來源/鯨商(ID：bizwhale)

作者/胡篤之

今年春節(jié)期間，關(guān)于“農(nóng)村出現(xiàn)以家庭為單位的斷親”的話題登上熱搜，“斷親潮”的現(xiàn)象在年輕人回村被催婚、催育、攀比后，進(jìn)一步擴(kuò)散。

其實(shí)，這樣的現(xiàn)象成為社交媒體上的熱點(diǎn)話題，不足為奇。盡管很多年輕人認(rèn)為“斷親”在一定程度上會削弱家庭功能、減少宗親互助，但對于個體而言，需要通過“斷親”減少無效社交。

因?yàn)殡S著年輕人個體抗風(fēng)險能力的提升，他們不再完全依靠農(nóng)業(yè)社會下的親緣關(guān)系，自然而言就有些“親情淡漠”。而斷親現(xiàn)象背后，是“Z世代”消費(fèi)習(xí)慣的變遷。種種表象背后的成因，才更發(fā)人深省。

01

“斷親潮”形成的根源

在幾百年前的中國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)社會中，每個家庭需要相互幫襯，親戚關(guān)系是基于生育和婚姻事的社會關(guān)系。這種背景下，親戚關(guān)系顯得更加重要，大家都會為了提升擴(kuò)大家族的生存和發(fā)展能力，去維護(hù)小家庭的親緣關(guān)系。所以遠(yuǎn)親勝過近鄰，想方設(shè)法維護(hù)親戚關(guān)系是一種“生存智慧”。

改革開放后，我國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，城市化不斷演進(jìn)，晚婚晚育等現(xiàn)代性觀念開始蔓延，外出務(wù)工潮在全國范圍內(nèi)進(jìn)一步擴(kuò)展，越來越多的80、90后的農(nóng)村人在鄉(xiāng)土遷移過程中出現(xiàn)“斷親”行為，從物理空間與精神空間兩個維度離開老家。

這使得我國家庭結(jié)構(gòu)、居住形態(tài)、社會資本、情感需求、生活方式等變遷。也有一種看法是“父輩們花費(fèi)時間、精力、財力維護(hù)的親緣關(guān)系，年輕人卻并不看重”，此類言論略顯片面。

在現(xiàn)代生活快節(jié)奏、強(qiáng)競爭之下，年輕人十分渴望家庭親緣關(guān)系可以成為他們依靠的港灣。但很多親戚之間沒有了利益關(guān)系，還因“尬聊”、互相攀比產(chǎn)生了不信任感。所以“斷親”并不是疏遠(yuǎn)，而是敬而遠(yuǎn)之的態(tài)度，和對彼此的解脫與放過。

與此同時，隨著現(xiàn)代化、開放性、高流動型的社會發(fā)展，中國人的社會資本網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)發(fā)生了較大的變化，以學(xué)緣而非血緣的同學(xué)關(guān)系、校友關(guān)系逐漸占據(jù)了社會關(guān)系的重要方面。中國基于學(xué)緣與地緣的社會資本結(jié)構(gòu)長期存在，但在傳統(tǒng)社會中學(xué)緣和地緣并沒有直接替代血緣聯(lián)結(jié)中的堂表兄弟關(guān)系。

總之，無論國內(nèi)還是國外，社會發(fā)展都要經(jīng)歷一個必然的轉(zhuǎn)向，那就是從依托親戚、朋友、鄰居等熟人關(guān)系，轉(zhuǎn)變?yōu)橐劳械赖�、法治、契約等規(guī)則關(guān)系�！靶〖摇苯�(jīng)濟(jì)的獨(dú)立性與穩(wěn)固性不斷提高，對于由親戚組成的“大家”的依存度也就不斷降低。

