng)17.7%；徐匯正大樂(lè)城增長(zhǎng)17.50%；環(huán)貿(mào)iapm商場(chǎng)增長(zhǎng)17.11%；大華虎城增長(zhǎng)16.2%；寶山花園城增長(zhǎng)14.0%；美羅城增長(zhǎng)9.44%；控江旭輝Mall增長(zhǎng)7.8%；崇明萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)7%（日均客流量實(shí)現(xiàn)11.68萬(wàn)人次）……凱德虹口商業(yè)中心、靜安大悅城、比斯特購(gòu)物村、虹橋天地、新世界大丸百貨同比去年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)兩位數(shù)以上。

此外，節(jié)日期間新世界集團(tuán)旗下南京路步行街商圈的企業(yè)七天銷售同比去年增長(zhǎng)11%， 同比2022年增長(zhǎng)26%，同比2019年增長(zhǎng)31%；真如環(huán)宇城MAX累計(jì)吸引客流量60.8萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)額7904萬(wàn)元；長(zhǎng)風(fēng)大悅城累計(jì)吸引客流量33.19萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)額2537.6萬(wàn)元；青浦百聯(lián)奧萊客流、銷售同比均有兩位數(shù)增長(zhǎng)；百聯(lián)川沙、百聯(lián)南橋、百聯(lián)臨港等購(gòu)物中心在客流穩(wěn)步提升的同時(shí)，銷售增幅均實(shí)現(xiàn)超兩成的業(yè)績(jī)；《繁花》中“滬聯(lián)商廈”的原型永安百貨，也迎來(lái)同比三成的客流提升與銷售增長(zhǎng)。

從業(yè)態(tài)來(lái)看，春節(jié)期間黃金珠寶成為節(jié)慶營(yíng)銷“寵兒”。期間豫園商城、新世界城等合計(jì)銷售額，比去年同期增長(zhǎng)超16%。新世界大丸百貨舉辦“珠寶克拉節(jié)”情人節(jié)專場(chǎng)，黃金珠寶銷售同比增長(zhǎng)超13%，化妝品增長(zhǎng)超67%，手表增長(zhǎng)超73%。

今年情人節(jié)，“撞上”迎財(cái)神遇上，寺廟周邊商場(chǎng)也人氣火爆。如上海龍華會(huì)結(jié)合新年祈福組織妙會(huì)年貨節(jié)及新春限定快閃展，攜手wonderland ×藝術(shù)家李登廷推出“妙會(huì)龍舞·福啟新歲”活動(dòng)，節(jié)日8天累計(jì)銷售額2305萬(wàn)元，客流量達(dá)42.3萬(wàn)人次。

各商圈各商場(chǎng)各大景區(qū)和文化場(chǎng)館的新型消費(fèi)集聚區(qū)、節(jié)慶活動(dòng)，精彩紛呈，“餐飲+”“文旅+”等跨業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)的場(chǎng)景大量涌現(xiàn)，龍年燈光展、主題光影秀等沉浸式項(xiàng)目，助推夜間消費(fèi)熱度不斷攀升。

第二十九屆“山海奇豫記”豫園燈會(huì)、閔行區(qū)莘莊燈會(huì)、青浦區(qū)甲辰新春燈會(huì)靜安蘇河灣萬(wàn)象天地“見(jiàn)龍有喜”春節(jié)尋龍廟會(huì)主題打卡互動(dòng)裝置、龍湖奉賢天街商圈“舞龍舞獅”“龍燈表演”主題活動(dòng)、崇明萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)推出“龍興萬(wàn)事”新春系列活動(dòng)、新天地舉魚迎新大巡游、南京東路步行街“街區(qū)元宇宙空間”、五角場(chǎng)商圈“迎新年”樓體燈光秀、久光百貨集合數(shù)千商品推出“新春福袋”等，可以讓人在參與傳統(tǒng)文化活動(dòng)的同時(shí)，沉浸式體驗(yàn)春節(jié)年俗文化的樂(lè)趣。

