來(lái)源/時(shí)代財(cái)經(jīng)

撰文/王言

圖源/虎頭局官方微博 

繼傳出欠薪和被供應(yīng)商討債的消息之后，網(wǎng)紅中式點(diǎn)心品牌虎頭局宣布暫時(shí)關(guān)停電商業(yè)務(wù)。

4月20日，虎頭局天貓官方旗艦店發(fā)布暫停營(yíng)業(yè)公告稱，近期虎頭局品牌總部受到了巨大的沖擊，電商部分也因此不可抗力影響無(wú)法正常運(yùn)營(yíng)，因此決定暫時(shí)關(guān)停電商平臺(tái)的業(yè)務(wù)，重啟時(shí)間待定。

“暫停期間我們會(huì)繼續(xù)努力研發(fā)更好的產(chǎn)品，希望早日能和大家再次相見，帶來(lái)更好吃的新中式點(diǎn)心�；㈩^局各大平臺(tái)的售后服務(wù)將會(huì)為大家服務(wù)到4月30日�！被㈩^局在公告中表示。

目前，虎頭局電商業(yè)務(wù)已基本處于停擺狀態(tài)。時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，其天貓旗艦店僅有一款產(chǎn)品在售。

虎頭局電商業(yè)務(wù)停業(yè)公告 來(lái)源：天貓旗艦店 

據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)了解，虎頭局的電商渠道由廣州分公司負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，由公司另一名創(chuàng)始人姜波帶隊(duì)。4月20日，就虎頭局電商業(yè)務(wù)的情況，時(shí)代財(cái)經(jīng)致電姜波，對(duì)方表示，2022年，虎頭局電商渠道的GMV約為1億元，并在去年下半年開始實(shí)現(xiàn)盈利。但現(xiàn)在，由于受到總部的債務(wù)影響，虎頭局的電商業(yè)務(wù)無(wú)法正常營(yíng)業(yè)，包括淘寶、京東、抖音、小紅書、得物、唯品會(huì)、拼多多等電商渠道已經(jīng)全部暫停，未來(lái)能否重新運(yùn)營(yíng)還不確定。

“電商公司本身成長(zhǎng)性還是不錯(cuò)，比較可惜�！苯▽�(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)感嘆道。

線下門店經(jīng)營(yíng)不樂觀

眼下，虎頭局線下門店的經(jīng)營(yíng)情況也不樂觀。

據(jù)多家媒體報(bào)道，今年3月31日，虎頭局在上�？偛康霓k公室已經(jīng)沒有員工在辦公，部分員工被拖欠三個(gè)半月工資。同時(shí)，多名員工和供應(yīng)商前往虎頭局總部與虎頭局創(chuàng)始人胡亭協(xié)商。胡亭在現(xiàn)場(chǎng)透露，虎頭局拖欠員工工資上千萬(wàn)，解決的辦法要么依靠外部資金注入，要么依靠門店每天的收入或者加盟的資金。

自2022年年底開始，關(guān)于“虎頭局資金鏈斷裂”的傳言甚囂塵上。在虎頭局大本營(yíng)長(zhǎng)沙，供應(yīng)商集體到門店維權(quán)；在成都和重慶，所有門店在賠償40小時(shí)工時(shí)費(fèi)作為“遣散費(fèi)”后宣布歇業(yè)。

虎頭局的式微早有苗頭。2022年11月，虎頭局在公眾號(hào)發(fā)布《想和你聊聊虎頭局的一些變化》稱，因受到極其不確定的營(yíng)商環(huán)境影響，加之過(guò)多的城市牽扯了不少精力，讓公司面臨巨大的資金壓力，所以決定暫時(shí)退出部分區(qū)域市場(chǎng)，未來(lái)將以華東、華南區(qū)域?yàn)榛c(diǎn)，并輻射周邊城市。

不過(guò)，虎頭局線下門店的加盟計(jì)劃似乎并未真正開展起來(lái)。據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，虎頭局不同店型加盟費(fèi)不等，從100萬(wàn)元以下至300萬(wàn)元。但自虎頭局宣布開放加盟以來(lái)，截至今年3月27日，還沒有任何一家加盟店開業(yè)。

單店估值曾超奈雪

自成立以來(lái)，虎頭局曾創(chuàng)造出了很多驚人的數(shù)字：2020年，虎頭局在開店不到半年之后單店月收入上升到127萬(wàn)元、坪效比超過(guò)2萬(wàn)；2021年2月，虎頭局完成了天使輪融資；2021年4月完成Pre-A輪，投資方為唐彬森的挑戰(zhàn)者創(chuàng)投和紅杉；4個(gè)月后，紅杉又拉上IDG、老虎、GGV和天使投資人宋歡平，彼時(shí)市場(chǎng)傳言，本輪投后虎頭局的估值超過(guò)20億元。

有媒體按照當(dāng)時(shí)的品牌規(guī)模粗略計(jì)算，虎頭局的單店估值最高時(shí)期達(dá)到3.75億元，而同期喜茶的單店估值為7151萬(wàn)元，奈雪的單店估值為2509萬(wàn)元。

在拿到融資后，彈藥充足的虎頭局?jǐn)U張速度明顯加快，光是在2021年就開出了30多家門店，并高調(diào)進(jìn)入廣州、武漢、上海、北京等城市。但進(jìn)入2022年，受疫情影響，虎頭局在資本市場(chǎng)遇冷。

公開數(shù)據(jù)顯示，2022年，糕點(diǎn)烘焙賽道總共只發(fā)生過(guò)2次投資事件，最高估值也僅為1.5億美元�；㈩^局更是沒有等到一筆融資。

在一片動(dòng)蕩中，虎頭局也在盡力對(duì)外釋放“好消息”。

2023年1月，虎頭局宣布獲得老股東紅杉中國(guó)、GGV紀(jì)源資本，以及水滴資產(chǎn)數(shù)千萬(wàn)元B輪融資的“救命錢”。近期，虎頭局還與在直播電商領(lǐng)域大火的TVB推出了聯(lián)名幸運(yùn)雞蛋卷，在陳敏之與陳豪的直播專場(chǎng)中能夠排到商品榜的第11位。

與此同時(shí)，社交網(wǎng)絡(luò)上仍然不斷傳出虎頭局員工和供應(yīng)商討薪、討債的信息。

這個(gè)曾經(jīng)在烘焙賽道里炙手可熱的玩家，要從這一系列陣痛中恢復(fù)，似乎遙遙無(wú)期。