近年來，隨著消費(fèi)者生活方式和消費(fèi)偏好的快速轉(zhuǎn)變，商業(yè)也將轉(zhuǎn)型發(fā)展大計(jì)納入日常經(jīng)營核心，存量煥新、增量出新更是我們經(jīng)常同行業(yè)專家探討的重點(diǎn)話題。

在城市化發(fā)展進(jìn)程中，商業(yè)作為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展及文化形象打造不可或缺的重要平臺窗口，既能吸納故我留存的本地元素、融合外來先進(jìn)的城市文化，也對城市發(fā)展和經(jīng)濟(jì)提振發(fā)揮著舉足輕重的促進(jìn)作用。尤其是全面轉(zhuǎn)型發(fā)展的新式商業(yè)更能將新潮有趣的內(nèi)容呈現(xiàn) 給在地消費(fèi)者、反哺所在商圈、獻(xiàn)禮城市進(jìn)階。

2020年9月，華地集團(tuán)旗下八佰伴商管深耕江陰布局的一城多店標(biāo)桿項(xiàng)目—— 江陰八佰伴南門店開業(yè)曝火，15萬方體量的購物中心不僅為當(dāng)?shù)貛チ藰O具前沿風(fēng)尚的知名品牌，還為屬地消費(fèi)者精心定制了音樂節(jié)、巡游派對、舞臺劇等精彩紛呈的開業(yè)活動， 讓圈層客群盡享美好生活，為江陰市的商業(yè)革新發(fā)展及幸福指數(shù)提升助力添彩。

AB聯(lián)動 一體雙翼

江陰八佰伴南門店開創(chuàng)商業(yè)經(jīng)營新高度

斗轉(zhuǎn)星移、白駒過隙，歷經(jīng)三年市場考量及不確定社會因素帶來的發(fā)展挑戰(zhàn)，江陰八佰伴南門店持續(xù)自我革新，潛心為消費(fèi)者、為行業(yè)輸出新內(nèi)容和新服務(wù)。6月30日，伴隨著江陰八佰伴南門店B館的煥新啟幕，使得AB館實(shí)現(xiàn)一體化及協(xié)同互補(bǔ)經(jīng)營，通過AB雙館的強(qiáng)勢互動及全面聯(lián)動，用新穎的社交體驗(yàn)和創(chuàng)意活動最大化調(diào)動消費(fèi)激情，將潛心打造成一體雙翼式的城市級商業(yè)代表，開創(chuàng)江陰乃至長三角區(qū)域創(chuàng)新轉(zhuǎn)型式商業(yè)經(jīng)營新高度。

據(jù)了解，其中 A館著重突出時尚潮流定位，以國際、國內(nèi)知名潮流服飾、兒童零售及年輕化新潮業(yè)態(tài)等為經(jīng)營方向，吸引了一眾知名網(wǎng)紅品牌、品質(zhì)餐飲及零售體驗(yàn)特色品牌的聚集，致力于打造本地區(qū)唯一性、鮮有型的品牌業(yè)態(tài)組合，進(jìn)一步強(qiáng)化項(xiàng)目定位和品牌優(yōu)勢。而 B館則定位于家庭生活方式體驗(yàn)中心，項(xiàng)目占地面積13萬方，立足現(xiàn)有主力店品牌基礎(chǔ)，堅(jiān)持營造特色化的品類組合，重點(diǎn)布局新能源汽車、數(shù)碼新科技、家居生活、教育培訓(xùn)、特色餐飲及其他生活配套類體驗(yàn)業(yè)態(tài)。

截至開業(yè)當(dāng)日， 整體招商率突破99%、開業(yè)率達(dá)95%，與A館共同形成了共計(jì)10萬方純租賃面積的一體雙翼商業(yè)格局 ，用差異化的經(jīng)營戰(zhàn)略無限放大項(xiàng)目可逛性，進(jìn)一步打開江陰八佰伴南門店未來發(fā)展的想象空間。

年中狂歡 B館新啟

江陰八佰伴南門店這次玩的更“新”