03

各區(qū)商圈熱度

春節(jié)期間，上海圍繞“龍舞上海 春照商圈”節(jié)日營(yíng)銷主題，優(yōu)選400余項(xiàng)重點(diǎn)活動(dòng)，上海各大商業(yè)企業(yè)紛紛推出龍年美陳、新春市集、年貨大禮、民俗表演等各具特色、豐富多彩的促消費(fèi)活動(dòng)。

具體來(lái)看上海各區(qū)的成績(jī)單：

黃浦區(qū)

春節(jié)期間，位于黃浦區(qū)的上海人民廣場(chǎng)/南京路，與重慶解放碑、廣州長(zhǎng)隆/南村、重慶觀音橋、南京新街口商圈一道，躋身全國(guó)消費(fèi)熱度位居前五名。

南京路步行街年初一客流倍增，瞬時(shí)峰值達(dá)到3.1萬(wàn)人，節(jié)日期間商圈37家企業(yè)銷售額5.2億元，同比去年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)14%。此外，豫園商圈消費(fèi)人次34.3萬(wàn)人次，同比去年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)11.4%。

徐匯區(qū)

全區(qū)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的29家購(gòu)物中心、百貨商場(chǎng)、餐飲等樣本企業(yè)，節(jié)日8天累計(jì)銷售額同比2023年節(jié)日同期增長(zhǎng)5.71%。

區(qū)內(nèi)徐家匯商圈，今年春節(jié)首次整合商圈10余家商場(chǎng)和商戶，聯(lián)動(dòng)上海體育館、徐家匯書院等載體資源，推出徐家匯年貨節(jié)、天鑰橋路新春市集、百年新“匯”騎行活動(dòng)等系列促消費(fèi)活動(dòng)，節(jié)日期間商圈客流量超過(guò)200萬(wàn)人次，同比2023年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)近22%。

衡復(fù)歷史文化風(fēng)貌保護(hù)區(qū)累計(jì)接待游客62.5萬(wàn)人次，占上海風(fēng)貌區(qū)總接待量的26.5%；徐匯濱江累計(jì)接待游客63.6萬(wàn)人次，占濱江總接待量的12%。

長(zhǎng)寧區(qū)

節(jié)日期間長(zhǎng)寧區(qū)推出9條“CITY WALK長(zhǎng)寧購(gòu)”路線，覆蓋商圈地標(biāo)、文化場(chǎng)館等，并同步舉辦展覽、市集、音樂(lè)會(huì)、民俗演出等精彩活動(dòng)，打造新春佳節(jié)嗨購(gòu)體驗(yàn)，中山公園商圈消費(fèi)額實(shí)現(xiàn)1.5億元，同比去年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)51%。

8天假期長(zhǎng)寧線下消費(fèi)市場(chǎng)消費(fèi)總額達(dá)到10.75億元，日均消費(fèi)額同比增長(zhǎng)8.4%。其中，零售業(yè)消費(fèi)6.99億元，同比增長(zhǎng)6.8%；餐飲業(yè)消費(fèi)3.79億元，同比大漲20.5%。

長(zhǎng)寧區(qū)四個(gè)商圈消費(fèi)額總計(jì)達(dá)2.9億元，同比增長(zhǎng) 4%。其中，中山公園商圈消費(fèi)額達(dá)到1.5億元，同比增長(zhǎng)51%，日均客流量達(dá)到8.5萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)10.9%；虹橋—古北商圈日均客流量達(dá)到8.8萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)1.3%；臨空商圈消費(fèi)額同比增長(zhǎng)94.8%。

靜安區(qū)

靜安區(qū)推出“閃亮千億商圈 光影SHOW新春”主題光影秀，聚焦南京西路商圈，聯(lián)動(dòng)靜安公園、上海展覽中心、久光百貨、上海商城、興業(yè)太古匯等光影點(diǎn)位，全面展現(xiàn)熱鬧活躍的“年味靜安”。

2月9日至2月16日，靜安8家抽樣購(gòu)物中心和百貨每日客流規(guī)模超30萬(wàn)人次，累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額達(dá)7.08億元。

普陀區(qū)

2月9日至16日8天內(nèi)，普陀全區(qū)22家重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)的銷售額超9.98億元，較2019年同期增長(zhǎng)23.3%；重點(diǎn)監(jiān)測(cè)28家商業(yè)企業(yè)共實(shí)現(xiàn)銷售7.85億元，同比增長(zhǎng)37.31%。