更值得關(guān)注的是，年輕人斷親背后的經(jīng)濟(jì)鏈也在發(fā)生變化。父輩熱衷于春節(jié)走親戚，買各種拜年禮盒、煙酒、保健品。老一輩人相聚一堂，對后輩所言多為說教，并不關(guān)心年輕人的真實(shí)生活和心境。斷親潮出現(xiàn)之后，年輕人會更喜歡用“悅己”方式過年。

他們會選擇去旅游、看電影、和同齡友人相聚，或去買自己喜歡的東西，這種消費(fèi)趨勢越來越明顯。年輕人的悅己，和父輩的禮品式社交，形成鮮明消費(fèi)差異，是斷親現(xiàn)象發(fā)展的經(jīng)濟(jì)規(guī)律之一。

并且，由于送禮傷腦筋，禮品中容易摻雜攀比性和功利性，這樣容易讓送禮“變味”，變成一種“人情債”。但年輕人也不是不會送禮，只是對非直系親屬送禮的消費(fèi)額有所下降。

此外，根據(jù)2024年凱度發(fā)布的報告顯示，旅游出行的花費(fèi)在年輕人新年消費(fèi)的選擇排名前列，有36%的消費(fèi)者計劃增加旅游出行的花費(fèi)。像旅游等各種個性化的消費(fèi)，會越來越呈現(xiàn)多元化趨勢。

02

透過春節(jié)消費(fèi)看“斷親潮”

斷親潮后，年輕人的悅己消費(fèi)在春節(jié)檔盡顯。

先看影視行業(yè)，在新年之際，不看一場賀歲電影，總覺得缺了點(diǎn)兒年味。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至2月17日，2024年春節(jié)檔（2月10日—17日）總票房突破78.43億，超2021年春節(jié)檔78.42億票房成績，刷新中國影史春節(jié)檔票房紀(jì)錄。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)統(tǒng)計，票房排名前四的電影分別為《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》《第二十條》，單片票房都超過10億元。從電影春節(jié)檔的爆發(fā)式增長，也能看出對年輕人來說，看一場喜歡的電影，比親戚之間尬聊要有意思。

再看旅行層面。年輕人紛紛選擇“反向過節(jié)”，買票出行。當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)某個旅程的費(fèi)用較低時，便會火速出發(fā)。

去哪兒平臺上的景區(qū)門票春節(jié)假期單日預(yù)訂高峰超2019年峰值，“小機(jī)場”城市景區(qū)預(yù)訂量同比2023年增長1.8倍。截至2月17日，臺州、佛山、上饒、廣元、漢中、龍巖、池州、洛陽、延安、九江等目的地景區(qū)門票預(yù)訂，同比去年增2倍以上，便利的交通成為“小機(jī)場”城市的吸客引擎。

年輕人對春節(jié)假期出游的品質(zhì)化要求也在升高。攜程平臺上，客單價更高的定制游，憑借自由、個性化的旅行體驗(yàn)在假期增長明顯。據(jù)介紹，定制游訂單同比增長超5倍，西安、麗江、閬中等地區(qū)的年味主題定制線路今年春節(jié)訂單同比增長超10倍。

出境游市場的需求和活力得到進(jìn)一步釋放，成為旅游市場的一大亮點(diǎn)。來自支付寶數(shù)據(jù)顯示，8天長假期間，平臺上用戶境外消費(fèi)金額同比增長140%。其中，東南亞地區(qū)受免簽政策推動，消費(fèi)金額同比激增580%。

當(dāng)然，單身游也是春節(jié)期間的熱點(diǎn)之一。很多年輕人厭倦了老家的催婚、催育，就直接從出租屋出發(fā)，到北京、三亞、馬拉西亞，享受平靜的假期�；蛟S以后有經(jīng)濟(jì)能力的年輕人，回老家的越來越少。這種單身經(jīng)濟(jì)的趨向，印證消費(fèi)習(xí)俗的變遷。