6月30日-7月2日，伴隨著年中鉅惠及B館的煥新啟幕，江陰八佰伴南門店攜 經(jīng)典奧特曼打造多項(xiàng)精彩絕倫的社交互動消費(fèi)場景，用商業(yè)的力量喚醒消費(fèi)者內(nèi)心深處的時光記憶，千份經(jīng)典奧特曼蛋糕、萬份經(jīng)典奧特曼卡牌、泡泡瑪特盲盒、一元秒殺、積分兌禮、高額折扣等，充分吸引全城消費(fèi)者的高頻到達(dá)，在炎炎夏日成功斬獲一波高額人氣和潛在流量。

奇跡再現(xiàn)，特設(shè)經(jīng)典奧特曼主題展限定追光狂歡

為了能極大地調(diào)動消費(fèi)參與，展現(xiàn)項(xiàng)目獨(dú)有的旺盛生命力和場景創(chuàng)新力，江陰八佰伴南門店此次年中慶暨B館煥新啟幕活動特設(shè) 經(jīng)典奧特曼主題展坐鎮(zhèn)項(xiàng)目，用極具記憶召喚性的IP元素聚焦全城目光。

如在活動預(yù)熱期推出“光之英雄集結(jié)”集章卡，會員可通過掃碼領(lǐng)取集章卡權(quán)益到B館總臺進(jìn)行卡片兌換，憑活動規(guī)則和不同數(shù)量的集章卡兌換相應(yīng)的經(jīng)典奧特曼周邊好禮，用好玩有趣的關(guān)卡形式調(diào)動消費(fèi)者積極闖關(guān)，更將情緒價值營銷的實(shí)踐應(yīng)用效果拉至高位。

此外，消費(fèi)者還可同5米巨型杰克奧特曼合影留念、打卡9大經(jīng)典奧特曼主題場景、在經(jīng)典奧特曼英雄見面會期間零距離與奧特英雄“正面交鋒”、于經(jīng)典奧特曼英雄劇場實(shí)地觀看奧特曼守護(hù)人類的終極對決、感受經(jīng)典奧特曼熱血巡游營造的歡快娛樂場景�？傊诮幇税郯槟祥T店，消費(fèi)者可縱情感受與心中英雄的夢幻聯(lián)動和無障礙貼貼的美好時光。

多元互動，營造圈層參與及活力社交特色主題場景

除了主題展覽外，江陰八佰伴南門店還根據(jù)不同顧客需求定制針對性的主題場景，充分利用豐富的場景互動讓消費(fèi)者獲得沉浸式享受。

如集結(jié)了手工潮牌的網(wǎng)紅后備箱追光市集、舞萌賽事、KPOP隨機(jī)舞蹈熱血派對、宇宙的光M78星云、愛麗絲夢游仙境之萬花王國、冰雪女王冰雪魔咒舞臺劇等限定體驗(yàn)，形成全民參與和分享傳播，讓消費(fèi)者縱情體驗(yàn)正能量、歡樂活力、潮玩嗨購的愉悅感覺。

在營三載 持續(xù)出新

深耕運(yùn)營強(qiáng)化“流量王”品牌形象

其實(shí)，不只今年江陰八佰伴南門店年中慶活動通過一波又一波的沖擊力活動，為消費(fèi)者打造一個又一個爆點(diǎn)和打卡圣地，成功引發(fā)全城狂歡熱浪。自開業(yè)以來三年時間內(nèi)，江陰八佰伴南門店在創(chuàng)意新潮活動定制方面的探索從未止步，在品牌煥新、能級提升方面也重點(diǎn)從消費(fèi)者需求出發(fā)，真正為其營造一個一站式社交體驗(yàn)的城市“嗨”空間。