虹口區(qū)

龍年春節(jié)期間虹口區(qū)商業(yè)市場(chǎng)整體運(yùn)行良好，抽樣統(tǒng)計(jì)顯示，春節(jié)8天共實(shí)現(xiàn)銷售額同比增長(zhǎng)6.5%。

其中，購(gòu)物中心類實(shí)現(xiàn)銷售額同比增長(zhǎng)18.9%；餐飲類實(shí)現(xiàn)銷售額同比增長(zhǎng)51.8%；專業(yè)零售類實(shí)現(xiàn)銷售額同比增長(zhǎng)15.6%；超市賣場(chǎng)類實(shí)現(xiàn)銷售額同比增長(zhǎng)13.4%。

楊浦區(qū)

根據(jù)區(qū)商務(wù)委對(duì)全區(qū)14家主要商業(yè)企業(yè)聯(lián)合抽樣統(tǒng)計(jì)，節(jié)日期間楊浦共實(shí)現(xiàn)銷售額3.35億元，同比去年增長(zhǎng)33.5%，較2019年同比增長(zhǎng)16.6%。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，楊浦區(qū)春節(jié)期間生活休閑消費(fèi)額同比增速38.2%，位列全市前列。

五角場(chǎng)商圈節(jié)日期間實(shí)現(xiàn)銷售額2.6億元，同比去年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)41.3%，同比2019年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)18.5%；客流超過(guò)211萬(wàn)人次，日均客流達(dá)到26.48萬(wàn)人次。

浦東新區(qū)

今年浦東新區(qū)首次聯(lián)合發(fā)布商旅文體新春活動(dòng)指南，成立商旅文體商戶聯(lián)盟，聯(lián)動(dòng)40家重點(diǎn)商場(chǎng)，策劃“1+3+6”迎春元宵促消費(fèi)活動(dòng)。

監(jiān)測(cè)的30家重點(diǎn)商業(yè)企業(yè)節(jié)日期間（2月9日-2月16日）累計(jì)實(shí)現(xiàn)零售額9.81億元，同比上年增長(zhǎng)9.53%。

8天春節(jié)假期全區(qū)接待游客總?cè)藬?shù)達(dá)540萬(wàn)人次，占全市接待游客總?cè)藬?shù)的32%，同比2023年春節(jié)上升78%。

閔行區(qū)

春節(jié)假日8天期間，閔行8家A級(jí)旅游景區(qū)（錦江樂(lè)園、七寶古鎮(zhèn)、浦江郊野公園、老外街、韓湘水博園、閔行體育公園、麥可將文創(chuàng)園區(qū)、閔行文化公園）共計(jì)接待游客54.45萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)85.59%。

寶山區(qū)

根據(jù)寶山區(qū)商務(wù)委抽樣統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間9家購(gòu)物中心累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額18476.45萬(wàn)元，比2023年同期增長(zhǎng)4.0%。

嘉定區(qū)

監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2月9日至16日8天內(nèi)，嘉定全區(qū)22家重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)的銷售額超9.98億元，較2019年同期增長(zhǎng)23.3%。全區(qū)8家商業(yè)綜合體共實(shí)現(xiàn)銷售額2.88億元。

嘉定南翔山姆會(huì)員店高峰日客流1.2萬(wàn)人次，人氣火爆；區(qū)內(nèi)其余3家大型賣場(chǎng)（大潤(rùn)發(fā)嘉定店、大潤(rùn)發(fā)曹安店、世紀(jì)聯(lián)華）銷售額較2019年同期上升49.7%。

金山區(qū)

從除夕到初八，金山全區(qū)共接待游客66.54萬(wàn)人次，其中A級(jí)景區(qū)接待游客35.2萬(wàn)人次，日均接待游客較2023年同比增長(zhǎng)24.5%。

松江區(qū)

春節(jié)期間，松江印象城、開(kāi)元地中海商業(yè)廣場(chǎng)等全區(qū)11家重點(diǎn)監(jiān)測(cè)商圈實(shí)現(xiàn)銷售額近2億元，同比增長(zhǎng)19.8%，90%以上的商圈呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