除了看電影和旅行，年輕人也會選擇“送禮”。只是Z世代的眼光和老一輩不同，他們更喜歡實(shí)用性強(qiáng)的產(chǎn)品。比如能測心率的智能手表，能自動換套的智能坐便墊，能語音控制的智能晾衣機(jī)，能持續(xù)發(fā)熱的飯菜保溫板。在年輕人眼中，這比各種各樣放在倉庫“吃灰”的補(bǔ)品更實(shí)用、劃算。

據(jù)京東消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，“00后”在2024年春節(jié)期間成為新型小家電產(chǎn)品的購買主力，電烤箱、切菜機(jī)、多功能鍋等小家電成交額同比增幅均達(dá)10倍以上。

年輕人的新春消費(fèi)觀正在沖擊著以往的消費(fèi)價值體系。隨著未來老齡化、少子化的趨勢，年輕人的悅己、實(shí)用型觀念會越來越明顯。正如大前研一在《M型社會》書中提到的“低欲望社會”一樣，在人口減少、超高齡化、失去上進(jìn)心的年輕人越來越多等跡象出現(xiàn)時，低欲望社會就會出現(xiàn)。圍繞個人小單元為中心的生活方式，會不斷顯現(xiàn)出來。

03

年輕人的“親緣傳遞”

關(guān)于斷親潮帶來的影響，眾說紛紜，褒貶不一。

但因計劃生育政策后的獨(dú)生子女、農(nóng)村二孩群體，以及“00后”，他們的低生育意愿越來越低已是事實(shí)。盡管有各種生育政策，年輕人依舊不愿生育。

或許等這批“90后”“00后”逐漸走入婚姻并成為父母之后，角色、心態(tài)、責(zé)任感都會發(fā)生改變。這批年輕家長，在孩子的哺育成長、教育中，都會形成不同以往的心理。他們更注重孩子的教育，尤其是道德品質(zhì)方面。

大部分中國的家長都期盼自己的孩子有禮貌、有情商、合群。這些期盼會在無形中，讓孩子對親戚之情有所認(rèn)同。只是這種現(xiàn)象更多體現(xiàn)在直系親屬中。

另一方面，在年輕人的生活中，也在用自己的方式維系親戚情分。他們渴望的親情不只建立在血緣關(guān)系上，更基于理解、尊重和情感的共鳴。如今90后、00后，這代人父母的成長，離不開兄弟姐妹的相互幫助。這份感情傳到下一代，讓不少年輕人對堂兄弟姐妹、表兄弟姐妹之間也形成了親切、緊密的團(tuán)結(jié)聯(lián)系。所以才會有“外甥隨舅舅”、“姑姑親侄子”等傳統(tǒng)說法。

根據(jù)“青春浙江”發(fā)布的《關(guān)于年輕人“斷親”現(xiàn)象》調(diào)查結(jié)果顯示，49.2%的年輕人在遇到困難和問題時不會找親戚幫忙。可以看出，年輕人依舊渴望親情，只是希望從親緣關(guān)系中得到有效溝通和平等祥和，而非指指點(diǎn)點(diǎn)、居高臨下。

也就是說，不管時代如何變遷，親情不會消弭，它只會在某個時期以新方式重新構(gòu)建。比如，年輕人更喜歡用視頻通話、互關(guān)互贊等新社交方式來維系關(guān)系。還有很多年輕人，下載了上一輩人喜歡用的表情包，能聊各種養(yǎng)生信息，也能在網(wǎng)絡(luò)上充當(dāng)起了長輩親戚們的健康顧問、辟謠專家，這都是親情在新時代的表現(xiàn)方式。

年輕人的斷親、春節(jié)旅游、送實(shí)用禮物，都是以一種新方式重新構(gòu)建孝老愛親的文化傳統(tǒng)。

親緣關(guān)系的真正價值，就是要讓年輕人大膽地探索“悅己”消費(fèi)，再悅他人。少些虛榮和攀比的新風(fēng)氣，讓斷親背后的問題顯露，讓親緣關(guān)系回歸本質(zhì)。