集團(tuán)統(tǒng)籌定調(diào)，門店自創(chuàng)加碼，全店聯(lián)動營造品質(zhì)狂歡

我們在之前關(guān)于八佰伴商管的推文中曾提到過，為重點(diǎn)強(qiáng)化全店參與集中擴(kuò)大活動曝光聲量，并最大化程度發(fā)揮項(xiàng)目的自主創(chuàng)新能力，八佰伴在集團(tuán)統(tǒng)籌活動定調(diào)的同時，鼓勵門店積極依據(jù)城市特色和消費(fèi)需求加碼開展自主原創(chuàng)活動，用統(tǒng)一作戰(zhàn)加個性定制形式，為會員客群及消費(fèi)者營造與眾不同的狂歡體驗(yàn)。

在去年“耀51”、七夕“銀河之約”、十一“潮極國慶”，以及今年三八女神節(jié)“花樣佰出”、今年五一“5限嗨”等多個全店聯(lián)動活動中，江陰八佰伴南門店除了集團(tuán)統(tǒng)一定制的活動環(huán)節(jié)外，還重點(diǎn)為會員消費(fèi)者呈現(xiàn)或聚焦國潮元素營造的全新潮玩體驗(yàn)，或以愛為媒筑建“滿分愛意”，又或升維核心立意及趣玩形式推出市集嗨舞等不同主題場景。

如南門六點(diǎn)半市集聯(lián)合專業(yè)舞蹈機(jī)構(gòu)現(xiàn)場熱舞，讓消費(fèi)者得以在江陰八佰伴南門店內(nèi)縱情享受美好生活的無限快感； 南門5限嗨活動期間開設(shè)超級直播間、#八佰伴Hi城市計(jì)劃#等互動活動，進(jìn)一步印證了項(xiàng)目的公證力、可信度與創(chuàng)新力。

A館提檔、B館煥新，構(gòu)建差異化品牌能級組合新模式

江陰八佰伴南門店深知引進(jìn)唯一性品牌、升級優(yōu)質(zhì)品牌店鋪、煥新品牌形象的重要性，不僅能讓消費(fèi)者看到商場常換常新的決心，更確保了商場在市場洪流中的核心競爭力。

我們也梳理了其自開業(yè)以來深度加碼品牌內(nèi)容體驗(yàn)、聚焦首店經(jīng)濟(jì)、持續(xù)引進(jìn)高流量知名品牌店鋪的大動作，發(fā)現(xiàn)其幾乎是以月度為單位進(jìn)行人無我有、人有我優(yōu)的落地實(shí)踐。如2021年陸續(xù)引進(jìn)了嘿鹿鹿主題樂園（2000平超大主題游樂園，100+特色主題嗨玩游樂項(xiàng)目）、綠茶餐廳、芝小館、辛香匯·錦里、撈王、琛粵、錢小奴、呷哺呷哺、蛙三瘋等 全城首進(jìn)品牌，以及UR、調(diào)色師、胖哥倆、周大福、THE GREEN PARTY、Leysen萊紳通靈、沉浸式擼貓圣浠擼貓館等 全新高能級品牌，全面升級消費(fèi)者消遣的可選空間。

此后，為填補(bǔ)差異化客群需求、打造全國知名打版店鋪等經(jīng)營目標(biāo)，還接連引進(jìn)了BOY LONDON、無錫首家華為旗艦店以及韓國PPB STUDIOS旗下品牌炸街糖果系潮牌chuu、江陰首進(jìn)品牌New Balance1906、好利來、MANNER、西塔老太太、馬記永、瀘溪河、LELECHA樂樂茶、達(dá)美樂、大美西北等 極具聲量的新品牌，持續(xù)煥活項(xiàng)目影響力和新穎度，也為吸引顧客到達(dá)消費(fèi)營造了諸多可能。

今年伴隨著B館的煥新啟幕，江陰八佰伴南門店再次將品牌業(yè)態(tài)的唯一、全新、高品質(zhì)、引領(lǐng)性等特征無限放大，新晉品牌中不僅匯聚了小鵬、上汽大眾、零跑、極氪、哪吒、領(lǐng)克等知名汽車品牌，致力于打造江陰特色鮮明的消費(fèi)首選型新能源購車中心，還有湊湊、鴻姐老火鍋、TK桌球俱樂部、京東之家、華為、榮耀、OPPO、三星、EX酒吧等 強(qiáng)引力場品牌，給與消費(fèi)者更多新選擇和新體驗(yàn)。