納入監(jiān)測(cè)的17家景區(qū)（點(diǎn)）累計(jì)接待游客70.23萬(wàn)人次，累計(jì)營(yíng)業(yè)收入2069.46萬(wàn)元，同比去年分別增長(zhǎng)180.12%和69.21%。

青浦區(qū)

從青浦重點(diǎn)企業(yè)監(jiān)測(cè)情況來(lái)看，春節(jié)期間累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售5.74億元，較2023年同期增長(zhǎng)16.64%。

重點(diǎn)監(jiān)測(cè)商業(yè)綜合體及連鎖超市累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額48566.33萬(wàn)元，較2023年同比增長(zhǎng)18.46%，日均客流量32.12萬(wàn)人次，為去年同期客流量的1.66倍。

崇明區(qū)

區(qū)內(nèi)14家主要商業(yè)服務(wù)企業(yè)銷售數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間（2月9日至2月16日）共實(shí)現(xiàn)銷售額約9639萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)3%。

04

其他有關(guān)數(shù)據(jù)

今年春節(jié)，“旅游過(guò)年”群體越來(lái)越多。上海住宿、景區(qū)等文旅消費(fèi)規(guī)模同比增長(zhǎng)超過(guò)64%。

臨港主城區(qū)及景區(qū)游客總計(jì)738003人次，同比增加54.71%，刷新歷史記錄。其中，景區(qū)游客總計(jì)334445人次，同比增加16.84%；臨港主城區(qū)主要酒店平均入住率為55.89%。

海昌海洋公園春節(jié)累計(jì)接待游客25.07萬(wàn)人次，同比2023年上升4.51%，較2019年上升43.94%。

靜安區(qū)九百食品城在文旅消費(fèi)券的帶動(dòng)作用下，銷售增幅顯著，同比增長(zhǎng)達(dá)901.22%。

節(jié)日期間，全市公園共接待游客534.91萬(wàn)人次，較去年春節(jié)期間214.93萬(wàn)人次增加了148.88%。

消費(fèi)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室（上海）監(jiān)測(cè)顯示，春節(jié)期間餐飲業(yè)消費(fèi)金額59.3億元，同比去年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)16.3%。

多家老字號(hào)漲勢(shì)喜人，上海老飯店、綠波廊、杏花樓、新雅等14家企業(yè)，節(jié)日期間銷售額3754萬(wàn)元，同比去年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)30.1%，與2019年農(nóng)歷同期基本持平。

美術(shù)館、博物館也成為春節(jié)假期“頂流”。期間，西岸美術(shù)館、龍美術(shù)館共舉辦12場(chǎng)展覽，吸引19672人次觀展；中華藝術(shù)宮（上海美術(shù)館）共接待參觀游客79092人，日均接待人數(shù)達(dá)11298人，參觀量是去年同期的三倍。

春節(jié)假期，剛開(kāi)放不久的上博東館假期接待參觀人數(shù)將近9萬(wàn)人次，觀眾總?cè)藬?shù)維持在日均近兩萬(wàn)人次——這對(duì)上博東館的“鄰居”花木時(shí)光里也是重大利好。

根據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)景點(diǎn)熱門榜，除了上博東館，上海迪士尼度假區(qū)、豫園（燈會(huì)）、上海海昌海洋公園、上海野生動(dòng)物、上海千古情等的熱力也非常居前。

結(jié)語(yǔ)

春節(jié)的熱鬧，為新一年商業(yè)發(fā)展打造了一個(gè)新的起點(diǎn)。

據(jù)Mall星人綜合統(tǒng)計(jì)，2024年上�；I開(kāi)的各類商業(yè)項(xiàng)目超過(guò)100個(gè)（包括2023年已試營(yíng)業(yè)且將于2024年正式營(yíng)業(yè)的項(xiàng)目、2024年局部試營(yíng)業(yè)）。就大中型項(xiàng)目而言（3萬(wàn)平米以上），共有38座，清單如下。

期待這些項(xiàng)目為市場(chǎng)貢獻(xiàn)更多看點(diǎn)，為消費(fèi)者帶來(lái)更多創(chuàng)新的美好。