全面完善升級硬件設(shè)施，增強(qiáng)消費(fèi)者場景化五感體驗(yàn)

據(jù)了解，江陰八佰伴南門店為順應(yīng)市場需求、引領(lǐng)消費(fèi)者新生活方式體驗(yàn)，依靠八佰伴商管優(yōu)質(zhì)的品牌資源和專業(yè)的運(yùn)營實(shí)力，在經(jīng)營過程中除了打造營銷活動類軟消費(fèi)場景外，還立足時尚、品質(zhì)、潮流、未來、溫馨等品質(zhì)格調(diào)關(guān)鍵內(nèi)容，不斷改造升級硬件設(shè)施等內(nèi)部空間，潛心為消費(fèi)者營造五感滿足的消費(fèi)消遣體驗(yàn)。

如在空間營造方面，整體商場重點(diǎn)放大挑高空間、去掉生硬的直角通路并采用不同弧度的流暢模式優(yōu)化購物動線，使得場內(nèi)空間得以無限延展，完美地規(guī)避了冷區(qū)空間。 在燈光升級方面，重點(diǎn)采用防眩暈燈并調(diào)整燈光的亮度和色度，提高消費(fèi)者的視覺舒適度增加顧客停留時間。

在氛圍營造方面，增加香氛系統(tǒng)、增設(shè)綠色休憩元素，讓消費(fèi)者五感體驗(yàn)再上一層高度。 在候場體驗(yàn)提升方面，將電梯進(jìn)行全面煥新，提高電梯的運(yùn)轉(zhuǎn)速度和承載量，減少顧客等電梯的時間。可以說，江陰八佰伴南門店始終在與時俱進(jìn)地?zé)ㄐ律墸腩櫩退�、做顧客所需，切�?shí)將消費(fèi)者滿意度放在服務(wù)第一位。

區(qū)域價值凸顯

整合資源優(yōu)勢引領(lǐng)商圈起勢提檔

常言道，時代發(fā)展中最大的不變就是一直在變化，商業(yè)市場看似風(fēng)平浪靜，實(shí)則暗潮涌動，唯有與時俱進(jìn)的變革出新、順應(yīng)并引領(lǐng)消費(fèi)趨勢進(jìn)行提檔升級，才能實(shí)現(xiàn)一站式、多元化、充滿新穎創(chuàng)意的商業(yè)進(jìn)階目標(biāo)。

從商業(yè)角度來講，面對激烈的市場競爭，江陰八佰伴南門店在經(jīng)營過程中始終堅(jiān)持因地制宜與創(chuàng)作出新，通過營造別出心裁的消費(fèi)場景，于千篇一律的傳統(tǒng)商業(yè)市場中找到專屬八佰伴的新生內(nèi)核力量，讓消遣體驗(yàn)更加落地、更加真實(shí)，坐實(shí)城市TOP級商業(yè)標(biāo)簽和創(chuàng)新實(shí)力，打造獨(dú)家品牌形象和情感記憶。

于消費(fèi)者而言，商場舉辦的諸多主題活動以及聯(lián)合品牌商戶推出走心的增值服務(wù)等，聚焦穩(wěn)固差異化競爭實(shí)力，以此滿足不同圈層消費(fèi)者的品質(zhì)訴求，這不僅是為其提供一個家以外的身心愉悅消遣空間，更是一種新生活方式發(fā)源點(diǎn)，是消費(fèi)者愿意反復(fù)到達(dá)的精神領(lǐng)地。

對助力城市發(fā)展層面看，在江陰早已是首屈一指般存在的江陰八佰伴南門店，在滿足消費(fèi)者基礎(chǔ)消費(fèi)的同時構(gòu)建高品質(zhì)生活方式主場，高效提振區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展并在一定程度上助推城市快速發(fā)展，進(jìn)一步釋放城市商業(yè)更多潛在新活力。

招商聯(lián)系方式：李經(jīng)理15189730036